全球經(jīng)濟(jì)不景氣引發(fā)的市場(chǎng)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來我國洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，內(nèi)外銷市場(chǎng)壓力不斷增大。此時(shí)大多數(shù)企業(yè)面臨著市場(chǎng)份額衰退的尷尬，而行業(yè)領(lǐng)先者卻不斷鞏固領(lǐng)先地位。
作為全球洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，海爾在全球的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以超過三成的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)。在全球市場(chǎng)，海爾也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以10.9%的品牌市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球第一，領(lǐng)先第二名4.3個(gè)百分點(diǎn)。從全球市場(chǎng)格局看，以海爾為代表的中國企業(yè)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者。
在巨大的市場(chǎng)壓力下，全球洗衣機(jī)企業(yè)發(fā)展模式出現(xiàn)了分化：部分企業(yè)在缺乏技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的背景下，只能依靠廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)博取消費(fèi)者認(rèn)可，而另一部分企業(yè)則立足消費(fèi)需求，不斷通過創(chuàng)新技術(shù)滿足并創(chuàng)造用戶需求。從市場(chǎng)情況看，后者顯然更能贏得用戶的認(rèn)可，通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的模式也使其成為全球市場(chǎng)的主導(dǎo)者，這正是海爾獲得全球消費(fèi)者高度認(rèn)可并蟬聯(lián)全球洗衣機(jī)第一品牌的根源所在。
長(zhǎng)期以來，洗衣機(jī)行業(yè)一般被認(rèn)為是原材料驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用有限。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純的基本功能性產(chǎn)品已無法滿足全球用戶多樣化、碎片化的需求，企業(yè)必須根據(jù)用戶的多樣化需求創(chuàng)新不同的產(chǎn)品，此時(shí)企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的高低成為左右企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
一直將技術(shù)創(chuàng)新作為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵動(dòng)力的海爾憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，成為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先者。回顧其發(fā)展史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機(jī)的發(fā)展歷程實(shí)際上就是一幅全球洗衣機(jī)發(fā)展路線圖。從填補(bǔ)世界微型全自動(dòng)洗衣機(jī)空白的第一臺(tái)小小神童洗衣機(jī)到世界第四種洗衣機(jī)——“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)，從世界首臺(tái)真正不用洗衣粉的洗衣機(jī)到全球首創(chuàng)“芯變頻”滾筒洗衣機(jī)，從全球最高的1.2m復(fù)式滾筒洗衣機(jī)到創(chuàng)造吉尼斯世界記錄的mini洗衣機(jī)，以及今年最新推出的融合靜音、潔凈、速洗、高轉(zhuǎn)速等優(yōu)勢(shì)的“水晶”系列滾筒洗衣機(jī)，海爾的產(chǎn)品創(chuàng)新之路已成為全球洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的縮影。
事實(shí)上，海爾在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得益于其全球領(lǐng)先的研發(fā)模式。當(dāng)全球大多數(shù)企業(yè)企圖通過宣傳戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)博取用戶之時(shí)，海爾早已轉(zhuǎn)變模式，構(gòu)建起用戶需求指導(dǎo)下的精準(zhǔn)創(chuàng)新體系。在三位一體布局下，海爾能夠準(zhǔn)確把握全球用戶的最新洗衣機(jī)需求，并快速組織全球技術(shù)研發(fā)力量設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
據(jù)了解，在全球，海爾目前已經(jīng)在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲新成立的五大研發(fā)中心，成為全球整合技術(shù)資源最迅速的企業(yè)。譬如，在日本成立的亞洲研發(fā)總部則包括了專門在京都設(shè)立的洗衣機(jī)研發(fā)中心。海爾成為全球洗衣機(jī)創(chuàng)新技術(shù)的策源地，先后研發(fā)出勻動(dòng)力技術(shù)、雙動(dòng)力技術(shù)、復(fù)式平衡技術(shù)、洗凈即停技術(shù)、mini洗滌技術(shù)等引領(lǐng)全球趨勢(shì)的領(lǐng)先技術(shù)。
海爾在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位得到了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。在日前于青島舉行的IEC洗衣機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)大會(huì)上，海爾洗衣機(jī)提報(bào)的3項(xiàng)分別涉及不用彎腰取衣的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、寬水壓洗衣機(jī)以及mini洗衣機(jī)的提案被大會(huì)采納，成為全球提案數(shù)量最多的企業(yè)。截止目前，在中國提報(bào)的國際標(biāo)準(zhǔn)提案中，海爾共提報(bào)80項(xiàng)，其中的27項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布實(shí)施，成為最早也是最多參與國際標(biāo)準(zhǔn)的中國家電企業(yè)。
從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)先并不是一兩個(gè)產(chǎn)品的領(lǐng)先，而是其背后技術(shù)創(chuàng)新體系的領(lǐng)先。缺少了技術(shù)創(chuàng)新體系就無法獲得持續(xù)贏得用戶的能力。
對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認(rèn)為，當(dāng)前以海爾為代表的中國家電企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了全球最大制造規(guī)模，全球白電產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源也正不斷向中國企業(yè)聚集。更為重要的是，在獲得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，海爾也掌握了全球技術(shù)創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)，這意味著其已經(jīng)取代外資企業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的主導(dǎo)者。
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本文標(biāo)題：全球洗衣機(jī)發(fā)展模式分化 海爾技術(shù)創(chuàng)新掌握行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)
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