【搜狐IT消息】北京時(shí)間2月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，曾幾何時(shí)，F(xiàn)acebook被視為電子商務(wù)的理想場(chǎng)所，甚至出現(xiàn)“F-Commerce”一詞。不過(guò)這一模式基本慘敗，包括Gap、Gamestop在內(nèi)的一大批知名品牌已經(jīng)相繼關(guān)閉了Facebook內(nèi)零售店。
去年四月份，Gamestop在Facebook內(nèi)開(kāi)店。當(dāng)時(shí)該品牌擁有350萬(wàn)粉絲，他們希望能夠?qū)⒎劢z轉(zhuǎn)化成為掏腰包的消費(fèi)者，然而結(jié)果令他們失望。六個(gè)月后，F(xiàn)acebook零售店悄然被關(guān)閉。
Gamestop并非個(gè)案。在過(guò)去一年中，Gap、J.C. Penney、Nordstrom等品牌，相繼關(guān)閉了Facebook的零售店。
Gamestop負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略的副總裁謝茨(Ashley Sheetz)表示，對(duì)于普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，在Gamestop在線零售店購(gòu)買(mǎi)非常方便，因此在Facebook消費(fèi)的意愿不強(qiáng)，由于Facebook零售店投資回報(bào)不盡如人意，所以只得選擇快速關(guān)閉。謝茨表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook是一個(gè)和消費(fèi)者交流的場(chǎng)所，但不是一個(gè)賣(mài)東西的地方。”
Facebook曾計(jì)劃利用8.5億用戶(hù)的龐大資源，發(fā)展成為一個(gè)最熱門(mén)的購(gòu)物中心。不過(guò)，F(xiàn)orrester研究公司分析師木普魯(Sucharita Mulpuru)表示，一系列品牌關(guān)閉Facebook零售店，表明Facebook難以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)流，其對(duì)零售商的價(jià)值值得懷疑。
木普魯表示，在Facebook上賣(mài)東西，就好象一群朋友在酒吧里喝酒，商家卻湊上前去銷(xiāo)售。
一年前，投資人追捧所謂的“F-commerce”概念，認(rèn)為Facebook有潛力挑戰(zhàn)亞馬遜、PayPal在電子商務(wù)中的地位。分析師稱(chēng)，作為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，人們認(rèn)為勸說(shuō)一部分訪問(wèn)者在線消費(fèi)應(yīng)該輕而易舉。
在去年六月份，F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)商務(wù)開(kāi)發(fā)的總監(jiān)費(fèi)什(David Fisch)曾預(yù)測(cè)，在線購(gòu)物過(guò)去是一個(gè)“孤獨(dú)體驗(yàn)”，不過(guò)Facebook有望將其轉(zhuǎn)變成更富社交性。
不過(guò)，盡管一些品牌關(guān)閉零售店，但是Facebook仍然具有廣告價(jià)值，許多公司仍在將大把的廣告費(fèi)投向Facebook。去年四季度，F(xiàn)acebook的銷(xiāo)售收入猛增了55%，達(dá)到11.3億美元。eMarketer公司分析師Krista Garcia表示，對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)能夠讓用戶(hù)停留更長(zhǎng)時(shí)間，F(xiàn)acebook不見(jiàn)得希望從電子商務(wù)獲得很多收入。(暻瑾)
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本文標(biāo)題：Facebook電商平臺(tái)模式失敗 商家相繼關(guān)閉零售店
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