在亞馬遜的電子書Kindle大獲成功后，并在電商“寒冬”來臨之際，中國圖書霸主，被稱為“中國的亞馬遜”的當當網(wǎng)，正式推出電子書平臺“數(shù)字書刊”，在電子書領域又向榜樣靠近了一步。
數(shù)字化圖書一舉三得
據(jù)悉，當當網(wǎng)電子書平臺可與PC、手機和Pad等閱讀器對接，未來不但可以看到電子書，還可欣賞期刊視頻等多媒體產(chǎn)品，既可以在線觀看，也可以下載到各類終端。
當當網(wǎng)CEO告訴記者，“當當網(wǎng)做的就是數(shù)字書刊的數(shù)字化零售，絕大多數(shù)書刊都可以免費閱讀20%篇幅。”同時，李國慶在上呼吁出版界和作家們接受兩點：1、讓買了紙書的顧客可以免費下載電子書，因為顧客付費就是買了內(nèi)容；2、讓付費下載的數(shù)字書可以免費轉發(fā)1次，“傳閱1次在紙書時代也是常有的。”
數(shù)字書刊的數(shù)字化零售，一方面提供部分免費閱讀的篇幅，但并不是所有內(nèi)容。只有消費者花錢付費購買了紙書，才能給免費下載電子書，而且還可以免費轉發(fā)一次。這說明，當當網(wǎng)的數(shù)字圖書一方面扮演了紙質(zhì)圖書的促銷手段。
同時，當當網(wǎng)也推出了低價的正版電子書。李國慶表示，首批上線的正版圖書將達到5萬冊，50%以上為暢銷類書目，同時90%的圖書單價在紙質(zhì)版本的3折左右。
另外，當當?shù)匿N售產(chǎn)品也不局限于“紙質(zhì)書”和“電子書”，而且開始進軍多媒體領域，內(nèi)容包括正規(guī)出版讀物、報刊雜志的電子版本，同時還涉及視頻、漫畫等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認為，當當?shù)碾娮訒脚_“數(shù)字書刊”做到了一舉三得。
電子書帶來閱讀市場又一春
當當網(wǎng)多年來一直以圖書網(wǎng)上零售業(yè)務為主，對于電子書在未來能否成為閱讀大趨勢，李國慶認為，未來幾年內(nèi)，數(shù)字書閱讀一定可以占到總體閱讀的20%甚至更多，但在短時期內(nèi)，一代人閱讀習慣不會那么快就改變。尤其是對于85后的年輕人，他們習慣在電腦、手機這種上閱讀，既然他們有此需求，電子書就得跟上步伐。總讓讀者搬著紙質(zhì)書的閱讀習慣會慢慢地有所改變，但在短時間內(nèi)電子書不會沖擊紙質(zhì)書。不過，雖然當前國內(nèi)閱讀器的價格相對于紙質(zhì)書而言還相對較高，但這種情形正在改變。
國內(nèi)正在經(jīng)歷一場資本的“寒冬”，不管是行業(yè)，還是B2C商城都無可避免這場“戰(zhàn)爭”。業(yè)內(nèi)分析，在這場電商資本“寒冬”來臨之際，當當網(wǎng)宣布推出電子書平臺殺入電子書市場，明顯是在模仿美國亞馬遜，希望能夠在國內(nèi)的電子書市場首先站住霸主地位。但國內(nèi)市場和國外市場還是有很大區(qū)別，對于在盜版橫行的網(wǎng)絡環(huán)境下，當當能否成為中國版的亞馬遜，人們拭目以待。
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本文標題：當當網(wǎng)CEO李國慶：電子書帶動出版市場第二春
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