對于執(zhí)著于制造黑科技的索尼來說，腦洞從來都不是阻礙。
但這次，大法“老老實實”地做了一塊“單純”的手表。
其名為FES WATCH，基于可彎曲的電子紙打造，重量43g，支持24種不同的表盤和表帶圖案，支持日常生活防水，續(xù)航2年。僅此，無它。
下面這段時間可以更直觀的為我們展示這款產(chǎn)品：
沒有智能的噱頭，不代表就不酷。更何況和別家相比，索尼把它們量產(chǎn)了——就在昨天，繼在日本本土和美國之后，這款售價1990元的產(chǎn)品在國內(nèi)市場正式上市。
同日，智東西（公眾號：zhidxcom）對話了索尼新業(yè)務(wù)創(chuàng)新部Fashion Entertainnents事業(yè)部總監(jiān)杉上雄紀(jì)（Yuki Sugiue）。在交流中，這位聲音不大但甚是干練的日本工程師首次向中國消費者講述了這款產(chǎn)品從誕生到上市的曲折歷程，也回答了我們所關(guān)注的一些問題。
Bravia電視工程師的跨界
要說本職，杉上雄紀(jì)其實是一名Bravia電視的軟件工程師。據(jù)其透露，自己最早有這個想法是在2012年，這是其在索尼工作的第5個年頭。
當(dāng)時，其關(guān)注了在東京舉辦的兩個展會，首先是TGS，東京電子游戲展。在展會上，瘋狂的粉絲讓杉上雄紀(jì)意識到：僅僅在二三十年間，人們所玩的游戲便已經(jīng)全面數(shù)字化了；那么，在這個世界上，還有沒有其他的東西可以進入數(shù)字化的范疇呢？
在TGS的當(dāng)天，這個疑問并未得到解答，直到第二天杉上雄紀(jì)在無意中看到了有關(guān)TGC開展的消息——這是一個關(guān)注女性服飾的展會——“我當(dāng)時好像醍醐灌頂一樣，得到了一個啟發(fā)。女性服飾，包括流行服飾這一點大家也是非常關(guān)注的，但是至今為止歷史上還沒有人想到把服飾進行數(shù)字化。 ”
P.S. 盡管當(dāng)下智能服飾的概念炒的火熱，但當(dāng)時還是2012年。這一年，庫克剛剛成為蘋果CEO，iPhone 5在9月份才發(fā)布。
不過，杉上雄紀(jì)也坦言，身為電視軟件工程師的自己想讓索尼進軍服飾領(lǐng)域“其實還是非常難的一件事”，于是自己做了兩件事：一是，將這個想法和公司內(nèi)部很多同事進行討論獲得反饋；二是，找到志同道合的人一起來研究這個idea——實際上，在FES WATCH最初的5人團隊中，各自都分屬于不同的部門，有搞電視的，有搞個人電腦的，有搞音響設(shè)備的，還有專門從事基礎(chǔ)研發(fā)工作的。
平井一夫說Yes！
在索尼內(nèi)部，有一個由索尼集團總裁兼CEO平井一夫親自推動的“種子加速計劃”。其目的在于，支持和培育新業(yè)務(wù)及創(chuàng)造新產(chǎn)品的開發(fā)，并致力于把索尼員工提出的有前景的新業(yè)務(wù)創(chuàng)意快速導(dǎo)入到全面商業(yè)運營的軌道上。
“如果員工有了自己的點子，一般都要經(jīng)過平井一夫的判斷，如果我們把他說服了，我們的idea就有可能會實現(xiàn)商品化。”杉上雄紀(jì)表示，“因此我們做了充分的準(zhǔn)備，而從結(jié)果來說，大家已經(jīng)可以看到這個產(chǎn)品了。”
“當(dāng)然其中的過程還是非常曲折的。”杉上雄紀(jì)并不避諱大公司中存在的種種壁壘，“當(dāng)時大家都分屬不同的部門，如果想做這個手表的話，大家都要從自己的部門出來，所以當(dāng)時也是費了一番周折的，任務(wù)是非常艱巨的。 ”但其強調(diào)，索尼在內(nèi)部給員工的空間是“非常自由”的，“大家有了自己的idea之后，我們的CEO也會大力支持我們的創(chuàng)業(yè)行為——平井一夫也有一個扶植年輕人、扶植年輕設(shè)計師，讓他們勇于向前的想法。 ”
為什么是電子紙又為什么是手表
在想法剛剛誕生的時候，杉上雄紀(jì)其實并未想好自己最終要做什么。
