被消費(fèi)者及業(yè)界期待許久后，西班牙快時尚大牌ZARA在內(nèi)地首家網(wǎng)上商店昨日正式運(yùn)營。與其他同類時尚品牌相比，這位快時尚大佬的線上布局有些姍姍來遲。在業(yè)界看來，ZARA開拓線上平臺既是為收復(fù)失地，同時，其也將業(yè)務(wù)范圍覆蓋至購買力逐年提高，但卻門店稀缺的二三線市場。
記者了解到，此次ZARA并非首次試水電子商務(wù)，早在3年前其就曾在歐洲嘗試運(yùn)營線上業(yè)務(wù)，并于去年分別在美國和日本開設(shè)網(wǎng)上購物渠道。
相比來看，在中國市場上，GAP、優(yōu)衣庫等品牌的網(wǎng)上商店已運(yùn)營成熟，ZARA的這些勁敵一定程度上分食了快時尚的不少網(wǎng)購份額。
分析指出，如果ZARA不盡快占據(jù)線上市場，未來其快時尚優(yōu)勢也將被稀釋。記者在淘寶網(wǎng)搜索“ZARA”關(guān)鍵字，可找到近22萬件寶貝、6000多家店鋪，不少店鋪的“最近成交”量都在上百件。此外，模仿全球頂級服裝品牌的流行趨勢也不再是難事。
中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康蘭心認(rèn)為，ZARA正在打造線上線下互補(bǔ)模式，開啟新的業(yè)績增長點(diǎn)。近年來，其在一線城市的開店速度較快，但尚不能覆蓋到購買力日益增長的二三線城市。開設(shè)線上平臺將是一個有益的補(bǔ)充。
不過，由于ZARA網(wǎng)上商店剛剛上線，有消費(fèi)者登錄后發(fā)現(xiàn)，與運(yùn)營更為成熟的網(wǎng)上商店相比，其瀏覽界面、尺碼標(biāo)識、服裝展示等層面仍需改進(jìn)。
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本文標(biāo)題：ZARA欲借線上業(yè)務(wù)收復(fù)失地
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