(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：黃嘉榔)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷2012年上半年瘋狂增長(zhǎng)，經(jīng)歷2012年團(tuán)購(gòu)寒冬，在最近美團(tuán)網(wǎng)ceo王興豪言喊出美團(tuán)2015年美團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)一千億。
為此，筆者從領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)查看了2012年全年的團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)為：348.85億，比上一年增加61%。如果按照這個(gè)增加幅度，三年后也就一千五億左右的規(guī)模。看到這個(gè)數(shù)據(jù)，如果美團(tuán)要做到一千億市場(chǎng)增幅必定要到底六成以上，所以必成猜測(cè)從一千五百億里面占有三分二的美團(tuán)必定有著尋常的手段。
往后三年，互聯(lián)網(wǎng)更加侵略占領(lǐng)我們的時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的零售，都在影響消費(fèi)者的購(gòu)物方式，網(wǎng)購(gòu)會(huì)成為主流手段。所以增幅的多少我們無(wú)法預(yù)計(jì)的，但是能夠帶來(lái)團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)的地方還是可以看到，為此筆者分析了幾種團(tuán)購(gòu)持續(xù)增加的原因：
(一)移動(dòng)團(tuán)購(gòu) 處女之地
傳統(tǒng)的購(gòu)物方式都是出門購(gòu)物，而如今時(shí)尚的購(gòu)物體驗(yàn)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)購(gòu)成為主流。從亂序到英雄稱雄，制定網(wǎng)購(gòu)規(guī)則，各種的網(wǎng)購(gòu)手段收層出不同。團(tuán)購(gòu)作為一種新型的購(gòu)物方式也是一種享受更加低價(jià)服務(wù)的方式在前兩年受到許多人的追迷。在沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，團(tuán)購(gòu)的發(fā)展只能局限于這塊有著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且入門門檻低的互聯(lián)網(wǎng)。2012年團(tuán)購(gòu)洗牌的兩大原因：市場(chǎng)趨于飽和;市場(chǎng)環(huán)境亂序，對(duì)于很多接觸過(guò)團(tuán)購(gòu)的人而言都能夠感受到當(dāng)年團(tuán)購(gòu)的瘋狂，但是瘋狂過(guò)后就是理性的思考，很多人都不再是商家推什么就信什么，懂得對(duì)比，懂得找其他人咨詢等等方式來(lái)考驗(yàn)團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品，所以就導(dǎo)致一大批借團(tuán)購(gòu)而做虛假的網(wǎng)站或者企業(yè)進(jìn)而踢出局。低迷時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起一發(fā)不可收拾，以微信為代表的一個(gè)時(shí)代，而且隨著微信的各種安全體系的打造與支付體系的打造，無(wú)論是阿里巴巴的淘寶支付寶，還是京東都在做移動(dòng)端的接口，對(duì)于團(tuán)購(gòu)而言這是一種新的方式，不同以往的操作，它的場(chǎng)所是一塊處女之地。
移動(dòng)團(tuán)購(gòu)隨時(shí)隨地，是最好的宣傳口號(hào)，尤其是對(duì)于餐飲、電影兩者而言更是在未來(lái)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的一大主力。從目前看來(lái)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)還沒(méi)有成為一種趨勢(shì)，所以對(duì)于一千億，三年是一個(gè)很好的緩沖，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)一旦爆發(fā)就會(huì)是成倍速的爆發(fā)，看重未來(lái)的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，也就是說(shuō)美團(tuán)也在預(yù)測(cè)未來(lái)三年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展就到了一個(gè)新的高峰，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始盈利的時(shí)代就在三年內(nèi)。
(二)二三線城市開(kāi)發(fā)
