“增長”已經(jīng)成為容聲冰箱留給行業(yè)和市場最耀眼的關(guān)鍵詞。 2012年，國內(nèi)冰箱市場銷售規(guī)模同比下滑12.6%，容聲冰箱累計零售量占有率10.82%，同比提升近2個百分點。零售額絕對值的同比增長率為7.9%，高出行業(yè)20%的增幅，成為增長率第一的品牌。截止目前，容聲冰箱市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第二名。 到底是什么力量在推動這家擁有30年發(fā)展歷史的冰箱企業(yè)，爆發(fā)出如此強勁的增長實力呢? “很多同行、包括我們，都在研究容聲冰箱在2012年的增長動力。看上去很簡單，就是一借政策東風(fēng)，二抓消費升級，關(guān)鍵就是企業(yè)要有相應(yīng)的產(chǎn)品技術(shù)積累來應(yīng)對這一系列變化，搶先先機完成產(chǎn)品和市場布局。這是容聲增長的關(guān)鍵，也是我們今年亟待提升的短板”，一位不愿具名的冰箱企業(yè)市場負(fù)責(zé)人如是說。 來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：三門、多門、對開門產(chǎn)品在容聲冰箱市場銷售量占比達(dá)到50%以上，中標(biāo)國家“節(jié)能惠民”政策的節(jié)能產(chǎn)品銷售占比達(dá)到80%以上。 這也成就了容聲冰箱先是提前搶奪國家政策引導(dǎo)下的節(jié)能冰箱市場，又通過自身的大容量新品的快速推出，搶占了冰箱從二門向三門、多門升級的剛性需求。 “通過對冰箱產(chǎn)品整體市場情況的分析，我們發(fā)現(xiàn)容聲冰箱的產(chǎn)品生命周期在加快，特別是一些還處在成長期(上市剛1年)的產(chǎn)品，已經(jīng)扮演起市場銷售主力軍的重任”。 中怡康數(shù)據(jù)顯示：容聲冰箱成長期的產(chǎn)品市場銷售比重已經(jīng)高達(dá)70.2%。而行業(yè)內(nèi)成長期產(chǎn)品平均銷售比重不足40%，這種縮短的產(chǎn)品生命周期，對于容聲冰箱來說，可以擁有更強的市場競爭力和更多的利潤回報率。 正是憑借不斷加快的“產(chǎn)品生命周期”，讓容聲冰箱領(lǐng)先同行“半個身段”，對眾多市場競爭對手還在深陷兩門、單門冰箱的庫存消化之際，容聲冰箱卻悄然推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“從兩門向三門、多門“的全面、持續(xù)轉(zhuǎn)換。 “根據(jù)目前三門、多門在冰箱市場的持續(xù)增長趨勢，以及國家節(jié)能惠民政策形成的翹尾效應(yīng)，可以肯定的是，容聲冰箱在2013年還將保持著強勢領(lǐng)跑的增長態(tài)勢”。 面對記者的提問，中怡康市場研究品牌總監(jiān)左延鵲給出上述肯定的答案。
【想看更多互聯(lián)網(wǎng)新聞和深度報道請關(guān)注樂購網(wǎng)官方微信。（微信號：樂購網(wǎng)）】
推薦閱讀
網(wǎng)購精準(zhǔn)化 蘇寧易購“最強八點檔”今上線
從《青春宣言》，到青春密碼、青春風(fēng)暴、青春夢想的“青春三部曲”，再到植入時下熱播電影《致青春終將失去的青春》，4月，蘇寧易購顛覆傳統(tǒng)常規(guī)營銷模式，嘗試多樣化、精準(zhǔn)式整合營銷模式成為行業(yè)一大看點。 近日，>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：容聲增長背后的力量 產(chǎn)品布局搶先機
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20130506/268345.html
1/2 1
2 下一頁
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示