移動領域
"我們正進入一個新的數字時代，在這個時代，人們通過包括PC、電視、智能手機、平板電腦在內的各種設備來獲取信息和與品牌連接。我們將這稱作'電子雜食者'的興起。
移動設備2011年在零售業將扮演關鍵角色
2011智能手機發展時間節點
2011年，手機被證明是實現通訊、獲得信息和娛樂的完整渠道。針對智能手機和功能手機用戶手機使用習慣的調查發現，去年12月，在所有的美國手機用戶中，有75%在手機上發短信，有60%用他們的手機拍照，有25%通過手機拍攝視頻。隨著應用數量的不斷增加和智能手機的日益普及，2011年有47.6%的美國手機訪問手機應用，略高于訪問手機瀏覽器47.5%的比例。有41%的手機用戶在手機上使用郵件服務，有35.3%的手機用戶在手機上訪問社交網絡網站。
主要智能手機平臺份額
針對移動用戶增長最迅猛的活動的調查顯示，消費者越來越傾向于使用移動設備進行網購或獲取相關信息，很多人也認為2012年這一趨勢對生產商和零售商而言最為重要。移動設備在零售業的摧毀性力量，為各家品牌提供新的機遇，去通過最貼身、最為普及的數字渠道接觸消費者。與此同時，它為零售商提供了不少的挑戰，因為很多消費者在實體店時，會利用智能手機對商品進行比價。2011年12月，有2850萬移動用戶在其移動設備上訪問在線零售店的內容，較前一年增長了87%，而且目前這還沒有出現會在2012年放緩的跡象。電子商務相關內容的移動用戶訪問量去年也呈現顯著增長，其中包括電子支付（上漲80%）、拍賣網站（上漲70%）以及購物指導網站（上漲67%）。
移動設備上的主要分類信息增長
保健信息持續受到移動用戶的歡迎，它成為2011年增長最快的內容類別。隨著保健信心不斷擴大其讀者群，它去年的移動讀者用戶達1850萬，同比飆升了134%。鑒于將有更多的移動保健初創公司進入保健信息領域，更多的傳統保健信息提供商將不斷提升其移動內容類別，2012年這一領域將會得到進一步的發展。
電子雜食者預示信息消費新時代的到來
我們討論2011年的移動環境和未來時，必須考慮到正迅猛發展的平板電腦市場，否則討論將不夠完整。2011年，消費者擁有上百種平板電腦選擇，最受歡迎的包括iPad 2、Kindle Fire、NOOK Tablet和三星Galaxy S。智能手機花了7年的時間用戶量才達到將近4000萬，而平板電腦達到這一成績少花了兩年，由此可見其流行程度，這也反映出消費者對連接的渴求。
智能手機和平板電腦的興起，給數字媒體消費帶了重大變革，改變了人們獲取內容的方式、地點和頻率。數字設備互動性的演變也催生了"電子素食者時代"的誕生--消費者在其日常數字生活中通過觸摸各種設備的屏幕來獲得內容。2011年12月， 8.2%的數字流量（網頁瀏覽）是在非傳統網絡的設備中產生的，其中手機占比為5.2%，平板電腦則占2.5%，而其它連接設備的流量占比則不到1%。智能手機和平板電腦通常而言提升了傳統網絡活動的覆蓋范圍和參與程度，而地圖服務和電子郵件方面，這些設備已經開始蠶食這類活動在傳統網絡的使用。
2012年，智能手機和平板電腦將持續普及，優化內容將會增多，因而這些設備將進一步對數字生態系統產生變革性影響。廣告商和發行商如要采用多平臺戰略來接觸如今的數字雜食者，他們就必須充分認識到傳統網絡、智能手機、平板電腦及其它連接設備之間的互補作用。
連接設備流量份額
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本文標題：2012美國數字產業前景報告之移動產業
地址：http://www.geekbao.cn/a/shuju/20120214/31056.html
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