樂購網訊 隨著金融市場競爭的進一步加劇，國內商業銀行信用卡業務發展進入滯緩期，如何通過新興的互聯網渠道發展新業務，提高現有用戶的滿意度成為各大商業銀行面臨的難題。近日，有網友發現通過QQ查找“招商銀行”，簡單的綁定之后就能用QQ辦理招商銀行信用卡業務，不論登錄電腦或手機都能化繁為簡，只需通過簡單的QQ聊天就能辦理以前繁瑣的電話服務了。這是招商銀行信用卡業務的一次轉型，也是銀行業在開拓銀行服務渠道上的一次重要轉變。這一切都為符合年輕客戶的使用習慣做出的嘗試和改變。現在只要打開QQ查找，進入找企業面板中，搜索“招商銀行”就可以加“招商銀行信用卡”為好友(招商銀行信用卡QQ號是400820555)，直接在線咨詢辦理招商銀行信用卡業務。僅上線一周“招商銀行信用卡”的QQ好友就超過50萬，招商銀行信用卡中心負責人贊嘆網友線上咨詢已成習慣。
截止2012年12月，招商銀行信用卡發放超過4200萬，位居市場前列。縱觀當下的都市青年，越來越缺乏外出的時間，“宅”成為了主流。為了更好地服務于客戶，招商銀行升級了面向客戶的核心IT系統，信用卡業務與騰訊企業QQ(http://b.qq.com )合作，針對互聯網用戶開通了通過QQ就能進行招商銀行信用卡業務的咨詢服務。包括賬單查詢、信用卡申請、開卡、進度額度查詢、商旅預訂、優惠商戶活動查詢等等。不僅降低了銀行柜臺業務辦理的壓力，同時為招商銀行現有提供了新的渠道服務，讓客戶對招商銀行服務更加滿意。
銀行客戶服務在探索中轉型
伴隨著用戶消費行為日益呈現出網絡化、數據化、個性化、碎片化、定制化等趨勢與特征，傳統銀行的以單向推廣促銷、簡單功能訴求、單一渠道傳播等營銷模式已日益難以為繼，一系列的因素迫使銀行亟須創新探索出一套新的、適應大數據時代特征的營銷體系。將原先繁瑣的電話業務搬到網上，讓信用卡操作一目了然、安全可靠。
另一方面招商銀行看中企業QQ背后的客戶平臺，據統計，全國網銀用戶也只有4億多，QQ用戶已經達到7.8億，用戶資源迅速滲透與其相吻合的通信習慣，建立更精準的營銷體系。從長遠看，電子化服務體系勢必降低銀行運營成本，尤其是電話客服的人工成本，進一步精耕細作，也是招商銀行信息化建設的根本。金融機構需要調整傳統的服務提供方式;需要構建面向未來的全新客戶服務模式，以獲得參與未來市場競爭的地位和資格。
招商銀行在線客服的大棋局
互聯網在線客服的背后是一盤大棋局。有人力資源專家預測，今后在線客服將會以一敵百，信息化帶來的客服成本下降算是企業得到最直接的益處。此外，還有包括留住并挖掘潛在用戶，進行活動促銷等等二次營銷的舉措，從長遠看，大型客服和銷售平臺的互聯網即時通信化將成為趨勢，特別是在中國通脹和人力上漲越加劇烈的情況下，互聯網在線客服勢必將得到青睞。
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