近期，由網(wǎng)易科技聯(lián)合KPCB中國（凱鵬華盈）共同舉辦的“五道口沙龍”第三期活動于1月15日在北京舉行。本期主題為“手機廣告”，特邀了谷歌Admob、百度、騰訊搜搜、架勢無線、Mobus、多盟、有米、哇棒、果合等公司的嘉賓共同交流和分享。以下為騰訊Soso廣告平臺部總經(jīng)理顏偉鵬演講實錄：
騰訊Soso廣告平臺部總經(jīng)理顏偉鵬
顏偉鵬：今天很高興能見到這么多朋友，沒有準(zhǔn)備什么PPT，我個人主要在騰訊負(fù)責(zé)一個廣告系統(tǒng)的研發(fā)工作，產(chǎn)品和技術(shù)都在這里。其實在座的很多朋友都在開公司，或者在參加salon，我做的工作其實在騰訊做一個salon。騰訊也是一個很大的公司，因為騰訊之前就是很多銷售賺了錢，大部分都是通過Q幣，還有無線的一些增值服務(wù)獲得，在廣告方面也算不少了，所以我們實際上將近拿了騰訊一個很大的平臺，就想打造一個非常強大的廣告系統(tǒng)。所以我覺得如果是說中國有一家互聯(lián)網(wǎng)公司說要打造一個最強大的廣告系統(tǒng)，我覺得騰訊可能是其中之一吧。
其實我們對無線方面也很重視，因為無線的話我們看到特別最近幾個月，最近一年流量是爆炸式的增長，包括我們搜搜在這三個月的流量增長的非常大，具體數(shù)據(jù)我們不太方便透露，但是其實還有這個QQ方面，QQ空間，還有手機騰訊網(wǎng)流量都是爆炸式的增長，騰訊游戲其實蠻強大的，現(xiàn)在到上個月已經(jīng)占到中國百分之三十幾的市場份額。游戲一搬到手機上的話，一搬上去就一堆人過來用。所以也是非常爆炸性的增長。所以騰訊其實在手機廣告平臺上是有非常好的基礎(chǔ)的，就是說我們這個流量是巨大的，而且是有非常百分之百的流量，就是各種各樣的，有搜索的，有WAP網(wǎng)站內(nèi)容的，像這種手機騰訊網(wǎng)這種的，也有SNS的，就像QQ空間什么的。但是流量都是在中國數(shù)一數(shù)二的。
所以我們現(xiàn)在也正在研發(fā)無線的廣告系統(tǒng)，就是說希望能夠，我想至少做得比現(xiàn)在，目標(biāo)應(yīng)該是做到最好才對。因為其實剛才他們都講到，就是說這個在手機上，其實用戶的地方很小，你要很關(guān)注這個用戶體驗，你在放這個廣告的時候，就要非常的精準(zhǔn)。但是這個怎么個精準(zhǔn)法呢？就是說你要對用戶有很好的，很深的理解。我覺得騰訊在這方面是非常有優(yōu)勢的。因為基本上我們的用戶絕大部分都是登錄到QQ上的。所以我們對用戶的理解，當(dāng)然在保護(hù)用戶隱私的情況下，我覺得還是可以很好的利用一下這些用戶的數(shù)據(jù)，然后來進(jìn)行一下更加精準(zhǔn)的定向，這樣的話能夠提高定向的精準(zhǔn)性。
另外我剛才其實覺得有一個講的特別好，我特別同意，就是說希望在座的各位我看差不多都是對手機廣告很有興趣的，就是說希望在做廣告的時候小心一點，不要影響到用戶體驗，不要把這個盤子搞爛。他講的很有道理，現(xiàn)在的用戶經(jīng)過艾瑞的一些調(diào)研，就是說用戶對手機廣告現(xiàn)在還是挺喜歡，就是點起來還挺高興的。就讓我想起來1999年互聯(lián)網(wǎng)爆炸的時候，當(dāng)時的用戶對這個互聯(lián)網(wǎng)上的廣告是很喜歡的，那個banner，就是放在上面的廣告，很多人都去點擊，點了都很高興的，點擊率很高的，我覺得現(xiàn)在手機上大概也是這個情況。但是后來banner做爛了，特別不相關(guān)。我是在Google做了七年的adwords的廣告，所以一開始他們，當(dāng)時有一天突然廣告就沒了，沒人點，點擊率變0了，一開始很高很高，所以整個公司的收入就沒了基本上。所以我覺得大家在培養(yǎng)中國手機廣告的生態(tài)鏈的時候真的要很小心，就是說盡量要做一些比較定向的，而且要做一些用戶比較喜愛的廣告，不要把它做得很討厭，就像現(xiàn)在網(wǎng)頁上的很多廣告，用戶一看就不點了，他也知道那個是廣告，覺得是很爛的，很不相關(guān)的，騙人的。所以我覺得這方面大家可能要小心。
手機方面我們現(xiàn)在也正在研發(fā)，具體一些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)在這里我也不好透露，但是我們是很重視的。而且騰訊其實在這方面還是很有積累的，因為騰訊當(dāng)時上市的時候，就是靠的手機上的市，所以我們剛才其實有一些人也問到一些，就是說各種各樣不同的設(shè)備怎么來適配，騰訊其實我們跟很多，幾百個設(shè)備的制造商都有些關(guān)系，所以我們可以把這些用戶的體驗做到最好，我們也有這個人力。
