近日，有消息傳出，因受年初谷歌發(fā)布Google TV的影響，索尼或?qū)⒂诿髂?月份推出高清加4K的android TV智能電視。談及消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品元老級(jí)人物索尼在智能電視領(lǐng)域“出手”甚晚的原因，可謂是內(nèi)憂加外患的被動(dòng)結(jié)局。
多方終端連連失利 工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)移
近期，索尼發(fā)布了其未來三年的財(cái)報(bào)預(yù)期，聲明顯示，截止到2015年3月31日，其移動(dòng)通信業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)銷售收入為1.35萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損2040億日元，虧損率為15.1%。而除移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)之外，索尼的游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)和影音業(yè)務(wù)均將實(shí)現(xiàn)繼續(xù)盈利。
傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)走向衰落已成既定事實(shí)，今年2月初，索尼出售了其旗下VAIO PC電腦業(yè)務(wù)。同時(shí)，隨著蘋果、三星等企業(yè)在智能移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的崛起，以及市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，致使索尼的智能移動(dòng)設(shè)備也只是占有市場(chǎng)零星份額。對(duì)此，9月，索尼宣布將著力以游戲業(yè)務(wù)為中心，著力打造娛樂服務(wù)核心，而索尼的事業(yè)重心也隨之開始發(fā)生巨大變化。
同日韓系的三 星、LG一樣，在電視機(jī)行業(yè)，索尼近幾年也一直主要發(fā)展高成本、高售價(jià)以及普及難的OLED電視，而市場(chǎng)的最終回應(yīng)是：OLED電視的時(shí)代還未全面到來。 對(duì)此，索尼不得不宣布暫停OLED電視產(chǎn)品的商業(yè)化開發(fā)，并將重心轉(zhuǎn)移至4K超高清LCD電視業(yè)務(wù)上，希望以此可以促進(jìn)公司重新開始盈利。
更重要的是，今年2月，索尼曾表示將剝離旗下電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，使其成為獨(dú)立的部門運(yùn)作。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間接影響 索尼不甘就此沉淪
今年，無(wú)論是智能手機(jī)巨頭蘋果，還是原始安卓陣營(yíng)谷歌，以及電商行業(yè)NO.1亞馬遜，都通過各自不同的產(chǎn)品形式涉足了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。由此可以看出，客廳娛樂正在成為繼PC端、移動(dòng)端之后企業(yè)巨頭們爭(zhēng)食的下一重要市場(chǎng)。
當(dāng)然，作為索尼公司的最大市場(chǎng)之一，我國(guó)OTT行業(yè)的迅猛發(fā)展也在一定程度上刺激了索尼對(duì)于智能電視這一行業(yè)的關(guān)注。
可以說，中國(guó)既是互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)需求最大的市場(chǎng)，也是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品推陳出新最快的市場(chǎng)。近兩年，無(wú)論是傳統(tǒng)老牌電視機(jī)生產(chǎn)廠商，還是新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，都開始紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。
更重要的是，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)是，硬件低價(jià)、服務(wù)收費(fèi)。對(duì)于一直以來都是靠硬件生產(chǎn)盈利的索尼來說，能否在新興電視機(jī)行業(yè)面前放下身段，另辟出路，也是其需要轉(zhuǎn)變的重要部分。
索尼大法時(shí)代結(jié)束 市場(chǎng)需求成最終指引
雖然日韓系的三星、LG、索尼都曾堅(jiān)信OLED技術(shù)才是電視機(jī)行業(yè)的未來，但就目前的市場(chǎng)反饋來看，價(jià)格低、應(yīng)用多的智能電視才是市場(chǎng)的主流。而這也與具備過強(qiáng)的硬件制造基因，但在軟件生態(tài)建設(shè)方面幾乎是空白的索尼形成了強(qiáng)烈反差。
此外，索尼的另一大失誤還在于其忽視了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的影響。很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，以索尼為代表的日本企業(yè)一直都為自身在制造領(lǐng)域和工程技術(shù)方面的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新精神而自滿，并錯(cuò)過了上世紀(jì)席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)革命浪潮。
目前的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)是，無(wú)論是新老用戶還是新舊廠商都開始全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)品研發(fā)上不斷與互聯(lián)網(wǎng)融合，市場(chǎng)營(yíng)銷上全面運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維;同時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)隔緣的企業(yè)和產(chǎn)品也逐漸受到了消費(fèi)者的排斥和遺忘。
依靠新款游戲主機(jī)PS4逐漸回歸消費(fèi)者視野的索尼，此次在內(nèi)外因的助力下推出android TV智能電視，可謂意義非凡。但若想要以此重拾往日帝國(guó)風(fēng)采，只能說，其還需要做出更多與時(shí)俱進(jìn)的工作調(diào)整。
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