蘋果公司的智能手表Apple Watch一經發布就迅速成為各大媒體關注的焦點，這款產品集時尚配件、通信工具、健身追蹤器和支付手段等多種角色于一身，讓消費者眼前一亮。那么，設計精美做工精良的Apple Watch能否與勞力士等手表界的“大佬級”品牌相抗衡呢?
《福布斯》雜志網絡版日前發文對此進行了分析，文章認為蘋果則剛剛涉足手表行業，其經驗和資歷都與傳統手表品牌不在一個檔次上。以下是文章的主要內容。
紐約珠寶商TraxNYC一直以銷售價格昂貴的手表而著稱，該公司在今年與NBC的《美國達人秀》節目進行合作，后者的主持人在直播時佩戴了由TraxNYC提供的價值18萬美元的勞力士Sky Dweller手表，這也讓其成為無線電城音樂廳(《美國達人秀》的舉辦地點)中最受關注的明星之一。
“手表是一個男人品味和風格的重要象征，”TraxNYC的老板馬克蘇德 阿加尼(Maksud Agadjani)說道，他現在手腕上佩戴這一款鑲滿鉆石的勞力士手表，但是他表示會在明年蘋果的Apple Watch上市之后也為自己選購一款并也為其鑲上亮眼的鉆石。
業內人士認為，蘋果將會在Apple Watch上采用開放策略，而不是像無比封閉的iPhone的。Apple Watch擁有自家的操作系統平臺和一個功能強大、能夠驅動拇指大小多用途微型電腦的集成電路板，同時，Apple Watch所用到的半導體可能采用了陶瓷封裝，這樣用戶就可以用其它材料將它的所有電子封裝全部替換掉。華爾街的半導體分析師理查德·惠廷頓(Richard Whittington)認為，一個可替換的封裝不僅能夠有效延長Apple Watch的使用手表，也是讓其售價能夠超過5000美元的關鍵。
Apple Watch產品線
蘋果公司計劃推出三檔Apple Watch，包括入門級的運動版、中端的標配版和高端的Edition版，其中運動版售價為350美元，盡管蘋果并未公布其它兩個版本的售價，但是零售商認為標配版的售價在1000美元左右，而Edition版的售價區間可能高達5000到1萬美元。
“350美元的運動版Apple Watch肯定會收到普通消費者的追捧，我都能夠想象出人們又像購買iPhone時排著長隊購買Apple Watch的景象，當年的iPhone憑借觸控屏和絕佳的圖片瀏覽體驗獲得消費者的喜愛，而這種情況完全有可能會在Apple Watch上重現，人們可以通過點擊在Apple Watch上查看自己的日程安排、消耗的熱量以及檢查自己的血糖水平等，”惠廷頓說道，“人們以后可能會厭煩這種點擊，但是最開始的時候肯定會感到非常新鮮。”
定位中端市場的標配版Apple Watch將能夠與中高檔機械手表進行競爭。以意大利奢侈品牌Gucci為例，他們所生產的手表的零配件采購成本約為65美元，隨后再搭配金色或不銹鋼外殼進行組裝之后就能夠標價1200美元進行銷售。此外，標配版Apple Watch的競爭對手還包括摩凡陀、歐米茄和數百家從亞洲采購零配件的手表廠商所生產的產品。
定位高端市場的Edition版Apple Watch采用了18K金材質的外殼，這款手表將能和勞力士、卡地亞、伯爵和豪爵等頂級手表品牌的部分產品進行競爭。
難與高檔勞力士相媲美
盡管Apple Watch用料上乘、制作精美，但仍然難于高檔勞力士手表相媲美。黃金版的勞力士手表的零部件大多會純金打造，起售價通常為3.5萬美元，這要明顯高于Apple Watch的售價。
盡管蘋果公司的高級設計副總裁、主持設計Apple Watch的喬尼 艾維(Jony Ive)宣稱Apple Watch能與勞力士手表相競爭，但在手表零售商看來，這不過是個營銷噱頭罷了。TraxNYC的老板阿加尼表示，勞力士在手表精密零備件的制作上積累了100多年的經驗，不管是用料和質量都是全球頂級水平，而蘋果則剛剛涉足手表行業，其經驗和資歷都與勞力士不在一個檔次上。
同時阿加尼還介紹稱，蘋果曾經試圖在手表研發方面與勞力士進行合作，但遭到了后者的拒絕。“與勞力士建立合資公司是不可能的，因為它的合作伙伴都是國王、總統、政要以及一些社交名流，蘋果顯然不屬于這一范疇，”阿加尼說道，“勞力士希望對產品進行完全控制，同時不希望進行大規模生產，它并不關注大眾消費市場，而僅僅關注0.1%的上層社會。”
消費者意見
大部分消費者認為Apple Watch的售價偏高，因為對于他們而言，可能需要5款手表來滿足不同場合的需求，所以如果蘋果希望能在大眾市場上有所作為，就一定要解決這個問題。不過就目前情況來看，Apple Watch可能只會成為讓用戶的“第二塊手表”，他們可能只是對其內置的健康類應用感興趣而已。
不管如何，蘋果已經在手表領域邁出了至關重要的一部，而這也是手表廠商和制表商所歡迎的，畢竟蘋果的參與將有望帶動整個手表行業的增長。但Apple Watch畢竟不是傳統手表，它的最大身份仍然是“智能手表”，所以它可能會得到時尚界和名人們的青睞，但想要與勞力士這樣的百年老店進行競爭，目前還欠點火候。
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本文標題：珠寶商談Apple Watch：難與高檔勞力士相媲美
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