海爾在俄羅斯的品牌知名度不斷提升。繼GFK數(shù)據(jù)公布海爾三門以上冰箱以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居俄羅斯高端冰箱市場(chǎng)銷量第一后，近日，俄羅斯市場(chǎng)又傳來(lái)最新消息，海爾LOGO亮相俄羅斯杯足球賽決賽賽場(chǎng)并受到極大關(guān)注，成為在這一盛大賽事上最引人矚目的中國(guó)品牌，充分彰顯了海爾的全球化高端品牌形象。
記者獲悉，作為俄羅斯的重大體育賽事，俄羅斯杯足球賽對(duì)參與品牌有著極其嚴(yán)格的要求。作為來(lái)自中國(guó)的家電品牌，海爾亮相該賽事充分凸顯了其全球領(lǐng)先的行業(yè)地位與品牌影響力。尤其值得關(guān)注的是，隨著該賽事在俄羅斯中央電視臺(tái)體育頻道的直播，海爾品牌得到了極高的曝光率，品牌認(rèn)知度得到極大提升。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，海爾作為全球知名品牌亮相俄羅斯體育賽事并受到重點(diǎn)關(guān)注，不僅是對(duì)海爾品牌實(shí)力的認(rèn)可，更為重要的是，這也在很大程度上改善了中國(guó)品牌在俄羅斯市場(chǎng)的整體形象，提升了中國(guó)企業(yè)的整體品牌形象和知名度。作為中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)最成功的家電品牌之一，海爾自進(jìn)入該市場(chǎng)起就堅(jiān)持以自主品牌贏取消費(fèi)者認(rèn)可，以滿足消費(fèi)者差異化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品形成了海爾獨(dú)有的高端品牌形象，品牌知名度大幅提升。
目前，海爾已經(jīng)成為引領(lǐng)俄羅斯高端市場(chǎng)趨勢(shì)的品牌。據(jù)全球權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK最新公布的 2011年9月至2012年2月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾在三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場(chǎng)的25%以上，穩(wěn)居市場(chǎng)銷量第一。這意味著海爾集團(tuán)推出的高端冰箱已經(jīng)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選購(gòu)高端產(chǎn)品的首選品牌。
顯然，針對(duì)當(dāng)?shù)匦枨筮M(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是海爾能夠在俄羅斯市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要原因。據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)深入的消費(fèi)需求調(diào)研與分析，由于飲食習(xí)慣的差異，俄羅斯人更青睞可以儲(chǔ)存較多食物的大容量冰箱。同時(shí)，受身高影響，較高的冰箱更方便他們?nèi)》攀澄铩榇耍柤瘓F(tuán)在俄羅斯市場(chǎng)創(chuàng)新推出了2米高箱體的意式三門冰箱，這也是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上最高的冰箱之一，不但方便消費(fèi)者使用，還提高了冰箱利用率，滿足其儲(chǔ)存大量食物的需要。同時(shí)，該產(chǎn)品還采用了直開(kāi)型抽屜式設(shè)計(jì)，以一步到位的取物方式終結(jié)了先開(kāi)門再拉抽屜取物的歷史。
憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾贏得了俄羅斯消費(fèi)者的高度認(rèn)可。在海爾俄羅斯Facebook上，用戶對(duì)意式三門冰箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)給出了極高的評(píng)價(jià)：“抽屜真是太實(shí)用了，解放了我的雙手!”據(jù)了解，目前，海爾集團(tuán)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了俄羅斯第一大連鎖店M及當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘闹髁鬟B鎖渠道M.V等。值得一提的是，在被稱為“俄羅斯家電的櫥窗”的M.V.渠道，意式三門系列冰箱已經(jīng)成為該渠道主推的中高端冰箱品牌。
在行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品的支撐下，海爾的全球化品牌形象已經(jīng)得到了全球權(quán)威媒體及知名人士的認(rèn)可。英國(guó)BBC、德國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)、華爾街日?qǐng)?bào)等全球主流媒體紛紛聚焦中國(guó)海爾，并對(duì)海爾在全球家電業(yè)的領(lǐng)先地位給予了高度認(rèn)可。同時(shí)，歐盟委員會(huì)前主席羅馬諾·普羅迪甚至在公開(kāi)場(chǎng)合表示:“海爾的發(fā)展速度太快了,以至于領(lǐng)先歐洲的家電企業(yè)。”
推薦閱讀
全球洗衣機(jī)發(fā)展模式分化 海爾技術(shù)創(chuàng)新掌握行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)
全球經(jīng)濟(jì)不景氣引發(fā)的市場(chǎng)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，內(nèi)外銷市場(chǎng)壓力不斷增大。此時(shí)大多數(shù)企業(yè)面臨著市場(chǎng)份額衰退的尷尬，而行業(yè)領(lǐng)先者卻不斷鞏固領(lǐng)先地位。 作為全球洗衣>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：中國(guó)品牌在俄知名度大幅提升 海爾LOGO亮相俄足球賽事受關(guān)注
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20120614/68038.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示