蘋(píng)果周六在官方網(wǎng)站上啟動(dòng)了新的iPhone廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
北京時(shí)間3月17日早間消息，蘋(píng)果周六在官方網(wǎng)站上啟動(dòng)了新的iPhone廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這一廣告列舉了用戶(hù)喜愛(ài)iPhone的理由，此外還包括全新的圖片、新的“Why iPhone”頁(yè)面，以及電子郵件推廣。
為何iPhone與其他手機(jī)不同?這或許是由于iPhone能幫助用戶(hù)做很多事，或者說(shuō)讓許多事都變得簡(jiǎn)單。這是iPhone用戶(hù)談到的喜愛(ài)iPhone的最主要原因，不過(guò)根據(jù)蘋(píng)果的宣傳，這樣的原因還有很多。
“Why iPhone”頁(yè)面突出了iPhone的許多功能和成績(jī)，例如連續(xù)8年獲得J.D. Power的消費(fèi)者滿(mǎn)意度大獎(jiǎng)、iPhone的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、視網(wǎng)膜顯示屏、電池續(xù)航時(shí)間，以及強(qiáng)大而節(jié)能的A6處理器等。
在蘋(píng)果啟動(dòng)這一新廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前兩天，三星剛剛發(fā)布Galaxy S4旗艦手機(jī)。過(guò)去一年中，三星在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面投入巨大。廣告行業(yè)許多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)對(duì)三星的步步緊逼做出回?fù)簦_(kāi)展更吸引用戶(hù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
三星的廣告體現(xiàn)了人文關(guān)懷，而蘋(píng)果的廣告則專(zhuān)注于產(chǎn)品體驗(yàn)。不過(guò)蘋(píng)果新的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正試圖彌合兩者的差異，其重點(diǎn)是iPhone的用戶(hù)體驗(yàn)如何使用戶(hù)更忠誠(chéng)、更愉快。
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