但其關(guān)注到了電子紙，或者說E-Ink電子墨水紙，這是索尼自家的Reader及亞馬遜Kindle等電子書閱讀器所采用的屏幕材料。根據(jù)公開資料顯示，這種材料具備超低功耗、0.1mm的超薄厚度及可適度彎曲、180°全視角及高分辨率等特性。
而在杉上雄紀(jì)現(xiàn)場展示的原型中，我們也可以看到上述特性：
由此，杉上雄紀(jì)更多的把電子紙看作是一塊空白的畫布，如果將其應(yīng)用于服飾領(lǐng)域，所覆蓋的范圍會相當(dāng)廣泛。考慮到技術(shù)及成本上的制約，手表便是其中最靠譜的一個選項。實際上，從2012年這一想法誕生，到最終確定做手表并得以立項，已經(jīng)過去了長達一年半的時間。
在接下來的時間里，杉上雄紀(jì)擴充了自己名為Fashion Entertainnents的團隊，并解決了電子紙小型化后所面臨的一些問題。例如，強化材質(zhì)表面抗沖擊的能力，基于佩戴舒適性所進行的適當(dāng)?shù)膹澢?/p>
眾籌上市
這幾乎是索尼歷史上第一次產(chǎn)品眾籌，2015年7月，F(xiàn)ES WATCH與MESH智能工具包、HUIS電子紙遙控器一道成為索尼“首航”眾籌平臺上首批亮相的產(chǎn)品。
“其實通過眾籌的方式并不是說缺少資金，而是索尼想通過眾籌的方式推出一個嶄新的產(chǎn)品，看看消費者的反應(yīng)。”杉上雄紀(jì)解釋道。當(dāng)然，結(jié)果是有目共睹的——這款產(chǎn)品累計獲得了1億日元的眾籌資金，創(chuàng)造了日本眾籌史上的最高紀(jì)錄。
杉上雄紀(jì)表示，目前這款產(chǎn)品在日本本土處于脫銷的狀態(tài)，但目前尚無法公布具體的成本。“它包含一個最尖端的科技，里面多少還是需要一些成本的，但是我們今后會壓縮這個成本的。”同時，其還透露這款產(chǎn)品將在索尼在日本本土的工廠制造，目前的產(chǎn)能不是“特別高”。
這并不是一款智能手表
“希望大家可以把它作為一個飾品，一個流行的服飾，將之?dāng)?shù)字化之后的一個東西。”杉上雄紀(jì)反復(fù)強調(diào)了自己對于FES WATCH的產(chǎn)品定位。由此，其也表示自己并不擔(dān)心卡西歐、Swatch等非智能手表的競爭。“我想制作的并不是一款手表，而是流行化的數(shù)字飾品。”而當(dāng)智東西（公眾號：zhidxcom）問及其是否有計劃在將來的迭代產(chǎn)品中引入運動監(jiān)測等功能時，其表示目前還沒有太多的考慮，但索尼移動等其他部門的產(chǎn)品會重視這一點。
對于未來，杉上雄紀(jì)表示，F(xiàn)ES WATCH將主要朝向三個方向發(fā)展：
1. 搭建內(nèi)容平臺，提供更多的表盤及表帶圖案選擇；
2. 將同樣的技術(shù)用于開發(fā)更多的產(chǎn)品品類，比如眼鏡、皮包，甚至椅子，一切可以用電子紙來制作的產(chǎn)品；
3. 與其他品牌合作，開發(fā)定制的產(chǎn)品。
實際上，我們可以將FES WATCH看作是平井一夫在索尼一系列改革努力的最新成果。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)即將扭虧為盈之際，對新業(yè)務(wù)的探索成為了這家日本消費電子巨頭最為迫切的命題。
“我覺得索尼這么大的公司，這么多的資源，應(yīng)該給這些年輕員工去嘗試的機會，不能讓他們因為懼怕風(fēng)險而放棄創(chuàng)新。”平井一夫在幾個月前接受媒體采訪時曾這樣表示，而其自己也將此作為索尼未來業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新的機遇所在——如今，他們正在開花結(jié)果，創(chuàng)新不該有太多條條框框。
回看FES WATCH，的確，這并不是一款智能手表，但何妨呢？
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