【可穿戴設(shè)備-智能手環(huán)】2017年6月7日 編輯：葉子
有言論稱，曾紅極一時(shí)的智能手環(huán)市場(chǎng)已經(jīng)淪落為雞肋。
最近確實(shí)有幾家明星公司表現(xiàn)不佳。
可穿戴市場(chǎng)的龍頭Fitbit在五月初發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，2017年第一季度Fitbit只賣出300萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，相比2016年的480萬(wàn)，大幅下跌37.5%。
智能手表的鼻祖Pebble去年底宣布停止運(yùn)營(yíng)，僅以2300萬(wàn)美元的價(jià)格就將技術(shù)軟件等資產(chǎn)轉(zhuǎn)給了Fitbit，要知道手表大廠 Citizen 曾有意出價(jià) 7 億 4000 萬(wàn)美元收購(gòu) Pebble。
而一出生就集資本、市場(chǎng)、人口基數(shù)等紅利于一身的Jawbone，曾被認(rèn)為是Fitbit最大的挑戰(zhàn)者，在去年尋求賣身無(wú)果之后，在今年初宣布退出可穿戴市場(chǎng)。
幾件事連起來(lái)看確實(shí)讓人感覺(jué)到一陣寒意。但真的如此嗎?恐怕未必。
智能手環(huán)市場(chǎng)并未遭遇寒冬
實(shí)際上，F(xiàn)itbit賣不動(dòng)的原因在于其產(chǎn)品同時(shí)受到低端和高端的擠壓，低端競(jìng)品以廉價(jià)的小米手環(huán)為代表，高端競(jìng)品以Apple Watch為代表。Pebble則由于成本上升、投資環(huán)境變化、經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況逐漸惡化，最終賣身。Jawbone雖然承受資本的溺愛(ài)，但在產(chǎn)品上屢次犯錯(cuò)，終食惡果，無(wú)奈退市，改行求生。
所以，上述三家明星公司的不佳表現(xiàn)都是經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，歸咎于行業(yè)大環(huán)境顯然有失偏頗。其實(shí)，可穿戴市場(chǎng)非但沒(méi)有陷入寒冬，反而是發(fā)展健康。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球可穿戴市場(chǎng)全年發(fā)貨量達(dá)7810萬(wàn)部，增長(zhǎng)172%。2016年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨總量為1.024億部，同比增長(zhǎng)31%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了智能手環(huán)的良好前景。2015年，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45億元，2016年智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56億元左右。預(yù)計(jì)2017年將會(huì)達(dá)70億元的規(guī)模，平均增長(zhǎng)速度15%以上。
所以，無(wú)論是全球市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)都是向上的、健康的。
市場(chǎng)規(guī)模之所以能持續(xù)擴(kuò)大，主要原因是手環(huán)類智能穿戴設(shè)備雖然存在諸多詬病，但正逐漸被用戶接受。實(shí)際上，智能手環(huán)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域、健康保健領(lǐng)域以及兒童智能領(lǐng)域都得到了初步認(rèn)可。通過(guò)智能手環(huán)，運(yùn)動(dòng)達(dá)人和保健達(dá)人可以實(shí)時(shí)獲取自身的各項(xiàng)生理信息，包括心率、步數(shù)、熱量消耗、睡眠質(zhì)量等。在兒童智能手環(huán)市場(chǎng)，智能手環(huán)實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通信兩大產(chǎn)品特征精準(zhǔn)地切中了家長(zhǎng)擔(dān)心子女人身安全的痛點(diǎn)。
據(jù)GfK 2016年對(duì)歐洲16國(guó)調(diào)研結(jié)果顯示，33%的受訪者會(huì)使用智能手環(huán)、智能配飾、智能手表、在線或手機(jī)端設(shè)備等產(chǎn)品來(lái)監(jiān)測(cè)或管理身體的健康狀況。
總的來(lái)看，市場(chǎng)既有容量又有增量，用戶也有需求。因此，智能手環(huán)市場(chǎng)非但沒(méi)有遭遇寒冬，反而存在市場(chǎng)紅利。
測(cè)不準(zhǔn)是智能手環(huán)的最大瓶頸
不過(guò)，智能手環(huán)雖然在‘量’上仍有增長(zhǎng)空間，但在‘質(zhì)’上已經(jīng)陷入瓶頸了，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，市面上的智能手環(huán)無(wú)論是功能還是造型都很相似，缺乏創(chuàng)新，功能方面大都具備時(shí)間顯示、步數(shù)檢測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠檢測(cè)、消息提醒、久坐提醒、藍(lán)牙連接、續(xù)航、防水等，造型方面以腕帶+屏幕(或膠囊)為主要形式。
另一方面是智能手環(huán)檢測(cè)數(shù)據(jù)失真。關(guān)于智能手環(huán)檢測(cè)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)的笑話可是不少，比如帶著手環(huán)彈吉他，幾十分鐘就能創(chuàng)造讓人吃驚的健身記錄。比如手環(huán)夜間放置在桌上依舊能檢測(cè)出七八小時(shí)的睡眠。比如，2015年有一大波美國(guó)消費(fèi)者起訴Fibit推出的兩款健康追蹤產(chǎn)品Charge HR和Surge，因?yàn)樗鼈兊男穆首粉櫢静粶?zhǔn)!再比如，美國(guó)斯坦福大學(xué)心血管的專家對(duì)包括Apple Watch在內(nèi)的7款不同品牌的智能手環(huán)進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)智能手環(huán)對(duì)熱量消耗的記錄能力十分糟糕：所有手環(huán)的錯(cuò)誤率都超過(guò)了20%，其中甚至有一個(gè)樣本的錯(cuò)誤率達(dá)到了93%。
