(樂購網專欄 作者：何璽)近來，Facebook、谷歌、蘋果先后發布了各自的季度財報，讓我們一起來了解一下他們的財報數據吧，讓我們通過財報來認識誰才是真正的“金主”。
一、Facebook
Facebook 剛剛發布了它自 IPO 以來的首份財報。財報顯示，Facebook 第二季度營收 11.8 億美元，較全年同期的 8.95 億美元增長 32%，超過分析師預期的 11.5 億美元。每股收益 12 美分，也達到了華爾街預期。公司凈虧損 1.57 億美元，而去年同期凈利潤 2.4 億美元。
公司業績
營收：第二季度營收為 11.8 億美元，較去年同期的 8.95 億美元增長 32%。不過從過去幾個季度暑假來看，營收的增長已經放緩，2012 年一季度營收同比增長 45%，2011 年四季度同比增長 55%，三季度增長 104%。
EPS：12 美分，高于此前分析師預期。
成本和支出：19.3 億美元，同比增長了 295%，這主要是因為股權激勵支出的增長。
凈利潤：-1.57 億美元，去年同期為 2.4 億美元。這主要是 IPO 股權激勵費用造成的。若不按照美國通用會計準則，凈利潤則為 2.95 億美元，去年同期為 2.85 億美元。
運營利潤：運營虧損 7.43 億美元，去年同期運營利潤為 4.07 億美元。若不按照美國通用會計準則，公司第二季度運營利潤為 5.15 億美元，去年同期運營利潤為 4.77 億美元。
所持現金：截至二季度末，公司所持現金和有價證券的總額達到 102 億美元。
廣告業務
第二季度廣告營收達到 9.92 億美元，占總營收的 84%，同比增長 28%。從 IPO 之前公司提交的 S1 文件的數據看，去年四季度廣告營收占總營收的 82%。不過從整體上看，公司廣告業務營收在總營收的比重正逐年下降，2009 年、2010 年、2011 年一季度、2012 年一季度的份額分別為 98%, 95%, 85%, 87%, 82%。
公司新的廣告形式“Sponsored Stories”表現出眾，Facebook CEO Mark Zuckerberg 稱，“Sponsored Stories”每日為公司帶來 100 萬美元的利潤，而這其中有一半以上來自手機。此前來自 TGB 的報告稱，Facebook 本季度的 CPM 較去年增長了 58%。Facebook 稱：“通過增加(新的廣告形式)像手機上的 Sponsored Stories，我們仍然有很大的機會�！�
用戶活躍度
截至 2012 年 6 月 30 日，Facebook 每月活躍用戶人數(MAUs)為 9.55 億，同比 29%;每日活躍用戶人數(DAUs)為 5.52 億，同比增長 32%;Facebook 移動月活躍用戶人數(Mobile MAUs)為 5.43 億人，比去年同期增長 67%。
二、谷歌
谷歌近日公布了2012年第二季度財報。財報顯示，谷歌2012年第二季度營收達122.1億美元，同比增長35%;凈利潤達27.9億美元，同比增長11.2%。
谷歌2012第二季度網站收入：2012年第二季度谷歌來自公司旗下網站的收入為75.4億美元，占總營收的69%;去年同期為62.3億美元，同比增長21%。
谷歌2012第二季度網絡收入：2012年第二季度來自谷歌合作伙伴網站的收入為29.8億美元，占總營收的27%，去年同期為24.8億美元，同比增長20%。
谷歌2012第二季度國際收入：來自美國以外地區的收入為59.6億美元，占總營收的54%，來自英國的收入為11.8億美元，占總營收的11%。
另外谷歌表示，第二季度在線搜索CPC的收入繼續下降，同比下降了16%，而谷歌廣告的整個點擊數量增長了42%，比上一季度增長了1%。
值得一提的是，來自近期收購的摩托羅拉的收入為12.5億美元，占到總營收的10%，但仍虧損2.33億美元。
三、蘋果
蘋果近日公布了2012年第三季度財報。據財報顯示，在過去的一個季度，蘋果總計創收350億美元，利潤為88億美元，平均每股收益9.32美元。這一成績與去年同期相比，各項都有提高(在去年的第二季度，蘋果公司的總收益為286億美元，純利潤為73億，平均每股收益7.79美元)。而在毛利率上，今年也以42.8%領先于去年同期的41.7%。海外收入占蘋果第三季度總收入的62%。無論是在iPhone、iPad、還是Mac銷量上都取得了史上最高的6月季度銷量成績。
Mac數據：
-最高iPad銷量的季度，最高iPhone/Mac銷量的6月季度。
-Mac的年增長率達到23%。
-本季度蘋果一共賣出400萬臺Mac，與去年同期同比增長2%，而全球的PC產業增長為1%。
-消費者對新款MacBook Air和MacBook Pro(包括Retina MacBook Pro)的反響十分積極。
-在美國的教育領域，Mac取得了史上最佳6月季度的銷量成績。
-Mac渠道庫存保持在3-4周，低于4-5周的目標。
iPod數據：
-iPod一共賣出680萬部，低于去年同期的750萬部。
-iPod touch占據超過一半的iPod總銷量。
-MP3市場份額超過70%，iPod在許多蘋果開展業務的國家仍然是最暢銷的MP3播放器。
-iPod渠道庫存為4-6周，與目標基本一致。
iTunes數據：
-iTunes商店在本季度帶來18億美元的收入;
-本季度iTunes商店增長12個上線地區;
-目前iTunes當中擁有的歌曲數量為2000萬首。
-iTunes U業務同樣取得了巨大進展：應用下載數量為1400萬，700個新增K-12學校和地區，125個大學加入iTunes U，增加的新課程為750門。
iPhone數據：
-iPhone已經在超過100個國家發售，運營商數量達到250個。
-iPhone渠道庫存為4-6周，數量減少了30萬部。
-iPhone確認實現162億美元營收，超過去同年的133億美元，增長22%。
-與去年的相比，iPhone在《財富》500強當中的占有率超出兩倍。
iPad數據：
-New iPad已經在97個國家發售，銷量非常強勁。
-iPad渠道庫存為4-6周，數量增長120萬臺。
-在教育領域，iPad取得了史上最佳的6月季度銷量的成績，銷量達到100萬臺。
-iPad 2在K-12領域的銷量依舊強勁
-雖然Mac的教育領域銷量已達到史上最佳(季度)，但也只是iPad的一半。
-iPad在《財富》500強當中的占有率是去年同期的3倍。
App Store數據：
-App Store已經在155個國家上線，iOS應用數量達到65萬個，其中iPad專屬應用達到22.5萬個。
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