(樂購網(wǎng)專欄 作者：賈敬華)在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑方面一直處于弱勢(shì)的中國制造，正嘗試借助一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局來提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，徹底擺脫中國制造充當(dāng)渠道的歷史。在競(jìng)爭(zhēng)白熾化的液晶電視領(lǐng)域，TCL電視借助產(chǎn)業(yè)鏈一體化的突圍之路值得尋味。
在TCL發(fā)布的2013年一季度財(cái)報(bào)中，液晶產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模化效益成為一個(gè)看點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，TCL多媒體-華星光電一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入33.63億元，凈利潤4.08億元;多媒體一季度銷量391.2萬臺(tái)，同比增長21.5%。
正如媒體所言，液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化，是TCL止虧的一劑猛藥。跳出TCL小世界，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈的形成不僅增強(qiáng)了TCL電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還會(huì)迅速提升TCL電視的品牌知名度。
進(jìn)入智能電視時(shí)代后，芯片和液晶面板是液晶電視產(chǎn)品的兩大核心技術(shù)。在相當(dāng)長的時(shí)間里，國內(nèi)液晶電視企業(yè)在芯片和面板兩大領(lǐng)域都缺乏話語權(quán)，這成為國內(nèi)液晶電視品牌長期被國外品牌壓制的根本原因。
眾所周知，索尼是行業(yè)里掌握了面板核心顯示技術(shù)為數(shù)不多的企業(yè)之一，并且在液晶電視領(lǐng)域形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。受益于產(chǎn)業(yè)鏈的影響，索尼液晶電視產(chǎn)品一直是高端品質(zhì)的象征。正因于此，國內(nèi)液晶電視企業(yè)才會(huì)試圖構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，以此來提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在看來，TCL電視的液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化策略已經(jīng)初見成效。
不過，液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化對(duì)TCL電視的重要作用，目前僅僅是核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。掌握了液晶面板制造這一核心技術(shù)，相當(dāng)于掌握了行業(yè)話語權(quán)。在索尼推出了4K電視后，TCL電視也緊跟市場(chǎng)形勢(shì)，推出了4K高清電視產(chǎn)品。試想，如果沒有液晶面板制造的優(yōu)勢(shì)，TCL是很難推出4K超高清液晶電視，因?yàn)?K液晶電視的核心技術(shù)就是屏幕。
此外，液晶面板實(shí)現(xiàn)了自主化生產(chǎn)，最直觀的變化就是TCL電視的利潤率有了大幅提升。目前，TCL電視的32寸產(chǎn)品，全部使用華星光電生產(chǎn)的液晶面板。另據(jù)TCL集團(tuán)CEO李東生透露，華星光電內(nèi)部銷售占比不到50%，外部客戶中五大彩電廠商都買過華星光電的產(chǎn)品，三星也成為了其重要客戶。
三星成為TCL液晶面板的用戶，為TCL電視的未來創(chuàng)造了更廣闊的想象空間。液晶面板實(shí)現(xiàn)了自給，標(biāo)志著TCL電視已經(jīng)擁有真正的制造能力。最重要的一點(diǎn)就是，未來TCL在液晶電視領(lǐng)域的研發(fā)能力已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，畢竟液晶面板是電視的兩大核心技術(shù)之一。眼下，華星光電的4.5代OLED試驗(yàn)線已基本完成，可進(jìn)行低溫多晶硅、AMOLED等下一代新型顯示技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)試驗(yàn)工作。
顯而易見，TCL電視在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新，都將借助液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化來實(shí)現(xiàn)。在顯示技術(shù)堪稱競(jìng)爭(zhēng)力的液晶電視領(lǐng)域，TCL電視的形象也得到了相應(yīng)的提升。想到幾個(gè)月前TCL在春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)強(qiáng)調(diào)“年輕化、時(shí)尚化、國際化”為主旨的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化的形成無疑成為其品牌升級(jí)的底氣。未來，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化的格局之下，TCL電視品牌和未來都會(huì)讓業(yè)界刮目相看。
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本文標(biāo)題：從液晶產(chǎn)業(yè)鏈一體化談TCL電視的未來
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