2021年已過半程，集成灶行業(yè)競爭趨勢更加白熱化，頭部集成灶品牌的市場占有率逐步聚焦馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。除了專業(yè)集成灶品牌，傳統(tǒng)家電綜合品牌、電商品牌、櫥柜品牌也爭相入局，讓集成灶行業(yè)變得更為蓬勃，可百花齊放。
作為最具潛力的廚電品類，2021年集成灶上半年繼續(xù)維持了高景氣度，量價齊升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，中國集成灶市場2021年上半年規(guī)模同比實現(xiàn)了大幅增長，零售額增速雙線領(lǐng)跑廚電品類，其中2021年H1集成灶零售量137萬臺，同比2020年H1增長56.3%，同比2019年H1增長52.4%;零售額113億，同比2020年H1增長73.0%，同比2019年H1增長64.6%。在與傳統(tǒng)廚電品類強烈碰撞中，集成灶已成為最值得關(guān)注的品類。
通過數(shù)據(jù)分析，奧維云網(wǎng)判斷在下半年，集成灶仍然會保持高速發(fā)展的態(tài)勢。預(yù)計集成灶全年增速會在35%以上，全渠道零售額可達277億元，同比增長51%;全渠道零售量可達337萬臺，同比增長42%。
■ 集成灶究竟有多“火”?
從趨勢來看，目前集成灶的產(chǎn)品利潤在整個家品類中屬于利潤高地，隨著家電類利潤越來越透明，選擇高利潤的集成灶產(chǎn)品經(jīng)營的必然選擇，這也不斷吸引著傳統(tǒng)品牌涉足，新品牌入局，有些是跨界進入......
目前，老牌美浩等品牌均已推出集成產(chǎn)品，企業(yè)很快在全國范圍內(nèi)形成了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，并占據(jù)了行業(yè)較大的市場份額，成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。
從品類來看，集成灶和傳統(tǒng)煙灶之爭一直是大家關(guān)注的焦點，但從目前而言，傳統(tǒng)煙灶還很難完全替代集成灶，長期共存才是主流。不過集成灶的滲透率在逐年攀升，機構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測未來，集成灶市場滲透率有望達到30%以上。
但是要注意的是，隨著越來越多玩家入局集成灶賽道，容易帶來在售產(chǎn)品良莠不齊的問題，目前集成灶產(chǎn)品組合模式多樣，價格跨度也較大，尤其涉及油、氣、電，其安全性顯得更為重要。集成灶想要保持行業(yè)后續(xù)的良性發(fā)展，低價競爭與惡性競爭必須要避免，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、創(chuàng)新升級是必然之路。此外，企業(yè)也要均衡渠道之間的沖突與博弈，有效的線上線下結(jié)合來銷量持續(xù)增長，實現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展。
從長遠(yuǎn)來看，目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來說都不高，競爭壁壘尚未完全形成，市場仍有相當(dāng)大的開發(fā)空間，集成灶這把“火”有望燒得更旺。
據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無論是制造商還是經(jīng)銷商，持續(xù)投入集成灶行業(yè)已經(jīng)成為共識，62%的經(jīng)銷商表示會在未來1-3年持續(xù)投入集成灶行業(yè)，分析人士認(rèn)為，從集成灶替代特性來看，理論上來說，傳統(tǒng)廚電的千億市場，都將成為集成灶行業(yè)的發(fā)展空間，未來將會有更多的傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌以及綜合類家電品牌布局集成灶市場，一些企業(yè)甚至?xí)D(zhuǎn)戰(zhàn)將集成灶作為主要經(jīng)營品類。
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