2015年，廚房電器行業(yè)打開了一扇新的大門。
經(jīng)過多年的沉積，集成灶行業(yè)終于迎來了爆發(fā)。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年五年，集成灶銷售額年均增速達到了32.18%。即便是在整體家電行業(yè)需求放緩的2021年，集成灶仍舊保持高速增長，來自奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月份集成灶零售額達到了150億元，同比增長52.4%。反觀其它家電品類，“疲軟”成為了行業(yè)關(guān)鍵詞。
正是如此，美的、海爾、帥康、華帝、萬和等眾多品牌接連進入了集成灶行業(yè)。整個行業(yè)在迎來聲量提升的同時，市場競爭也越發(fā)激烈。盡管如此，澳柯瑪仍然堅定地選擇進入這一產(chǎn)業(yè)。
“因為我們完全具備突破重圍的實力。”面對行業(yè)現(xiàn)狀，澳柯瑪集成灶產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理關(guān)鍵篤定地表示。2021年，澳柯瑪集成灶產(chǎn)業(yè)中心正式成立，并同步推出了澳柯瑪集成灶，這也意味著澳柯瑪集成灶揚帆起航，正式拉開了全新的發(fā)展篇章。
在接受潮流家電網(wǎng)采訪時，關(guān)鍵表示，澳柯瑪選擇進入集成灶行業(yè)不是“一時興起”，而是“謀劃已久”，之所以在2021年官宣，主要是因為消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知度越來越高，產(chǎn)業(yè)也越發(fā)成熟，正是加速布局的黃金時期。
入選《亞洲品牌500強》，澳柯瑪集成灶乘風(fēng)破浪
說起“澳柯瑪”品牌，用家喻戶曉來形容一點也不為過。這家成立于創(chuàng)建于1987年，2000年在上海證券交易所上市的公司，是全球知名制冷裝備供應(yīng)商，是一個以"互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈"為戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)集團。旗下產(chǎn)品包括冰箱、冰柜、冷柜、空調(diào)、廚房電器、生活電器、衛(wèi)浴電器等家電產(chǎn)品以及醫(yī)用冷鏈、商超冷鏈和超低溫設(shè)備等等。
作為民族品牌，澳柯瑪接連獲得“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”、“全國實施卓越績效模式先進企業(yè)”等殊榮。2020年8月，由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)權(quán)威認(rèn)定并發(fā)布澳柯瑪入選2020年《中國500最具價值品牌》，以401.37億元的品牌價值位列第176位，連續(xù)第五次登榜。同年，澳柯瑪再度入選《亞洲品牌500強》，入選中國500最具價值品牌。
作為澳柯瑪股份有限公司全資子公司，青島澳柯瑪智能家居有限公司是澳柯瑪三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)品覆蓋集成灶，定制家居，智能門鎖，熱水器，生活電器，環(huán)境電器等品類。
一言以蔽之，作為中國家電行業(yè)的知名品牌，澳柯瑪既有廣泛的知名度，同時還擁有一定的消費者基礎(chǔ)，這也是澳柯瑪集成灶“征戰(zhàn)”集成灶行業(yè)的基礎(chǔ)。
高品牌知名度之外，強大的技術(shù)研發(fā)實力則是澳柯瑪?shù)牧硗庖淮髢?yōu)勢。
在技術(shù)研發(fā)方面，澳柯瑪先后獲得“國家級企業(yè)技術(shù)中心成就獎”、“國家火炬計劃高新技術(shù)企業(yè)”等獎項，擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心、博士后工作站和全球檢測中心，累計申請專利1300余項，參與20余項國家標(biāo)準(zhǔn)的制定及修訂工作，2016年被國家工業(yè)和信息化部列為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”。
這些研發(fā)中心、檢測中心、專利等一方面為澳柯瑪集成灶的啟航提供了強大的技術(shù)支撐，另一方面也為澳柯瑪集成灶在行業(yè)的發(fā)展壯大建立了保障。我們有理由相信，依托“集團產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢”，以及澳柯瑪集成灶自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，定能在集成灶行業(yè)披荊斬棘，乘風(fēng)破浪。
產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動，澳柯瑪集成灶的機遇和挑戰(zhàn)
眾所周知，市場是檢驗產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為老牌家電企業(yè)，正是憑借“沒有最好，只有更好的”公司信念，在過去的三十多年，澳柯瑪一路披荊斬棘，創(chuàng)造了多個行業(yè)第一。
澳柯瑪集成灶也繼承了這一傳統(tǒng)，秉承“顧客第一，品質(zhì)至上”的市場理念推出了保潔柜款系列集成灶、消毒柜款系列集成灶、蒸箱款系列集成灶、蒸烤一體款系列集成灶、蒸烤獨立款系列集成灶以及集成水槽等產(chǎn)品。
“產(chǎn)品品質(zhì)一直是我們的底線，澳柯瑪34年的制造和技術(shù)沉淀要求我們提供給消費者的集成灶一定是品質(zhì)最好的。”關(guān)鍵介紹，要造出最好的產(chǎn)品，除了制造能力之外，還依托于配件，而我們用的正是行業(yè)內(nèi)最好的配件，比如新濤閥體，泰姆脈沖器、防水電機、三國/奧可利熱電偶等等。
同時輔之以“大火力、低空近吸、整體風(fēng)箱設(shè)計、高溫蒸汽洗、一鍵電熱自清洗”等賣點，形成了澳柯瑪集成灶的差異化優(yōu)勢。
以剛剛推出的新品澳柯瑪蒸烤獨立集成灶A(yù)5FZK為例，搭載了全銅塑封電機，風(fēng)量達到了20m3/min，風(fēng)壓超過了450Pa，油煙吸凈率99.96%，油煙未擴散之前就被吸凈。同時還具備揮手操控、煙灶聯(lián)動、一鍵電熱清洗、高溫蒸汽洗等功能，相比于傳統(tǒng)的集成灶，澳柯瑪蒸烤獨立集成灶A(yù)5FZK顏值更高、吸力更大、火力更猛、蒸烤箱容量更大、更易打理、性價比更高。
在終端體驗方面，澳柯瑪洞察市場痛點，分析用戶需求，秉承大師設(shè)計精髓，推出澳柯瑪集成灶全新一代終端體驗系統(tǒng)，體現(xiàn)品牌形象的同時，突出產(chǎn)品的場景模擬和客戶的實景互動，以黑白的傳統(tǒng)家電元素與時尚活躍的紅藍結(jié)合，提升五感體驗，讓消費者能獲得極致的品牌體驗和超出預(yù)期的購買參與感。
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本文標(biāo)題：家電巨頭強勢進入新產(chǎn)業(yè)，澳柯瑪集成灶的機會與挑戰(zhàn)
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