隨著Android移動操作系統逐步成為全球的主流設備，其功能的進一步多元化將能夠推動該產品進一步在大眾當中進行普及。但是也有分析人士擔心，谷歌到底能否有效地控制全球的應用程序市場。而隨著亞馬遜的Kindle Fire以及美國知名出版商B&N的NOOK平板電腦的推出，眾多應用程序商店也如雨后春筍般紛紛展開，而此外中國作為一個獨立的市場，也存在著大量的機遇與挑戰。這些大品牌的競爭對手不僅僅是在銷售Android產品，他們同時也在谷歌的開放式平臺周圍建立起一個個小型的生態環境，使得谷歌越來越難以管控該公司自有的操作系統了。
進一步擴大Android生態系統
就在Kindle Fire正式發布之前，亞馬遜更新了其Android Appstore應用程序到2.0版，該版本重新設計了應用程序商店的頁面，使得用戶能夠更加方便地找到相關的應用程序目錄、推薦產品以及其他各種應用程序。此舉使得亞馬遜應用程序商店已經將自己與谷歌傳統的Android Market進行了區分，同時也吸引了眾多開發商在這一領域里推出他們的產品首發。不過亞馬遜應用程序商店還是有不少問題，例如應用程序開發商Shift Jelly的聯合創始人羅素·伊凡諾維奇(Russel Ivanovic)指出，在亞馬遜應用程序商店里，該公司產品很容易登上前20位的付費排行榜，盡管該產品只有17個人下載。而亞馬遜應用程序市場依舊遠遠落后于官方的Android應用程序市場，不過目前亞馬遜正希望通過最新的Kindle Fire平板電腦的推出，進一步推廣其自有的應用程序市場。
而中國也在積極并快速地發展著其由移動應用程序下載而帶動起來的消費者市場。根據Flurry的報告顯示，目前在中國，僅從今年1月到10月期間，中國的應用程序下載總量就較去年一年增長了870%。由于Android應用程序市場目前尚沒有在中國地區正式推出，因此各家獨立市場在中國地區大行其道。各家企業都希望在中國的移動通信環境當中逐步完善各自的應用程序商店，包括點評功能、評價功能以及下載功能等。
谷歌在Android當中的定位問題
谷歌的核心業務依舊圍繞著搜索以及相關的展示廣告業務，即便是第三方對Android平臺根據他們的需求進行重新設計，谷歌依舊有許多方法可以讓這款操作系統為己所用。然而谷歌仍然需要一個長期計劃來維持Android的健康發展，指導該操作系統的生態環境的進化，使之能夠推出合適的資源來保證Android繼續成為一款極具吸引力的操作平臺首選。
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