另外一個其實我想再講多一點，我們現(xiàn)在騰訊在開放，現(xiàn)在QQ已經(jīng)宣布可以在網(wǎng)站上登了，所以這個在我們無線的平臺上也可以做到更大，就是說其他的應(yīng)用也可以來拓展一下。我先講到這里。
主持人：我也有幾個問題想問，大家有問題的話隨時舉手，我在這里可能先有問題，但是還是大家的問題優(yōu)先，誰要有問題隨時可以舉手，我就把話筒遞過去。首先我特別感興趣的一點，這是騰訊對吧？這畢竟是騰訊，像你剛才講到，通過手機QQ這個客戶端，在那上不管放上一個多小的服務(wù)過去，那個點擊量都會往上漲，但是在那個QQ客戶端上，那個搜搜是一個巨大的搜索框，在主屏幕上方這個位置，占了一個非常巨大的搜索框，我就不明白這個流量能有多少了，這個應(yīng)該很嚇人吧？
顏偉鵬：這個流量還是很好的，但是我不太方便去說。我們其實還是很關(guān)注用戶體驗的，所以要是你說這個搜索框太大，我們會研究一下，是不是看看可以再優(yōu)化一下。
主持人：但是這個位置畢竟是一塊黃金寶地，這個位置太優(yōu)秀了，我們在這上面推著這個搜索服務(wù)，應(yīng)該說是有一個非常大的先天優(yōu)勢在里面，但是同時也會有其他的問題在里面，比如說我們這個程序本身就有很多很多的廣告位置，但是這些廣告位是不屬于搜索方面的，要為騰訊其他的服務(wù)有安排，比如說微博的服務(wù)要有位置讓出來，其次就是說搜索的廣告可能像剛才百度的先生講到的那樣，我們也只能在搜索頁上有所體現(xiàn)，我們是怎么樣想到要充分開發(fā)和利用這個資源的？想辦法用這些我們已經(jīng)有的資源讓我們這個效益達(dá)到最大化？
顏偉鵬：這是一個很好的問題，其實剛才我沒有講清楚，其實我們不只在做搜索廣告，我們的廣告在手機平臺上是想投放到更多的資源上去，包括一些像QQGame上的，QQ空間上，但是它也不是搜索。這些應(yīng)用的話，本身其實有很多應(yīng)用，然后還有游戲，這些都是可以考慮的。然后我們也是想類似Google的ADMob那樣的，就是說可以把這個API開放以后，跟其他的一些網(wǎng)站合作這樣來做，現(xiàn)在騰訊也在走這個開放的路子，所以我們也會把我們的資源share出來。然后希望等我們把這個產(chǎn)品理清楚以后，給大家分享一下，希望能夠把盤子做大。
另外可能我還是給自己宣傳一下，其實我們現(xiàn)在特別需要開發(fā)無線廣告的人才，在座的各位如果有興趣的話可以會后聯(lián)系我。我們現(xiàn)在是在大規(guī)模的招人。
主持人：現(xiàn)在騰訊的客戶端是覆蓋全平臺的，什么平臺都有，我這樣沒說錯吧？
顏偉鵬：我覺得應(yīng)該是很精確的說法，所以我們應(yīng)該是花的力氣很大，因為這個制造商有幾百個或者是上千個，我們都要一個個的跟他們?nèi)フ劇Ｆ鋵嵅皇钦f他們的symbian就是symbian，或者是安卓就是安卓，其實每個都很個性化，但是很不一樣，每個人做出來的東西就很不一樣，因為很多定制化，所以做出來真的很不一樣，所以這個手機做起來真的很麻煩。
主持人：騰訊現(xiàn)在你們所有的平臺當(dāng)中，最看重的是哪個平臺？
顏偉鵬：現(xiàn)在就，我想大家可能都差不多吧，其實最重要的可能還是symbian，因為中國大部分的用戶還是用這個對吧，所以這方面我覺得應(yīng)該是最重要的，如果大家想在短期內(nèi)多賺點錢的話，symbian還是很重要，但是我覺得這個安卓的話肯定是在中國還是最有潛力的。應(yīng)該在一、兩年內(nèi)很可能會超過symbian吧。但是在短期內(nèi)的話你想你的產(chǎn)品有任何成功的可能性的話，symbian要是不做好的話，肯定是沒戲的。
主持人：最后一個小問題，剛才也提到說利用龐大的用戶數(shù)據(jù)，每天我們這個龐大的手機QQ用戶都會產(chǎn)生巨大的數(shù)據(jù)。但是當(dāng)中這個隱私問題恐怕是一個大家都非常非常關(guān)注的問題，具體到搜索這方面，或者說具體到搜索方面的廣告的呈現(xiàn)，我們到底利用數(shù)據(jù)是側(cè)重到什么樣的點上，到底用什么樣的方面呢？因為有些人肯定會有隱私方面的擔(dān)心。
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