2012年上半年，中國網絡零售市場交易為5119億元，同比增長46.6%，預計到2012年底，這一規模有望達到1.13萬億元。在線交易對實體門店的沖擊已毋庸置疑，面對這片藍海，傳統零售企業曾紛紛加緊觸網步伐。但根據中國連鎖經營協會近期調查結果顯示，今年開始，傳統零售商開設網店的速度明顯放緩。
記者從中國連鎖協會獲悉，截至今年6月下旬，全國有59家連鎖百強企業開展了網絡零售業務，運營著70多家網店。其中，2009年及以前開設的網絡零售企業有14家，2010年尾31家，2011年52家。從數據看，今年傳統零售企業新開設網店企業只有7家，減速明顯，這表明企業在網絡零售方面的投入明顯變得謹慎。
此結果或許從傳統零售企業開設網絡零售現狀窺見一斑。因業務差異和歷史原因，有的企業旗下有2-3個電子網站品牌，但多品牌間互動性不足，定位模糊，缺乏競爭力。雖然有蘇寧、國美、銀泰等傳統零售企業觸網，但與8000億的整個網絡零售額相比，規模尚小僅九牛一毛。而大部分企業雖然網站已開出，投入不大，銷售額很低。
根據調查顯示，如何定價是傳統零售商開展網絡業務目前的頭等難題。如果價格相同，網上業務毫無競爭力，如果網上價格有競爭力，則必須低于線下，但這無異于左右手互搏。其次是如何提高供應鏈效率和物流配送的能力。傳統零售業的物流是中轉倉模式，而網絡零售則屬無固定路線的零單配送，需要整個供應鏈完善，投入和成本高出許多。第三則是人才問題。從2011年底開始，網絡零售行業的增速發展，人才培養相對滯后，但電商企業瘋狂高新挖角，人才稀缺的現狀愈發凸顯。
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