6月的電商價格大戰余溫未消，新一輪更慘烈的“無底線”價格戰再次打響。昨日，京東商城CEO劉強東宣布大家電三年內零毛利，并且從次日9時起保證所有大家電產品比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，矛頭直指國美和蘇寧兩大家電零售巨頭。面對京東“來者不善”的挑釁，國美正面應對，并于今日拋出一枚重磅炸彈，宣布從8月17日起，國美全國1700多家門店將保持線上線下同價，全系列、全方位向京東發起戰斗。
京東“來者不善”，國美亦不會被動挨打。昨日，國美副總裁何陽青強即于第一時間強硬表態稱，國美不回避任何形式的價格戰，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低。話音未落，今日又馬不停蹄地推出線上線下同價舉措，更顯示了其打價格戰洗牌行業的決心。
相比此前數輪價格戰的被動應戰，此次國美的反應可謂神速。攜著線下實體的優勢，國美在兩日之內連推兩大措施，化被動為主動，不僅從容接招，更大有反將一軍的架勢。國美方還表示，“我們將在全國1700多家實體店提供線上比價工具，絕對不會欺騙消費者。”
深康佳副總裁穆剛在微博里質疑：“京東商城是在經營企業嗎?是在毀滅社會財富!中國企業中國企業家如果如此發展下去——浮躁張狂而不尊重對手將在不久的將來必敗無疑!企業如人一樣沒有良好的品行和修為終究不會也不可能成大事”。
事實上，當劉強東從一開始說要與國美和蘇寧的線下實體店比價時，就遭到了當當和易迅等電商的吐槽，當當網李國慶稱：“噱頭吧，線上比人家線下價格，算什么價格戰啊。和國美蘇寧在線比價啊。”易迅網則官方回應稱：“真想比價也要和線上企業比，不要和線下傳統企業比。我們建議相關企業不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是。”
另外，對于京東來說，還有更多后顧之憂，比如原本就實力不強的大家電采購能力和議價權。電商觀察員魯振旺表示，“(京東價格戰)這是一個偽命題，主動權早已旁落，京東價格早無優勢。”家電行業觀察家吳咸建進一步指出，反映到供貨商層面，工廠也有拒絕向京東供貨的可能。
而這卻恰恰是國美和蘇寧的優勢。據了解，國美每年有近千億巨額訂單和暢銷型號包銷定制協議，使國美電器網上商城具備獨家、低價、可持續放量銷售的能力，確保全網更低價格的同時，能夠有效消化由低價帶來的成本壓力。手握家電的“源頭控制權”，自然有打價格戰的實力。
此外，在國美動作頻頻的同時，蘇寧亦祭起“炮打京東司令部”的大旗，準備和京東“死掐”。值得注意的是，對于此次價格戰，京東、國美和蘇寧參戰三方均沒有明確期限。這意味著，這將有可能是一場持久戰。行業人士指出，國美和蘇寧的逆襲將對京東造成重大沖擊。尤其對于開啟業內首次線上線下同價模式的國美來說，將是一次重要的轉型契機。
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本文標題：國美1700多家實體店與線上同價
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