有一對(duì)年輕人，甲方出身名門(mén)魅力非凡，乙方出身草根創(chuàng)業(yè)有成。原本他們?cè)谝黄穑椎募易蹇梢宰屢业氖聵I(yè)更上層樓，乙的事業(yè)可以讓甲的家族再辟財(cái)源。但是名門(mén)世家卻看不上草根的事業(yè)，鄙棄他干的是邪門(mén)歪道，于是一紙令下，不再讓他們互相往來(lái)。10年過(guò)去了，乙已經(jīng)成為財(cái)大氣粗的新貴，稱雄一方，而甲卻人老珠黃家族衰微�；厥资昕部�，兩人相顧無(wú)言，情愫暗存。他們能走到一起么?
這對(duì)年輕人，不是羅密歐與朱麗葉，不是梁山伯與祝英臺(tái)，而是游戲和電視。游戲與電視，本是好基友，為何難牽手?本期我們就來(lái)細(xì)數(shù)游戲與電視的十年恩怨。
2002-2004年：情竇初開(kāi)，棒打鴛鴦
電子競(jìng)技因其模糊身份，先被官方媒體關(guān)注，但也難逃被禁
說(shuō)到游戲與電視，可能大家最先想到的就是現(xiàn)在在各大衛(wèi)視反復(fù)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲與電視最早結(jié)緣于2002年。網(wǎng)絡(luò)游戲與電視這些年來(lái)的發(fā)展與關(guān)聯(lián)，劇情比瓊瑤劇還要狗血。
2002年10月，全國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲電視節(jié)目《傳奇之美夢(mèng)成真》登上電視平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)游戲第一次使用電視節(jié)目手法進(jìn)行的游戲宣傳。此后，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲漸漸走進(jìn)人們的視野和電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在國(guó)際體壇上獲得了應(yīng)有的地位，各地電視臺(tái)都紛紛出現(xiàn)了游戲類(lèi)的頻道、節(jié)目。包括像旅游衛(wèi)視的《游戲東西》、CCTV5的《電子競(jìng)技世界》、北京電視臺(tái)8套的《游戲任我行》等等，都成為那時(shí)炙手可熱的游戲電視節(jié)目。
可以說(shuō)，電視媒體在游戲，尤其是網(wǎng)游興起的時(shí)候，也算在第一時(shí)間關(guān)注了這個(gè)新生事物，并表現(xiàn)出了友好的合作態(tài)度。雖然那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在中國(guó)流行了起來(lái)，但是當(dāng)時(shí)引領(lǐng)社會(huì)主要輿論潮流的還是電視媒體。而且電視媒體對(duì)新生事物的敏感度和關(guān)注力度，并不是浪得虛名。
但豬一樣的隊(duì)友總是無(wú)處不在。保守的電視和報(bào)刊媒體對(duì)游戲業(yè)野蠻生長(zhǎng)期的一些負(fù)面因素緊抓不放，一方面用傳統(tǒng)觀點(diǎn)進(jìn)行審判，得出了非常負(fù)面的結(jié)論;另一方面因?yàn)閷?duì)游戲的不了解，又將負(fù)面結(jié)論上綱上線，轉(zhuǎn)變?yōu)榧w恐慌，并將這種恐慌擴(kuò)散到不明真相的民眾。這種輿論集體恐慌，淹沒(méi)了電視媒體中的開(kāi)明觀點(diǎn)，形成了從地方媒體到中央媒體對(duì)“游戲”都不得不“怒”的倒逼之勢(shì)。最終，促使了廣電總局在2004年4月12日，下發(fā)《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)節(jié)目的通知》�！锻ㄖ分赋�，某些廣播電視播出機(jī)構(gòu)設(shè)置電腦網(wǎng)絡(luò)游戲欄目，播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目，給未成年人的健康成長(zhǎng)帶來(lái)不利影響，廣大群眾對(duì)此意見(jiàn)很大�！锻ㄖ饭蔡岢鋈c(diǎn)內(nèi)容，其中第二點(diǎn)指出，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開(kāi)設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。禁播的理由是電腦網(wǎng)絡(luò)游戲可能會(huì)給未成年人健康成長(zhǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響。
禁令一出，眾多地方臺(tái)的眾多游戲類(lèi)節(jié)目紛紛倒下，當(dāng)年的6月4日，央視中央五套節(jié)目的《電子競(jìng)技世界》也停播。2005-2006年：彼此猜忌，反目成仇。
2010年網(wǎng)游報(bào)道中負(fù)面報(bào)道占比(數(shù)據(jù)來(lái)自百度)
這是網(wǎng)游與電視剛剛分手后的階段，如所有的情人一樣，他們之間彼此猜忌，相互抱怨，漸行漸遠(yuǎn)。以廣電總局的禁令為標(biāo)志，傳統(tǒng)媒體輿論對(duì)游戲業(yè)的態(tài)度出現(xiàn)了整體180度的轉(zhuǎn)變。順著這股潮流，出現(xiàn)了對(duì)游戲持批判態(tài)度的輿論氛圍。在這種氛圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體觀點(diǎn)越來(lái)越激進(jìn)，批判游戲，成為媒體觀點(diǎn)思想正確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)游戲的批判越來(lái)越“左”。在隨后的多年內(nèi)，玩家只能在一些付費(fèi)頻道看到一部分游戲節(jié)目。
