9月24日下午，蘇寧易購執行副總裁李斌突然發了這樣一條微博：塵埃落定，明天注定是震驚電商行業的一天，對行業是大事，對消費者是大事，對蘇寧易購更是大事，緊接著在9月25日上午的臨時停牌后，蘇寧電器下午就對外發布了并購母嬰電商網站紅孩子的消息。
對于“8·15”電商戰后日漸沉悶的電商行業來說，蘇寧易購并購紅孩子顯然也掀起了一陣波瀾。正在推進線上線下“去電器化”的蘇寧電器并購紅孩子，顯然能彌補母嬰產品銷售這塊“短板”，同時蘇寧接下來在平臺拓展，以及資本并購方面的動作對其完成全年200億元的目標也是重要的支撐。
值得注意的是，在過去的一個多月中，由于“8·15”電商戰以及由其引發的電商誠信危機，加上發改委的調查和處罰，使得電商行業大規模的價格戰再也沒有爆發。同時，京東商城、蘇寧易購等電商的廣告投入也有一定縮減，對于此前著力下半年沖刺全年目標的幾大電商來說，顯然行業關注度的下降讓其完成全年目標變得困難重重。
事實上，蘇寧易購全年200億的銷售目標上半年只完成了59億。而京東商城600億的年度目標前8個月只完成了240億銷售收入。
據記者了解，即將到來的國慶黃金周，蘇寧、國美將更多的精力放在了線下促銷。而天貓、京東、蘇寧易購等也將接下來最大的戰役瞄準了“11·11”促銷，然而在電商的誠信危機中這些促銷能否達到目標尚不可知。于是，通過并購或平臺合作來做大規模就成為另一種戰略。
艱難的全年目標
對于上半年實現含稅收入59億元的蘇寧易購來說，下半年的行業基數往往是上半年的兩倍以上，由此來看蘇寧易購要實現全年200億元的銷售目標似乎并不難。然而從投資機構的調研報告來看，蘇寧易購200億元的目標難以實現。
國泰君安證券的最新研究報告就指出，按照前8個月的數據來看，蘇寧易購即便四季度持續推進價格戰，全年銷售收入最高約為150億元，而加上實體店的整體收入約為1035億元。
在這樣的情況下，通過一系列并購來完成采標報表的合并是達成全年目標的重要手段。但是，由于8月線上價格戰中出現的虛假促銷等不誠信行為，這讓包括易購、京東等在內的價格戰參與者的品牌形象都受到了較大影響。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：蘇寧并購紅孩子僅是開端 做大規模是目的
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