樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 看到喜歡的商品不用再逛街尋找，用手機(jī)拍一下即可下單購(gòu)買(mǎi)，廣告不僅能看還能買(mǎi)。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，不僅能夠展示商品，提高曝光率，還能與銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)一體化，極大地提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，消除了線上線下的界限。“既展示了廣告品牌，又實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)交易。”在接受樂(lè)購(gòu)網(wǎng)等媒體采訪時(shí)支付寶副總裁樊治銘表示，這種模式對(duì)未來(lái)購(gòu)買(mǎi)方式的影響非常大。
二維碼技術(shù)使單純的廣告變成交易
用手機(jī)拍廣告屏即可參與團(tuán)購(gòu)，二維碼的支付在看廣告的同時(shí)能實(shí)現(xiàn)交易，使消費(fèi)者享受到了隨時(shí)隨地的便捷。日前，聚劃算、分眾傳媒與支付寶聯(lián)合宣布進(jìn)軍O2O。“這種模式最重要的一點(diǎn)，是既展示了廣告品牌，又實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)交易。”支付寶副總裁樊治銘對(duì)樂(lè)購(gòu)網(wǎng)說(shuō)。
據(jù)樊治銘介紹，推薦品牌廣告主在展示廣告時(shí)內(nèi)嵌二維碼，以此實(shí)現(xiàn)廣告展示與產(chǎn)品銷(xiāo)售的無(wú)縫銜接，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效果的評(píng)估。不但為消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間，更擁有便捷的支付方式。而再此之前，1號(hào)店、京東商城等也曾在地鐵站推出類(lèi)似模式的嘗試。對(duì)這種模式的未來(lái)，聚劃算資深總監(jiān)程煒文認(rèn)為，聚劃算扶持的是中小企業(yè)，廠商做的是品牌效應(yīng)，選擇這種模式的同時(shí)，不僅能幫助企業(yè)提高品牌曝光率，同時(shí)與實(shí)際交易緊密結(jié)合。
“初期可能是微小的變化，但對(duì)未來(lái)的影響是非常大的。”樊治銘說(shuō)。
目前還不需商家付費(fèi)
據(jù)了解，目前這一服務(wù)已經(jīng)在上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都七個(gè)城市落地，主要以本地化生活服務(wù)為主。“實(shí)物團(tuán)購(gòu)也有，但目前更多的還是本地生活服務(wù)化。”樊治銘表示，做的越大，對(duì)整體的把控性越小，初期寧可小而精。因此，每個(gè)城市推出的商品是不一樣的。
樊治銘表示，在展示屏上的商品都是由聚劃算精選出來(lái)的，且是根據(jù)消費(fèi)者行為習(xí)慣進(jìn)行推送，容易做決策的商品，在屏幕上采取滾動(dòng)模式。但就目前來(lái)講，用戶在使用時(shí)只能被動(dòng)接受屏幕的滾動(dòng)信息，還不能夠進(jìn)行自主選擇。“這是一種新的模式，還沒(méi)有定型，前期可能會(huì)存在一定的瑕疵。”樊治銘解釋說(shuō)。
目前，展示出的商品的二維碼都由支付寶提供技術(shù)，且都不需要商家付費(fèi)。“但不排除以后會(huì)有，這需要形成一定的量級(jí)以后。”程煒文說(shuō)。
各種媒體都可以采用O2O模式
對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，商品展示大多數(shù)是以廣告的方式，但如以二維碼的方式下單，就使平媒從廣告模式轉(zhuǎn)到交易模式，也會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的營(yíng)收。程煒文表示：“這是一種全新的廣告+交易的商業(yè)模式，未來(lái)還會(huì)做更多這方面的嘗試。”
據(jù)樊治銘介紹，二維碼支付可用于網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視等任何場(chǎng)合，支付寶在該領(lǐng)域準(zhǔn)備了多種方案。在候車(chē)、等人時(shí)利用碎片時(shí)間迅速做決策，用二維碼的方式下單非常便捷，這是一種模式的探討，各種媒體都可以利用這種模式。(張璇)
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本文標(biāo)題：展示即可交易 支付寶隨時(shí)隨地“買(mǎi)”廣告
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