家電節能補貼政策的出臺，對于國內的節能減排具有重要意義，一方面家電最為居家生活中最為耗能的物件，鼓勵消費者采用低能耗產品對節能減排貢獻巨大;兩一方面通過政策的導向性，引導國內民眾的在消費觀上進一步提升，提倡使用節能產品，并最終實現我國在經濟發展方式上的轉型升級。
(三)產品尺寸：日系衰退引發大尺寸爭奪戰，2013年50+以上產品份額累計超過15%
受多方面因素的影響，在國內大尺寸液晶電視零售市場中，國產品牌液晶電視主要集中在50～60寸，該尺寸段中國產品牌份額高達80%。60寸以上細分市場，國產品牌份額較低，日系品牌勢頭強勁。奧維咨詢(AVC)數據顯示，2011年全年，60寸以上大尺寸液晶電視銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元，其中，日系品牌銷售量份額約占84%。2012年，60寸以上大尺寸液晶電視銷量達32萬臺，銷售額達56億元，但日系品牌銷量份額明顯縮水，僅為72%。盡管在60寸以上液晶電視細分市場日本廠商優勢仍存，但受多種因素影響，進一步拓展市場空間的能力不足。值得關注的是，60寸以上液晶電視細分市場，韓系品牌的份額已由2011年的10%，提升至目前的18%，國產品牌的份額則從5%提升至8%。國產品牌份額呈現明顯增長，但落后于韓系品牌在這個細分市場的成長速度。奧維咨詢(AVC)預計，2013年50寸以上液晶電視銷售累計比重會達到15%。
(四)產業鏈：本土產業鏈全面崛起，面板供應格局改寫
從產業鏈建設進程來看，2012年上半年，隨著華星光電和京東方的兩條8.5代線的投產，中國彩電行業的大尺寸TFT面板供應，又多了一個有利的來源。加上合肥京東方6代線和南京熊貓6代線，中國本土TFT產業鏈建設迎來了實質性突破。與此同時，2012年中國等離子產業鏈建設也將迎來合肥鑫昊等離子工廠實現投產和綿陽虹歐等離子面板工廠達到滿產，在全球顯示產業，中國作為一個獨立的力量，其話語權初步顯現。
與此同時，本土面板企業的大規模生產，將深刻改變目前日韓及臺灣面板企業在中國的供應格局。在這種情況下，韓國和臺灣面板企業將不得不更加積極主動的尋求與中國彩電企業的合作，同時依靠核心顯示技術和制造工藝技術升級來拉開與本土企業的差距。特別是32寸、46寸等主力規格的穩定供應，改寫了整個產業格局。
(五)市場與渠道：農村市場規模首超城市，大家電線上銷售開辟新天地
近年來，隨著促銷提前，促銷常態化等現象日漸普遍，加之城市市場需求日漸飽和，城市市場份額同比明顯縮水，尤其是在一些重大節假日期間，特級、一級城市的銷量降幅顯著，與此相應的是農村市場份額的快速提升，尤其是在重點節慶日和傳統農村旺季階段尤為明顯，根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，2012年，農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51:49，可以預見，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。
值得注意的是，盡管城市市場份額擴增無望，但近年來尤其是是今年下半年網購大家電開始在城市市場日漸興起，為日益低迷的城市市場帶來一絲復興的曙光。淡季時，電商造節展開促銷，如今年的618、818電商大戰，使得消費節奏受到明顯影響，進而影響企業的銷售安排，并且對已形成元春、五一、國慶三大消費旺季構成明顯擾動，使得淡季不淡。而在旺季時段，電商在節前，節中，節后展開促銷，分頭截流實體渠道客流，最終實現分流大節，蠶食線下市場。
根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，至5月底約占整體彩電市場得1.8%。通過2012年6月電商企業“紅六月”“818比價”等的有效造節促銷，成功將大家電線上銷售方式推廣至消費端。2012年全年彩電線上銷售占整體彩電銷售規模的4.7%，線上銷售已經成為一種不可忽視的新興渠道業態，預計在2013年其占比將突破8%。電商渠道份額不斷增長，對于現有渠道結構產生深遠影響，企業在渠道選擇存在多種可能，探尋新的渠道策略成為關鍵。。
三、展望篇：2013年中國彩電市場預測
(一)2013年中國彩電市場行情走勢分析
1、市場需求：剛需仍存，每年4600萬臺
現有彩電消費需求一般分為三部分：新建家庭的需求，二次購買需求和更新換代需求。奧維咨詢(AVC)分析認為，近5年內，每年新建家庭消費需求約為900萬臺，每年二次購買消費需求約為1200萬臺，每年更新換代消費需求約為2500萬臺，共計每年4600萬臺。
2、周邊影響因素：經濟增速放緩，樓市未放松
國內經濟增速放緩，樓市未有松綁的跡象，這對于大宗耐用家電產品尤其是電視的銷售影響是非常顯著的。在這樣的背景下，彩電市場需求恐難實現爆發式增長。
3、消費變化：80后群體普遍進入結婚高峰，網購大家電產品的環境已經形成
隨著追求個性化、時間碎片化和對網購接受程度高的80后群體尤其是85后普遍進入結婚高峰，線上購買的方式也將成為主要的銷售渠道之一，整機廠商應抓住該群體的消費特點，逐步推進線上渠道的發展。
4、重大事件：上半年政策變革，下半年賽事集中
2013年上半年，將迎來消費端的補貼政策、惠民政策進入政策變革期。體育賽事則在下半年再次掀起高潮，國內兩大運動賽事集中展開，為彩電營銷帶來事件和話題性資源。
5、上游供應：供應偏緊，大中小尺寸差異大
在2013年面板產能供應無明顯增長，需求面有增長，尺寸結構變化明顯，切割塊數減少等多重背景下，2013年面板供應比2012年明顯偏緊。在產品供貨方面，將小尺寸段供應缺貨，中尺寸段單邊供貨，大尺寸各家強勢推進的現象尤其明顯。
(二)2013年中國彩電市場規模預測
結合上述行情的背景分析，以及對消費市場需求，產業上下游供需和變化，包括企業市場策略等方面的綜合分析，奧維咨詢(AVC)對2013年全年市場發展的判斷如下：
2013年國內電視零售量將達到4349萬臺，線上渠道銷量為381萬臺，線下渠道為3968萬臺。其中，液晶電視國內零售量將達到4070萬臺，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將達到229萬臺，同比下降9%，CRT電視產品銷量繼續快速下降，零售量將達到50萬臺，同比下降41%。中高端產品的3D和智能標配，預測全年國內3D平板電視銷量有望
達到2141萬臺，在平板電視占有49%，全年智能電視的零售規模為2154萬臺，占平板電視零售規模的50%。
推薦閱讀
昨日，記者從蘇寧易購方面了解到，截止去年到12月底，蘇寧易購已在全國9家蘇寧超級店開設“金融?生活服務”專區，該專區為消費者提供機票購買、酒店預訂、話費充值、水電煤繳費四大人工代客下單服務。 據了解，早在去>>>詳細閱讀
本文標題：2012年中國彩電市場回顧與未來展望
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20130123/257358.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示