這場(chǎng)席卷電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的游戲批判潮，不但扼殺了大量新興的游戲類(lèi)電視節(jié)目，讓游戲再無(wú)正面形象露面的機(jī)會(huì)，并由此催生了大量號(hào)稱研究和防治“網(wǎng)癮”的機(jī)構(gòu)和組織。這部分機(jī)構(gòu)和組織，以傳統(tǒng)媒體為平臺(tái)，不但批判游戲，還將游戲業(yè)從業(yè)人員和玩家也列入了攻擊目標(biāo)。他們?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體提供攻擊游戲的炮彈，同時(shí)也讓玩家群體與電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體對(duì)立起來(lái)，直接撕裂了傳統(tǒng)媒體的用戶群，并將原本最活躍的游戲內(nèi)容受眾，逼離了出去。多年以后，傳統(tǒng)媒體再興起游戲欄目的時(shí)候，玩家群體其實(shí)已經(jīng)不再把傳統(tǒng)媒體當(dāng)成獲取游戲資訊的主要渠道了——網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)媒體，成了更好的選擇。
電視節(jié)目受保守思想影響，對(duì)網(wǎng)游口誅筆伐。而游戲業(yè)和傳統(tǒng)媒體的隔閡，也讓電視和網(wǎng)游更加疏遠(yuǎn)。最有影響力的事件就是盛大IPTV盒子尚未投入市場(chǎng)就被廣電總局叫停。
2005年3月，在首屆IPTV大會(huì)及產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，剛剛收購(gòu)了新浪百分之十九點(diǎn)五股份的盛大展示了其IPTV家庭數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)，將這個(gè)類(lèi)似于機(jī)頂盒的機(jī)器連到電視上，用戶既可以玩盛大的游戲，也可以上網(wǎng)瀏覽。盛大的這個(gè)數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)也就是后來(lái)的盛大盒子。作為最有雄心的游戲公司老總，陳天橋展現(xiàn)出了整合游戲業(yè)務(wù)和電視媒體的大決心。
夭折的盛大盒子
這固然是盛大擴(kuò)張的需要，但同時(shí)也是電視媒體和游戲業(yè)進(jìn)行和解的最佳機(jī)會(huì)。但是這個(gè)計(jì)劃觸動(dòng)了太多人的利益。在游戲還被作為“洪水猛獸”批判的時(shí)節(jié)，一家游戲公司表現(xiàn)出了要和電視搶飯吃的態(tài)勢(shì)，這顯然會(huì)加劇原有的恐慌。于是針對(duì)盛大盒子的狙擊行動(dòng)來(lái)得尤其猛烈，最終，盛大盒子計(jì)劃于2006年4月被國(guó)家廣電總局叫停。
盛大盒子被叫停，極大的震動(dòng)了游戲業(yè)。哪怕是最前衛(wèi)的傳統(tǒng)媒體——電視媒體行業(yè)的水仍然深不見(jiàn)底。當(dāng)時(shí)的游戲業(yè)主要還是由草根從業(yè)者構(gòu)成，對(duì)電視媒體的業(yè)務(wù)合作更是視如畏途。自此很長(zhǎng)一段時(shí)間，游戲業(yè)對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)，多局限于廣告需求。
2007-2009年：堅(jiān)冰破裂，輿論逆轉(zhuǎn)
2007年至2009年是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲高速發(fā)展的3年，在這3年里，完美世界和搜狐暢游分別在納斯達(dá)克上市成功。而九城《魔獸世界》中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)手與停服，也得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。這期間，多個(gè)網(wǎng)癮勒戒中心爆出丑聞，暴露了批判網(wǎng)游陣營(yíng)豬隊(duì)友的一面。由此，圍堵游戲的思潮顯出暴戾一面，游戲媒體對(duì)這種現(xiàn)象的激烈批判，形成了第一股來(lái)自游戲業(yè)的，對(duì)社會(huì)保守輿論的反擊。同時(shí)，被壓抑的傳統(tǒng)媒體，也無(wú)法容忍這種極端的針對(duì)玩家群體的行為。傳統(tǒng)媒體由此開(kāi)始分化，出現(xiàn)了同情玩家，同情游戲業(yè)行業(yè)的一面。 而這個(gè)時(shí)候，先前在批判游戲過(guò)程中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的激進(jìn)媒體，也被豬隊(duì)友拖累，染了一身臭味，成為玩家和社會(huì)開(kāi)明群體的批評(píng)目標(biāo)。其中，以WAR3玩家跳樓為矛頭攻擊網(wǎng)游《魔獸世界》，又攻擊《魔獸世界》副本玩法耗時(shí)費(fèi)力沒(méi)有止境的CCTV某頻道，成為玩家眼中不懂游戲亂放炮的電視媒體反面典型。實(shí)際上，CCTV這個(gè)頻道也的確很冤。他們?cè)跃驮栽诓涣私庥螒颉＿@些節(jié)目是外包團(tuán)隊(duì)制作的，這些外包團(tuán)隊(duì)也不夠了解游戲，于是在節(jié)目中留下了致命的硬傷，而CCTV的頻道管理團(tuán)隊(duì)沒(méi)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正。這種豬隊(duì)友的坑爹行為，讓CCTV之前樹(shù)立起來(lái)的，對(duì)游戲業(yè)的批判權(quán)威蕩然無(wú)存。
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本文標(biāo)題：游戲與電視：本是好基友，為何難牽手？
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