數字廣告
顯示廣告印象數至少達10億次的大品牌廣告商在2011年的每個季度均出現增長
過去幾年，隨著廣告技術、創意和確定目標功能的重大提升，顯示廣告領域發生了迅猛的變革，為廣告商和發行商帶來更多的價值。隨著廣告營銷的改進，顯示廣告覆蓋更多的消費者，在線顯示廣告市場將呈現持續增長，其地位將僅次于搜索營銷。
Facebook在線顯示廣告印象數份額達27.9%
顯示廣告領域的增長和創新的眾多受益者包括網絡發布商。在美國，Facebook是2011年發布顯示廣告最多的公司，印象數超過1.3萬億次（市場份額為27.9%），為排在第二位的雅虎的兩倍多。雅虎顯示廣告印象數為5290億次，微軟憑借超過2150億次的印象數緊隨其后。排在第四的是谷歌，其1739億次印象數主要來自YouTube。Facebook上的廣告結合了搜索廣告很多的特性，如細分目標、小廣告形式和自主購買，為很多想整合搜索和顯示廣告的廣告商提供了獨特的產品。
美國十大在線顯示廣告商
2011年，大品牌廣告商持續加大了在數字廣告的投資力度，其標志為：顯示廣告印象數至少達10億次的大品牌廣告商2011年每個季度均出現增長。2011年第四季度，有145家廣告商的顯示廣告印象數超過10億次，該數字較2010年第四季度增長了38%。同期顯示廣告印象數至少達30億次的廣告商數量從26家增加至46家。大廣告商增加數字投資表明，他們越來越喜歡通過數字廣告這種形式，向目標受眾展開有效的品牌營銷。
顯示廣告印象數達10億次的大品牌廣告商數量增長狀況
廣告測量的調查結果令人膛目，也清晰地說明提高整個行業的透明度和責任感的必要性，這也是2012年及以后的發展趨勢。
-能見度：31%的廣告印象沒有被人注意過，這大概是因為人們在廣告加載時迅速滾動頁面所導致，或者是因為他們并沒有滾動到廣告所在的頁面底部。網站的廣告可見比例并不一樣，從7%到91%不等。
-地理有效性：平均4%的廣告印象發布于目標區域以外，但個人營銷活動的這一比例則高達15%。很多情況下，廣告投放于廣告產品未出售的市場，這意味著廣告投資的浪費，廣告有效性未如理想。
-品牌安全：在所調查的營銷活動中，有72%至少有部分廣告投放在被廣告商認為"品牌不安全"的內容旁邊，即那些內容會引起異議。這類不安全的廣告投放存在損害品牌的風險，會給數字營銷生態系統的所有成員造成麻煩。
-目標受眾：盡管所調查的營銷活動中大部分都針對內容，但也有很多是采用目標定位的。在所有采用目標定位的廣告中，73%的印象數針對行為特征，而不僅僅是基于年齡、性別和家庭收入。這表明顯示廣告越來越多地利用行為定向，這一趨勢在2012年很可能會持續。另外，所調查的目標定位廣告的投放有效比例從14%到96%不等，這表明基于cookie的目標定位還存在著不足，仍仍需要提高有效性。
通過解決這些問題以及其它與數字廣告投放和準確度相關的問題，該行業將能夠給在線廣告帶來更多的價值，提升廣告供需之間的平衡。隨著我們增強對廣告投放的理解，以及對新的廣告準確投放工具的利用，行業中的所有成員對這一營銷渠道將有更多的信心，促使數字廣告全面實現它的潛力。
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本文標題：2012美國數字產業前景報告之數字廣告
地址：http://www.geekbao.cn/a/shuju/20120214/31055.html
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