查看了樂(lè)購(gòu)網(wǎng)做的全國(guó)城市服務(wù)團(tuán)購(gòu)的排行榜，也看了艾瑞的、領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)都做了一些對(duì)比。這里拿速途數(shù)據(jù)說(shuō)，無(wú)疑在一線城市團(tuán)購(gòu)更多的趨于成熟，發(fā)展規(guī)模有限，更大的發(fā)展方向是移動(dòng)團(tuán)購(gòu)，這是一線城市的重點(diǎn)。而二三線城市發(fā)展?jié)摿薮螅衲甏汗?jié)互聯(lián)網(wǎng)最引起關(guān)注是扎堆登陸熒屏，在電視媒體做廣告，眾多紛紜的背后一個(gè)觀點(diǎn)是都認(rèn)同就是開(kāi)放二三線城市，走出競(jìng)爭(zhēng)圈，更多的去開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)牽發(fā)展的地區(qū)。前段時(shí)間騰訊做了一份二三線城市互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)告，他們對(duì)于智能使用比電腦更加的多，而且普遍都使用微信、QQ等一些工具。所以對(duì)于二三線城市而言，他們就好像以前一線城市的人，現(xiàn)在就等著被商家去灌輸，去營(yíng)銷，無(wú)論是移動(dòng)端團(tuán)購(gòu)還是pc端團(tuán)購(gòu)，而筆者認(rèn)為團(tuán)購(gòu)對(duì)于他們的吸引更多的是在于快遞與送貨時(shí)間，一旦信任將會(huì)持續(xù)，是一線的模版。美團(tuán)網(wǎng)的底氣最大的底氣也是在于此，因?yàn)樵谝痪�城市該做的都做了，增長(zhǎng)到了一個(gè)瓶頸了，美團(tuán)網(wǎng)也在借互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，而且是早早就布好局。
(三)永恒的話題：收購(gòu)與合并
2013年如今全國(guó)十二大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分別是：美團(tuán)網(wǎng)、高朋網(wǎng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嗒團(tuán)、滿座網(wǎng)、聚齊網(wǎng)、千品網(wǎng)、Like團(tuán)、喜團(tuán)網(wǎng)。對(duì)于一個(gè)領(lǐng)域站來(lái)說(shuō)如今團(tuán)購(gòu)網(wǎng)還是太多，最后能夠生存下來(lái)的基本都是前三強(qiáng)，所以三年中，團(tuán)購(gòu)收購(gòu)與合并將會(huì)是重點(diǎn)，看不準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)，企業(yè)內(nèi)部矛盾重重，領(lǐng)導(dǎo)層權(quán)利斗爭(zhēng)等等都是關(guān)鍵。美團(tuán)毫不掩飾它們收購(gòu)的欲望，通過(guò)收購(gòu)來(lái)占領(lǐng)更多，美團(tuán)副總裁王慧文對(duì)外的回應(yīng)也證實(shí)這一點(diǎn)：他們一直在努力收購(gòu)小團(tuán)隊(duì)，主要是收人與收地，比如并購(gòu)過(guò)百貨網(wǎng)的10來(lái)個(gè)人等。每一家大的企業(yè)或者千億企業(yè)背后都是小公司累累的，都是多文化的聚合體，所以美團(tuán)要發(fā)展成為一千億的企業(yè)必然要經(jīng)過(guò)這個(gè)階段，美團(tuán)已經(jīng)露出猙獰的獠牙，高鵬、窩窩等到底如何應(yīng)對(duì)，筆者很期待。
(四)戰(zhàn)略調(diào)整 模式變革
團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站上生產(chǎn)力頑強(qiáng)的不是大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，反而是一些地方型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，他們只要用心培養(yǎng)一批用戶就會(huì)有不斷的用戶加入，雖然量少，但是足夠小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存與運(yùn)營(yíng)。地區(qū)型團(tuán)購(gòu)很出名是拉手網(wǎng)，但是拉手網(wǎng)最后被其所累，緊縮戰(zhàn)線等等手段來(lái)應(yīng)付問(wèn)題。而且團(tuán)購(gòu)的模式都是被認(rèn)為是O2O這種模式，是否美團(tuán)網(wǎng)對(duì)此模式有著另類的改變，就不可知，因?yàn)槿绻缊F(tuán)網(wǎng)戰(zhàn)略與模式都不改變的情況下，一千億的是海市蜃樓。
最后雖然成為爆發(fā)增長(zhǎng)的可能原因有不少，但是筆者最后不得不潑一盤冷水，
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本文標(biāo)題：千億美團(tuán) 底氣何在？
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