一.研究背景
2012年團購網站沒有了2011年那樣的瘋狂，也沒像“團購必死論”預言的那樣走向衰敗，與之相反，團購網站相繼傳出盈利的消息，滿座網、窩窩商城、美團網都表示已實現盈利。
然而這一路走的仍然坎坷，團購行業在不斷的廝殺中發展，合并、擴張、倒閉仍在時時上演，團購網站形式也走出的獨立團購網站的局限，形成了獨立團購網站、團購平臺、團購導航、團購頻道并存的局面。
二.正文
速途研究院分析師團隊查詢了2012年大量的團購資料，并結合專業團購導航網站領團網的相關數據統計，引用百度指數等一系列數據，從多個角度對2012年團購市場進行了深入的分析研究。
(一)團購發展的趨勢
團購也是近兩年興起的一種新的商業模式，經歷了瘋狂與破滅，將會進入相對穩定的發展階段。
圖1.1：2010年—2012年團購用戶關注度
說到團購的興起與衰退，百度指數是一個非常好的反映角度，根據百度指數的數據，2010年初，網民對“團購”這一關鍵詞的搜索量日均約為455次。1月16日，國內第一家團購網站“滿座網”上線，3月份美團網、窩窩團、F團、拉手網相繼成立，21日C2C巨頭淘寶推出團購頻道“聚劃算”，進軍團購領域。5月份開始，團購網站獲得了投資機構的青睞，24券、酷團網等多家團購網站均陸續收獲了大筆融資。6月開始，搜狐、騰訊、新浪三大門戶紛紛推出了各自的團購業務。6月底，國內團購網站數量飆升至480家，此時團購這一新名詞逐漸引起了網友的關注，搜索量開始上升;截至2010年終，國內團購網站數量為2612家，用戶搜索量也超過4.4萬次，約為年初的100倍。
2011年初傳來Groupon攜手騰訊入華的消息，讓競爭激烈的團購行業“千團大戰”更加進入白熱化階段。同時多家團購網站順利吸引千億美元級別的融資，并大奇全方位的廣告大戰和明星代言大戰。6月份開始，騰訊、阿里巴巴等互聯網大佬涉足團購，團購成為了當時的熱詞，用戶關注度迅速上升。9月，團購收縮戰線，一度風風火火的團購廣告逐漸在各大樓宇中消失，團購向精細化營銷轉型，用戶搜索量也進入短暫的低谷。
2011年11月起,拉手網、窩窩團等團購網站陸續展開IPO進程,標志著團購行業的進一步發展，這個時期的用戶搜索量急速上升，并在2012年2月初達到日均1630044次的頂峰。這一時期，全國各地掀起了團購的熱潮，團購行業顯示出如火如荼的局面。
截至2012年1月底，全國共誕生運營團購網5894家，其中2242家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場。從2012年春節后開始，網民對團購的關注程度迅速下降，日搜索量維持在6000—8000次之間，表明團購行業作為新生事物的泡沫逐漸散去，用戶關注程度趨于穩定，團購市場逐漸走向成熟。
(二)全國團購交易額分析
圖1.2：2011年—2012年全國團購交易額
綜合全年團購數據來看，截止到年底，全國團購市場成交規模累計達348.85億元。與領團網分析師預期的350億元基本吻合。2012年全年團購交易額比2011年的216.32億元高出132.66億元，同比增長高達61%。按照平均團購折扣為4折計算，2012年團購市場共為全國團購消費者節省超523億元生活開支，團購已經成為一種成熟的現代O2O消費模式。
不僅2012年團購交易額總量明顯高于2011年，通過對2011年—2012年全國團購交易額的對比可以看到，2012年各月的交易額較去年同期均有上漲，漲幅在5—16億元不等，表明隨著團購市場的逐漸成熟，2012年市場狀況明顯好于2011年。
圖1.3：2011年—2012年中國團購發展趨勢圖
2011年—2012年中國團購發展趨勢圖以2012年元旦為界限劃分成了明顯的兩段。2011年1月至12月，全國團購交易額逐步攀升，從1月的6.07億元到12月的34.97億元，月交易額上升了近5倍，體現了團購行業的飛速成長。
2012年1月份團購交易額出現大幅回落，原因主要是第一年底是團購的高峰時期，電影票、餐飲團購需求量擴大，團購需求提前透支、集中釋放;第二2012年1月份恰逢春節，商家、快遞的歇業和用戶的返鄉等因素導致了團購交易額大幅降低。
2012年1月之后，團購交易額繼續出現上漲的趨勢。春節期間積壓的大量客戶需求，推動了二三月份團購交易行為，每月的增長額都達到了5億元左右。從2012年4月起，團購交易額穩中有升，發展趨勢線較為平緩，與2011年同期相比增長放緩。 隨著行業整合態勢漸明、移動互聯網迅速普及，第四季度參團人數開始恢復。此外，賀歲檔影片的上映、“雙十一”、“雙十二”、“圣誕節”等 網購促銷極大的帶動了學生、白領等消費群體，年末團購交易行為再次迎來高峰，2012年11月全國團購交易額達40.71億元，12月全國交易額達到44.48億元，連續打破2011年團購交易額的最高數據34.97億元。
(三)獨立團購網站和團購平臺分析
圖1.4：2012年獨立團購網站交易額
根據2012年全年的獨立團購網站交易額數據，速途研究院分析師選取了排名前五的網站進行分析。其中，美團網排名第一，全年總交易額為45.37億元，占全年團購交易總額的10%以上。排名第二的獨立團購網站是拉手網，全年交易額為20.23億元。
從圖表中可以看到，分據排行榜的三至五位的大眾點評網、窩窩團、糯米網年交易額相差不大，互相競爭激烈。抱團取暖成為團購網站的新趨勢，其中窩窩團、拉手網與京東商城，窩窩團與趕集網都展開合作，去年第四季度高朋網也對F團、QQ團購進行合并，三團合并后團購月交易額超2億元。
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本文標題：最新統計：2012年中國團購市場研究報告
地址：http://www.geekbao.cn/a/shuju/20130131/258765.html
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