品牌企業入駐PC端電子商務，至少要擁有如下配置：首先得建一個企業網站，宣傳公司動態；其次，得在各大B2B電子商務平臺做些會員，用于招商或者批發；第三，得在天貓、亞馬遜、京東等B2C第三方平臺開個旗艦店，借助平臺流量進行零售；第四，如果企業資金鏈充足，得自建個B2C直銷平臺。這類企業很多，比如周大福珠寶。隨著3G業務、3G智能機的普及和快速發展，移動互聯網迎來了爆發式增長，被視為電商必爭之地，那么中小企業如何涉足移動互聯網？
國內企業涉足移動互聯網現狀
企業涉足移動互聯網領域，主要從兩方面入手，第一，就是建立一個企業手機網站，不管是手機直接輸入網址還是通過手機搜索引擎查找，都能看到一個適合手機用戶閱讀的網站；第二，就是建立一個手機客戶端，也就是我們常說的APP軟件，比如我們新購買手機自身帶的新浪微博、微信、手機QQ、飛信等，都屬于APP插件。
早在2011年，電商巨頭們就已開始布局移動互聯網市場，網購類電商有淘寶、京東、當當網、樂蜂網等，搜索引擎類互聯網巨頭有百度、谷歌、搜搜等。但他們的APP之路卻并非一帆風順，淘寶、百度等靠自身強大的影響力，以及手機制造商的給力支持，APP客戶端下載量和普及率非常高，從而占據了較高的市場份額，但沒品牌、沒資金、沒人脈的中小企業入駐移動APP端，大多數以注定失敗收場。數據顯示，在中國，APP端免費下載量至少要達到100萬以上的用戶規模才能談得上有盈利前景，外加市場推廣，龐大的前期投入已經遠遠超出了個人團隊的負擔。沒資金投入浩大的APP研發項目，沒人員進行后期持久的營銷推廣，沒耐心等待APP的艱難盈利曙光，那么企業入駐移動APP軟件市場非明智之選，不如轉投移動網站，借助手機搜索市場，試水移動互聯網。數據顯示，截至2013年第一季度，中國手機搜索用戶規模已達3.6億，同比增長38.5%，市場規模則高達10.32億元，較去年同期大增102.0%，手機搜索市場的潛力巨大。
中小企業如何涉足移動互聯網
中國信息協會民營企業分會邱辰曾舉過一個調查案例，一家借助天貓等平臺發展的東北服裝公司，基于保守理念經營，三個月在傳統網站投入將近300萬卻效果不佳，瀕死之際，該公司7天投放150萬于移動互聯網，終于在2012年12月份實現了1.31億元的皮衣單項銷售額。他指出，移動互聯網技術是中小企業迅速打開市場的快車道，更是忽視移動互聯趨勢的企業的滑鐵盧，昔日大佬校內網、開心網已被移動互聯網的大潮所埋沒，曾經輝煌的手機巨頭諾基亞、摩托羅拉現在也下場慘淡。
中小企業沒實力在全國繁華路段商超開設旗艦店，也沒資金天天在CCTV耗巨資投廣告打品牌，更沒耐心在PC端跟同行業競爭對手拼殺市場，唯有轉投現在競爭度較弱的移動互聯網市場，搶占先機，那么中小企業如何涉足移動互聯網？首先，中小企業得擁有一個適合手機用戶閱讀的網站，快速建手機網站可以找天梯建站系統，一般24小時就能制作完成，天梯建站官方網站為http://www.tiantis.com/。其次，得自備營銷人員，提高手機網站在手機百度、宜搜、搜搜等手機搜索市場的自然排名。最后，如果有資金實力，可以借助手機瀏覽器的分類廣告或第三方電商平臺的APP客戶端圖片廣告，當然這方面的營銷費用也是非常高昂的。不過，在開展移動互聯網的營銷推廣之前，您首要做的工作就是建一個轉化率高的手機網站，通過視覺效果，激發瀏覽者的購買欲。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
本文標題：中小企業如何涉足移動互聯網
地址：http://www.geekbao.cn/a/xie/20130702/269697.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示