北京時(shí)間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。
不過(guò)，F(xiàn)acebook仍提供一些收費(fèi)較低的廣告工具。Facebook正在鼓勵(lì)廣告主開(kāi)發(fā)Facebook應(yīng)用和專(zhuān)頁(yè)。相對(duì)于鏈接至外部網(wǎng)站的廣告，鏈接至Facebook應(yīng)用和專(zhuān)頁(yè)的廣告每點(diǎn)擊成本低29%。RBG Digital的數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook可能正在加強(qiáng)盈利能力，為今年的IPO(首次公開(kāi)招股)做準(zhǔn)備。
廣告價(jià)格上漲
TBG Digital在這份報(bào)告中跟蹤了3260億次Facebook廣告展示，來(lái)自205個(gè)國(guó)家的266家客戶(hù)。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示，每千次展示成本的上升表明，F(xiàn)acebook完成了出色的工作，推動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)。
在Facebook的所有廣告類(lèi)型中，“贊助新聞”尤其成功，廣告點(diǎn)通率提升了46%。這有助于Facebook獲得更多廣告收入，因?yàn)檫@類(lèi)廣告的每點(diǎn)擊成本較低，但不需要占用任何廣告位。
2011年第四季度對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是一個(gè)強(qiáng)勁的季度。來(lái)自主要市場(chǎng)，包括美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)和德國(guó)的每千次展示成本環(huán)比增長(zhǎng)8%，而美國(guó)市場(chǎng)的每點(diǎn)擊成本上升了10%。這表明，盡管Facebook在這些國(guó)家的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯，但廣告主需求大幅上升。
在英國(guó)和法國(guó)，F(xiàn)acebook的每點(diǎn)擊成本出現(xiàn)下降，這可能是由于Facebook剛剛在這兩個(gè)國(guó)家推出“贊助新聞”廣告。而其他國(guó)家此前已經(jīng)推出了這類(lèi)廣告。
假日效應(yīng)明顯
全球范圍內(nèi)，2011年第四季度，F(xiàn)acebook的廣告點(diǎn)通率環(huán)比提升了7%，而2011年全年則同比提升了18%。這表明，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始掌握社交廣告這一工具，能夠瞄準(zhǔn)客戶(hù)并提供創(chuàng)新的廣告形式。
2012年，F(xiàn)acebook的一項(xiàng)主要工作是指導(dǎo)小企業(yè)和本地商戶(hù)如何使用該網(wǎng)站的廣告工具。Facebook近期剛剛與美國(guó)商會(huì)和美國(guó)獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合會(huì)建立合作關(guān)系，為它們的成員提供培訓(xùn)服務(wù)。
去年的圣誕節(jié)假期，廣告費(fèi)用上升較為明顯。從去年11月21日至12月17日，美國(guó)市場(chǎng)的每點(diǎn)擊成本上升了55.7%。對(duì)于那些并不需要瞄準(zhǔn)假日購(gòu)物消費(fèi)者的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)避免在這一時(shí)間段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而避開(kāi)較高的廣告價(jià)格。
金融機(jī)構(gòu)關(guān)注
金融機(jī)構(gòu)目前正在研究政府的監(jiān)管規(guī)定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶(hù)，包括匯豐銀行和Capital One開(kāi)展了Facebook平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得金融行業(yè)在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過(guò)，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機(jī)構(gòu)支付的廣告費(fèi)較高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了降低成本，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)考慮將流量導(dǎo)向Facebook專(zhuān)頁(yè)，因?yàn)檫@樣的廣告價(jià)格較低。而通過(guò)低價(jià)優(yōu)惠，F(xiàn)acebook可以將用戶(hù)留在網(wǎng)站內(nèi)部，從而繼續(xù)向用戶(hù)展示廣告。
曼塞爾預(yù)計(jì)，2012年，盡管用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)將放緩，但Facebook廣告的每點(diǎn)擊成本和廣告收入都將繼續(xù)上升。不過(guò)如果廣告主認(rèn)為，他們支出的廣告費(fèi)用已經(jīng)過(guò)高，那么每點(diǎn)擊成本的增長(zhǎng)也將放緩。Facebook還需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。如果Twitter實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，那么廣告主有可能更多地轉(zhuǎn)向Twitter。
總而言之，F(xiàn)acebook今年的目標(biāo)是在廣告價(jià)格的上漲，以及留住大品牌和小企業(yè)廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶(hù)的動(dòng)態(tài)匯總中，因此Facebook將有價(jià)格更高的廣告位可供銷(xiāo)售。
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