【科技快訊】2017年6月21日 編輯：葉子 京東發(fā)起的618年中大促備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，不少消費(fèi)者也都買到了心儀的產(chǎn)品，京東也在第一時間公布了618大促期間手機(jī)類各項榜單，數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品類銷售額同比增長60%以上，360手機(jī)、錘子、努比亞等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)黑馬頻出，也讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)的魅力。
互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)京東618大促成績亮眼
當(dāng)前，智能手機(jī)已然進(jìn)入飽和期，各大手機(jī)廠商也正經(jīng)歷著前所未有的焦慮與困惑。不過，在這一大背景下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展的極為迅猛，而且大促期間銷售業(yè)績十分亮眼，大有霸榜之勢。錘子、360、美圖、酷派、努比亞、榮耀、小米等多家互聯(lián)網(wǎng)品牌均榜上有名。在京東6月1-18日實(shí)時競速品牌銷量排名上，較為搶眼的是360手機(jī)，榜單中總排名第五，在國產(chǎn)手機(jī)品牌中排名第四，超過了魅族與OPPO、VIVO，在銷售額同比增長TOP10榜單上，360手機(jī)同比增長127%。
在京東618數(shù)據(jù)榜單上，還有一個新現(xiàn)象，那就是新品首發(fā)勢猛，銷量屢創(chuàng)新高。在首發(fā)單品銷量TOP10榜單上，小米6、榮耀9、錘子堅果PRO等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌分別位列排行榜的前三名。在榜單中，我們還可以看到360手機(jī)。360手機(jī)可以說是近年來手機(jī)領(lǐng)域新殺出的一匹黑馬，不僅銷量明顯增長，還獲得多項成績：6月1-18日達(dá)到實(shí)時競速中“銷量累計”排名國產(chǎn)品牌前四名，“銷售額累計”排名第五。360手機(jī)N系列新品N5s曾多次在6月2日、6月7日的1500-1999價位段取得單品銷量第一的好成績。
手機(jī)競爭的下半場 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)仍大有可為
2017年中國手機(jī)市場正經(jīng)歷著前所未有的困境，這從曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”表現(xiàn)上可以看出，2016年酷派財報顯示收入79.9億港元，凈虧損42.1億港元，中興通訊2016年巨虧23.6億，聯(lián)想則要砍掉ZUK品牌只做MOTO系列。不過互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)在手機(jī)整體市場疲軟的情況下銷售表現(xiàn)非凡，比如，榮耀2017Q1出貨量高達(dá)千萬，360手機(jī)2016年銷量超500萬，2017年銷量還將實(shí)現(xiàn)迅猛增長。
到底是什么在支撐互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的快速發(fā)展?個性化需求可能是一大原因。比如多任務(wù)同時運(yùn)行、一步分屏、系統(tǒng)分身、極簡系統(tǒng)、安全特性等等，這些都是消費(fèi)者的剛性需求，但是以往的手機(jī)似乎關(guān)注更多的是顏值與性價比，而沒有考慮到用戶的急切剛性需求。GFK發(fā)布的《2017年中國手機(jī)市場消費(fèi)趨勢洞察報告》也佐證了這一點(diǎn)，報告顯示，消費(fèi)者購機(jī)時正在擺脫性價比，將會向品質(zhì)但不失個性的趨勢遷徙。這就不難分析，為啥當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)仍然呈上漲趨勢。
網(wǎng)上打口水戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、找明星代言，植入到各種娛樂節(jié)目，這是大家對目前手機(jī)行業(yè)競爭亂象的一大評論，看起來營銷手段多種多樣，但產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象卻比較明顯，真正的個性并沒有多少。而360手機(jī)則不跟風(fēng)，不斷創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，用創(chuàng)新設(shè)計打破了同質(zhì)化的困境，品質(zhì)與服務(wù)兼得，廣受用戶好評。。
中國當(dāng)前手機(jī)市場越來越高度集中化，在利潤日趨下降的情況下，有的選擇漲價，有的盲目擴(kuò)張，還有的不務(wù)正業(yè)，有的則在動亂之下迷失了方向，靠包裝和炒作去迎合消費(fèi)者的胃口，可是現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不是那么傻了，沒有實(shí)際意義的新功能，用戶并不買單。中國的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)缺少的似乎是理性發(fā)展，秉承踏實(shí)做手機(jī)理念的360手機(jī)走出了一條獨(dú)特的道路，沒有噱頭，逐個解決用戶實(shí)際需求中的痛點(diǎn)，再加上高性價比高顏值，得到用戶認(rèn)可也不難理解。 在這個容易迷失自我的時代，只要認(rèn)真做產(chǎn)品，銷量和口碑都會增長，正如360手機(jī)總裁李開新所說，“360手機(jī)穩(wěn)健運(yùn)營不折騰，更不會去做一夜暴富的夢。”這是360手機(jī)帶給行業(yè)的最大啟示。
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本文標(biāo)題：從京東618戰(zhàn)報 看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的生存現(xiàn)狀
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