2012年：聚焦未來
Facebook上市將提升社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字營銷的影響力
Facebook計劃IPO（首次公開招股）融資50億美元，據(jù)傳將獲得1000億美元的估值。另外，在2011年也有多家科技公司成功上市，如LinkedIn、Zynga和Groupon。這些證明社交媒體公司有能力實現(xiàn)快速增長和盈利。
這些公司大多都依靠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。由于能夠驅(qū)動用戶的增長和參與，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能為公司帶來強勁的廣告收入。作為美國第一大顯示廣告商，F(xiàn)acebook正致力于實現(xiàn)數(shù)十億美元的年廣告收入，據(jù)傳它還希望利用其巨大移動流量來擴大營收。數(shù)字廣告市場如今增長迅猛，大品牌該公司持續(xù)加大數(shù)字廣告投資。Facebook和其它社交媒體公司在該領(lǐng)域?qū)⒄嫉脙?yōu)勢。
移動設(shè)備變革傳統(tǒng)零售渠道
智能手機已成為消費者最青睞的購物工具，這一趨勢2012年將會延續(xù)下去。
智能手機不僅僅影響實體購物領(lǐng)域，它們還連同平板電腦對傳統(tǒng)的銷售渠道產(chǎn)生革命性影響。在完成購物之前，不少消費者可能會用上數(shù)項設(shè)備，如早上上班途中在智能手機上瀏覽商品，接著在床上用平板電腦調(diào)查產(chǎn)品價格，最后第二天上班時在PC上完成購物。這意味著傳統(tǒng)零售商2012年要適應(yīng)行業(yè)的變化，就必須在消費者的整個購物流程中針對各種設(shè)備的使用制定相應(yīng)的措施，以改善用戶體驗，否則將面臨顧客流失的風(fēng)險。
關(guān)注電子雜食者
2012年最具革命性的變化也許是智能手機和平板電腦的迅速流行。這些設(shè)備改變了人們獲取內(nèi)容的方式、地點和頻率，給數(shù)字媒體消費帶了重大變革。2012年，對著眼于打造有效數(shù)字戰(zhàn)略的廣告商和發(fā)布商而言，理解如今會用到多種設(shè)備的消費者，即"電子雜食者"，將至關(guān)重要。
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本文標題：2012美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)前景報告之聚焦未來
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