狼來了，狼真的來了!近日，天貓魔盒為了響應(yīng)廣電總局的禁盒令，對風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等在內(nèi)的81個被認定為非法違規(guī)第三方應(yīng)用全部實施屏蔽。可以想象，接下來諸如小米、樂視等將會跟風(fēng)而走，一直以內(nèi)容為王的盒子將會受到滅頂之災(zāi)。
電視盒子恐難保住飯碗
豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻資源、電視節(jié)目直播回放功能、海量APP應(yīng)用……電視盒子自出現(xiàn)以來就受到了廣大觀眾的喜愛。然而，隨著近年廣電總局接二連三的整頓令出臺，電視盒子的功能和內(nèi)容也是一而再再而三的被砍掉，被業(yè)界認為是“占領(lǐng)客廳利器”的電視盒子，在經(jīng)歷了一系列整頓后變得愈發(fā)“雞肋”。
由于內(nèi)容嚴重縮水，消費者在抱怨廣電總局“心狠手辣”的同時，消費者對電視盒子愈來愈失望，甚至失去了購買的興趣，從市場銷量方面也可以看出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月份電視盒子零售量為49.8萬臺，環(huán)比下降16.7%，并且均價也出現(xiàn)下降趨勢。
事實上，盒子廠商們也一直在努力尋找解決對策，以至于廣電總局只要有新的政策出臺，廠商們總能“見招拆招”靠打“擦邊球”渡難關(guān)：廣電規(guī)定不準(zhǔn)預(yù)裝，盒子廠商就開啟USB安裝的功能;USB接口安裝應(yīng)用，那就通過Wifi網(wǎng)絡(luò)在PC端安裝。但廣電總局接二連三的禁令將這些“擦邊球”的捷徑一個個堵死，也將“電視盒子末日”——這只“狼”喊了出來，電視盒子幾乎被趕進了死胡同。
與電視合體或是終極目標(biāo)
隨著國家對于版權(quán)問題的逐漸重視，電視盒子上的“免費午餐”將會越來越少，市場競爭力也將減弱，對于廠商來講當(dāng)務(wù)之急就是尋找“新大陸”——開發(fā)新的內(nèi)容服務(wù)，電視游戲成了救命稻草。如樂視、小米、阿里這些電視盒子中堅廠商就與游戲廠商聯(lián)手量身打造了一批游戲應(yīng)用，寄希望另辟蹊徑來吸引消費者。
然而盒子的硬件水平遠不如游戲機，甚至還比不上一些智能電視，因此在畫面上和游戲性上都存在巨大差距。并且，消費者普遍認為玩游戲更應(yīng)該是在電腦和游戲機上，電視盒子未免有越俎代庖之嫌，從長遠來看電視游戲難救電視盒子于水火。
“國家的政策明顯就是不鼓勵發(fā)展機頂盒，未來機頂盒功能要做在電視機里面。” 資深家電分析師劉步塵對中國家電網(wǎng)記者坦言：“在增量市場，機頂盒已沒有前途，隨著老舊電視機逐步退出市場，機頂盒將逐步淘汰。”
目前正處在電視產(chǎn)品新老交替的過渡期，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品正逐漸消失，智能電視的滲透率則正在逐年提升。有機構(gòu)估算，2015年電視銷量預(yù)計接近去年的4500萬臺，而智能電視銷量則可能達到4055萬臺，占全部電視銷量比重或?qū)⒊^90%。這些智能電視產(chǎn)品大部分已經(jīng)在功能和使用上具備了甚至已超過了電視盒子，許多廠商在新品開發(fā)過程中更愿意將機頂盒功能內(nèi)置在電視中，可見電視盒子的未來將會是和智能電視“合體”。
不過劉步塵也表示，在智能電視還未完全普及、功能還未完善的前提下，行業(yè)也不用太過于悲觀，國家廣電總局此次對機頂盒下手，是針對機頂盒里面的不符合要求的內(nèi)容，小米盒子、天貓魔盒上一些正版自帶內(nèi)容目前仍然可以觀看，但整頓令對沒有牌照的企業(yè)來說則不是一個好消息。
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