圖1.5：2012Q4團購平臺和獨立團購網站交易額
根據團購網站規模和特性，速途研究院分析師將全國團購市場分為團購平臺和獨立團購網站進行分析。
以聚劃算、蘇寧、京東團購、58團購為主的團購平臺第四季度交易額先升后降，從10月的16.98億元上升到11月的21.28億元，增加4.3億元。11月交易額的上升主要得益于淘寶、蘇寧、京東等電商網站推出的“雙十一”瘋搶促銷活動。
隨著活動結束，12月團購交易額出現回落，總額為18.7億元，占全國團購市場的41%，市場份額減少9%。淘寶“雙十二”瘋搶活動的火熱程度與“雙十一”相比有不少差距，為聚劃算當月額交易額帶來貢獻也不盡人意。
獨立團購網站包括以美團、高朋網、拉手網、糯米網、大眾點評、窩窩團為主的十二家大型團購網站和以團購王、品質團、聚美優品、知我網等為主的中小垂直型團購網站。其中，大型團購網站12月的交易額總和為17.67億元，占市場份額的40%;中小垂直型團購網站交易額之和為8.91億元，占市場份額的19%。
(四)團購交易類型分析
圖1.6：2012年全國團購類型交易額比例圖
速途研究院分析師按照團購商品類型對2012年全年團購交易額進行了劃分，得到了各團購類型的交易總額，并以此為基礎制作了餅狀圖。
較2011年，實物類團購市場份額增加25%，團購行業的產品類型由服務類團購向毛利潤較高的實物類和奢侈品擴張。從圖表中可以看到，2012年網購精品交易額占比53%，服務類團購交易額占比47%，已經被實物類團購超越。
服務類團購中，餐飲美食類團購收獲了68.64億元的交易額，占比20%，成為本地服務類團購最大的細分市場;休閑娛樂類團購占比13%，在服務類團購中排名第二;旅游酒店類和美食保健類團購以9%和4%緊隨其后。
圖1.7：2012年全國團購類型交易額走勢圖
從2012年各月的全國團購類型交易額走勢圖看，網購精品作為實物類團購，每月交易額和增長速度均處于第一的位置，從一月份的7.51億元到11月份的24.88億元，增長超過3倍，與其他類型團購差距逐漸拉大，體現出明顯的優勢。餐飲美食類團購、休閑娛樂類團購、旅游酒店類團購走勢基本穩定、略有小幅增長，美容保健類的團購則出現些微下滑。
(五)全國服務類團購的城市分布
圖1.8：2012年全國城市服務團購交易額排行榜
速途研究院分析師按照團購城市分布對2012年團購交易行為進行了分析。2012年團購業務覆蓋城市城鎮數量達到675座，排行榜十強城市團購交易額占全國團購市場的36%，環比增漲1%。北京、上海、廣州排名前三，交易額分別為165334萬、163374萬元和88461萬元。
從圖表中可以看到，城市服務團購交易額與城市等級有密切聯系，呈現出明顯的分層現象。北京和上海兩大超一線城市處于領跑地位，廣州和深圳兩個一線城市的交易額緊隨其后，分別為88461萬元和78375萬元，僅為北京和上海的一半;以成都為首的二線城市交易額差距相對較小。
樂購網分析師認為圖中上榜城市的交易額受城市規模和發展程度限制，其差異短期內無法發生較大改變。服務團購的發展方向在中小城市，提高團購城市覆蓋數量、挖掘本地消費潛力是交易額繼續上升的突破點。
圖1.9：2012年不同級別城市服務團購交易額
針對城市級別和服務團購交易額的關系，速途研究院分析師選取了以北京、上海為代表的超一線城市，以廣州、深圳為代表的一線城市和以武漢、南京為代表的二線城市進行分析。
從圖表中可以看出，同一級別城市的交易額相差較小，而不同級別城市之間的交易額涇渭分明。超一線城市的月交易額基本維持在一億元以上，而一線城市的月交易額則基本保持在6000至8000萬元的水平，二線城市的月均交易額則只有一線城市的一半。服務團購交易額水平主要受城市發展程度的限制，城市之間的差距短期內無法消除。
另外，超一線城市的服務團購交易額波動較大，相比較下武漢、南京等二線城市服務團購交易額比較穩定，呈現一條平穩的曲線。
回顧2012年，經歷了團購資本冷卻、團寶網“死”而復生、56%的網站關閉、各網站抱團取暖之后，窩窩團、滿座網、美團等網站紛紛宣布盈利，團購行業經過又一年的洗牌，各網站在掙扎中學會理性廣告投放、合理配置員工、互相尋求合作，團購行業門檻提高，行業格局日益明朗。
通過數據研究可以看到：
1.團購行業作為新生事物的泡沫逐漸散去，用戶關注程度趨于穩定，團購市場逐漸走向成熟。
2.中國團購出現的三年間，團購交易額從2010年的25億急速上漲到2011年的216.32億元，并達到2012年的348.85億元并將繼續上漲。速途研究院分析師預測，2013年全年團購交易額將達到700億元。
3.2012年毛利潤較高的實物類團購交易額增長25%，超過服務類團購。餐飲美食類成為服務類團購最大的細分市場。
4.2012年服務團購城市分布，北京和上海遙遙領先，團購交易額與城市規模和發展程度密切相關，短期內布局不會改變。隨著大型團購網站向大中城市收縮，中小城市的本地網站因此受益。（速途研究院出品 數據支持領團網）
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本文標題：最新統計：2012年中國團購市場研究報告
地址：http://www.geekbao.cn/a/shuju/20130131/258765.html
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