隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高端互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的需求與日俱增。得益于海信近年來的中高端戰(zhàn)略，海信電視在此輪的競(jìng)爭(zhēng)中再次領(lǐng)跑市場(chǎng)。2016年11月16日，“看好”2017聚好看客廳大屏價(jià)值峰會(huì)在北京舉行，剖析了海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的大流量和高價(jià)值，以及大屏廣告投放系統(tǒng)在可靠性方面的能力。
在峰會(huì)上，聚好看CEO于芝濤的演講中提到了這樣一組數(shù)據(jù)：2016年1月至10月，海信電視在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的市占率是17.74%，居國(guó)內(nèi)第一位;截止到11月15日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量已達(dá)2252萬，國(guó)內(nèi)日活用戶近900萬，不論是用戶總量還是日活躍用戶量，都是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。
聚好看科技股份有限公司CEO于芝濤
事實(shí)上，隨著傳統(tǒng)彩電企業(yè)朝著互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，特別是對(duì)智能電視企業(yè)來說，成千上萬的用戶才是最為寶貴的財(cái)富源泉。在峰會(huì)上，聚好看的用戶畫像也首次發(fā)布——海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更愛觀看電視劇和電影，且多具有旅游、汽車、新聞資訊、金融財(cái)經(jīng)、健康等高品質(zhì)的興趣愛好，整體用戶畫像趨向社會(huì)精英人群。從海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶地域分布也可以看出，僅四大直轄市和東部沿海地區(qū)占比就超過了50%。優(yōu)質(zhì)用戶的沉淀，正是是建立在海信持續(xù)13年高居市場(chǎng)占有第一的用戶基數(shù)上。
針對(duì)這一需求，海信互聯(lián)網(wǎng)電視打造了“視頻+教育+游戲+購(gòu)物”的深度垂直化的產(chǎn)品體系。通過與華數(shù)TV、愛奇藝、騰訊視頻、iCNTV、優(yōu)朋普樂的開放合作，目前海信互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)做到100%覆蓋全網(wǎng)視頻內(nèi)容。不僅深耕于內(nèi)容，海信互聯(lián)網(wǎng)電視還公布了“視頻、教育、游戲、購(gòu)物”四大垂直化產(chǎn)品的日活用戶量，通過持續(xù)快速的技術(shù)優(yōu)化和升級(jí)、擴(kuò)大聚合合作，產(chǎn)品的日均在線時(shí)長(zhǎng)、PV和UV數(shù)據(jù)，都保持持續(xù)高增長(zhǎng)。
未來，互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)“客廳大屏”，必定將加入到手機(jī)、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的成熟媒介。根據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)，大視覺需求下，用戶開始重歸“抬頭族”，海信互聯(lián)網(wǎng)電視的日開機(jī)曝光量高達(dá)1600萬次。雖然用戶仍然掌握著點(diǎn)播視頻節(jié)目時(shí)的主動(dòng)權(quán)，但平臺(tái)卻可以利用大屏幕為廣告主提供多樣化的數(shù)字廣告分發(fā)服務(wù)，通過定向精準(zhǔn)的廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的增長(zhǎng)以及利潤(rùn)來源的多樣化經(jīng)營(yíng)，這不僅為廣告主提供了更多的廣告投放機(jī)會(huì)，而且通過跨屏的融合，將帶來更豐富的多屏投放組合，優(yōu)化投放效率。
從幾年前的提前布局開始，聚好看就一直成長(zhǎng)迅速，踏準(zhǔn)了行業(yè)爆發(fā)的步點(diǎn)。聚好看的異軍突起，再次印證了海信以“技術(shù)和質(zhì)量”為基礎(chǔ)，圍繞“顯示”核心實(shí)施產(chǎn)業(yè)拓展的成功路徑，海信亦成為中國(guó)ICT企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的樣本。
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本文標(biāo)題：聚好看領(lǐng)跑大屏經(jīng)濟(jì)，高端用戶重回“抬頭族”
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