實(shí)際上，數(shù)據(jù)檢測(cè)不準(zhǔn)是智能手環(huán)最大的瓶頸。從本質(zhì)上講，數(shù)據(jù)是智能手環(huán)的核心，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和用戶的依賴性是正相關(guān)的，而檢測(cè)數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)也造成了智能手環(huán)“難當(dāng)大任”的困境。數(shù)據(jù)不準(zhǔn)意味著用戶不會(huì)把數(shù)據(jù)太當(dāng)回事，檢測(cè)到數(shù)據(jù)大多供用戶消遣娛樂(lè)，無(wú)法為用戶提供更深入的健康管理建議。這也導(dǎo)致了智能手環(huán)的用戶粘性不強(qiáng)，一些用戶甚至把手環(huán)放到角落里落灰。
智能手環(huán)檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確性的提升自然會(huì)提高用戶粘性。設(shè)想一下，如果熱量消耗測(cè)的準(zhǔn)，減肥達(dá)人可以根據(jù)熱量消耗決定食物的攝入量;如果血壓測(cè)的準(zhǔn)，高血壓患者可以實(shí)時(shí)監(jiān)控血壓，甚至高血壓預(yù)警也迎刃而解了;如果睡眠檢測(cè)的準(zhǔn)，睡眠檢測(cè)結(jié)果可以作為睡眠障礙患者的醫(yī)療依據(jù)……當(dāng)智能手環(huán)的檢測(cè)結(jié)果更專業(yè)更準(zhǔn)確時(shí)，智能手環(huán)就成了用戶剛需，不再是“玩具”了。
對(duì)于智能手環(huán)廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)智能手環(huán)的檢測(cè)結(jié)果上去了，智能手環(huán)廠商也就從硬件廠商搖身變成了掌管用戶健康指標(biāo)的大數(shù)據(jù)公司，其價(jià)值也會(huì)有更大的想象空間。
當(dāng)然，前提是檢測(cè)結(jié)果要準(zhǔn)。
品質(zhì)和續(xù)航是智能手環(huán)行業(yè)的兩大痛點(diǎn)
除了數(shù)據(jù)，品質(zhì)和續(xù)航也是智能手環(huán)行業(yè)的關(guān)鍵。
品質(zhì)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要壁壘。智能手環(huán)在經(jīng)過(guò)五六年的發(fā)展之后，已經(jīng)告別瘋狂增長(zhǎng)的野蠻階段，進(jìn)入理性增長(zhǎng)階段，品質(zhì)的重要性開(kāi)始顯現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)上，華為和小米合計(jì)占據(jù)了半壁江山，初步形成雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)局面。這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品想分杯羹尚且存在難度，劣質(zhì)產(chǎn)品想突圍已經(jīng)很艱難了。
2016年中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局(單位：%)
續(xù)航之所以重要主要有三方面原因。第一，產(chǎn)品的重要程度決定了用戶的忍受程度，智能手環(huán)還沒(méi)有重要到讓用戶幾天一充的程度。第二，傳統(tǒng)消費(fèi)者習(xí)慣數(shù)年更換一次電池，一旦變成幾日充電一次，習(xí)慣上難以適應(yīng)。第三，智能手環(huán)集成的功能越來(lái)越多，耗電量也越來(lái)越大。所以，長(zhǎng)續(xù)航絕對(duì)是加分項(xiàng)。
目前，智能手環(huán)市場(chǎng)缺乏一款真正引爆消費(fèi)者的產(chǎn)品。野村證券中國(guó)電信研究分析師黃樂(lè)平表示“相關(guān)廠商只有推出具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，才有可能真正吸引消費(fèi)者，而目前大家都還在摸索，就看接下來(lái)到底能否推出特殊的產(chǎn)品。”
據(jù)筆者了解，近期也有不少手環(huán)問(wèn)世，雖然各自賣點(diǎn)頗優(yōu)，但大多存在不同緯度的詬病。而近期即將發(fā)布的榮耀手環(huán)3，還未問(wèn)世便以被網(wǎng)傳火熱，似以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)主打。在我看來(lái)，能真正引爆消費(fèi)者的產(chǎn)品一定是在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)檢測(cè)、品質(zhì)和續(xù)航方面實(shí)現(xiàn)突破的手環(huán)產(chǎn)品。而近期操作預(yù)計(jì)在6月12日發(fā)布的榮耀手環(huán)3能成為引爆消費(fèi)者的產(chǎn)品嗎?讓我們拭目以待。
如您有相關(guān)疑問(wèn)，請(qǐng)?jiān)谛侣勏路竭M(jìn)行提問(wèn)，小編葉子會(huì)及時(shí)回復(fù)您，如果您有建設(shè)性意見(jiàn)和建議，被采納后樂(lè)購(gòu)科技會(huì)刊登和注明。(完)
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本文標(biāo)題：智能手環(huán)行業(yè)的新標(biāo)桿出爐 智能手環(huán)市場(chǎng)并未遭遇寒冬
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