【騰訊科技編者按】科技媒體AndroidAuthority近日撰文稱(chēng)，經(jīng)歷了過(guò)去幾年的起起落落，諾基亞明年終于要再次回歸智能手機(jī)市場(chǎng)了。雖然如今的諾基亞已經(jīng)是HMD公司借殼生的蛋了，但情懷指數(shù)超高的它依然會(huì)圈來(lái)不少死忠粉。因此，拿著一手好牌，HMD能不能漂亮的打出去就成了諾基亞能否王者歸來(lái)的關(guān)鍵。
2010年9月史蒂芬·埃洛普的到來(lái)成了諾基亞歷史上最灰暗的日子之一，這位曾經(jīng)的微軟高管當(dāng)上諾基亞CEO后，把昔日的手機(jī)界超級(jí)巨頭帶上了不歸路。
埃洛普入主諾基亞不到半年，這家芬蘭巨頭就被綁在了微軟的戰(zhàn)車(chē)上，它們拋棄了年邁的塞班系統(tǒng)，一心開(kāi)始幫微軟的Windows Phone打天下。
當(dāng)時(shí)的諾基亞雖然沒(méi)能跟上最新的潮流，但依然是世界最大的手機(jī)制造商，不過(guò)安卓與iOS的迅速崛起讓它們感到了巨大壓力，于是革新成了公司保持競(jìng)爭(zhēng)力的唯一辦法。不幸的是，在這場(chǎng)智能手機(jī)普及大潮中，別人都搭上了火箭，它卻只搶到一輛自行車(chē)。當(dāng)時(shí)就有人稱(chēng)埃洛普是微軟派來(lái)的“人肉木馬”，諾基亞錯(cuò)過(guò)了借安卓系統(tǒng)自救的最好機(jī)會(huì)。
做出錯(cuò)誤選擇后，諾基亞衰落的命運(yùn)開(kāi)始變得無(wú)可逆轉(zhuǎn)，埃洛普上任3年后，曾經(jīng)不可一世的諾基亞成了微軟的囊中之物，而負(fù)責(zé)這部分業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的則成了備受批評(píng)的微軟CEO鮑爾默。后面的事情大家都清楚，鮑爾默一手好牌卻什么都沒(méi)撈著。微軟新CEO納德拉上任后，決定甩掉這個(gè)大包袱，諾基亞徹底被拋棄，成了一堆“垃圾”。同時(shí)，由于與微軟間有協(xié)議，曾經(jīng)的諾基亞人想自救也沒(méi)辦法，又白白浪費(fèi)了兩年后它們終于要反擊了。
其實(shí)在正式進(jìn)入微軟大家族前，諾基亞曾經(jīng)短暫試水過(guò)安卓系統(tǒng)，2014年年初它們發(fā)布了三款安卓機(jī)型——諾基亞X，X+和XL。不過(guò)，這三款機(jī)型實(shí)在是無(wú)甚競(jìng)爭(zhēng)力，收購(gòu)?fù)瓿珊笏鼈凂R上就斷了與安卓的關(guān)系。2015年，已經(jīng)半死不活的諾基亞發(fā)布了安卓平板N1，這不是因?yàn)槲④洿蠖龋且驗(yàn)閮杉夜竞灥膮f(xié)議不包括平板產(chǎn)品。
作為曾經(jīng)的手機(jī)業(yè)界王者，重回自由身的諾基亞當(dāng)然想憑借努力再次證明自己。今年早些時(shí)候，諾基亞宣布將把品牌授權(quán)給HMD Global，這家公司是其芬蘭老鄉(xiāng)，其管理層有許多高管都曾是諾基亞的老員工。它們將借助安卓系統(tǒng)推出新款智能手機(jī)和平板，而諾基亞將憑借自己老道的經(jīng)驗(yàn)給新公司以指導(dǎo)。
幾天前，諾基亞的回歸之作終于開(kāi)始有些眉目了，2017年年初的MWC上HMD可能就會(huì)發(fā)布全新諾基亞機(jī)型。雖然諾基亞的品牌余威猶在，但闊別市場(chǎng)多年，它們恐怕很難快速找到狀態(tài)回歸第一陣營(yíng)。不過(guò)，如果它們能做到以下五點(diǎn)，明年保證不被市場(chǎng)遺忘應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。
1、別壓抑創(chuàng)新
雖然此前幾年諾基亞躁動(dòng)的靈魂一直被封印在Windows Phone的條條框框中，但它們依然在軟硬件上取得了不少令人眼前一亮的突破。比如2013年發(fā)布的Lumua 1020，該機(jī)搭載4100萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持無(wú)損變焦，其像素?cái)?shù)現(xiàn)在依然無(wú)人能望其項(xiàng)背。除此之外，諾基亞還超前的推出過(guò)多款應(yīng)用，其中就有現(xiàn)在最火的AR應(yīng)用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，HMD要想一鳴驚人，就必須從差異化下手，讓諾基亞新機(jī)擁有一些他人沒(méi)有的功能。在如今的市場(chǎng)，做到這點(diǎn)不容易，但如果諾基亞在Windows Phone上都能讓人眼前一亮，在安卓上更應(yīng)該不成問(wèn)題了。
2、豐富自家產(chǎn)品線
在微軟治下，雖然被困在Windows Phone中，但諾基亞的產(chǎn)品依然覆蓋了高中低端各個(gè)市場(chǎng)。如果HMD想重拾輝煌，就不能只拿一兩款低端機(jī)型蹭熱點(diǎn)，用戶(hù)要的是最頂級(jí)的軟硬件結(jié)合。
3、別再奢望平板市場(chǎng)
HMD高管曾表示，除了智能手機(jī)，它們還會(huì)推出新型平板，但如果諾基亞的回歸之作是款平板，恐怕該品牌就很難再翻身了，畢竟隨著二合一設(shè)備的逐漸普及，平板市場(chǎng)正在快速萎縮。在站穩(wěn)之后再次尋求推出二合一設(shè)備才是明智之舉，而現(xiàn)在，HMD還是把精力放在智能手機(jī)上吧。
4、打好諾基亞品牌的情懷牌
對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，諾基亞是一種情懷。用戶(hù)將這一品牌視作他們的青春，聽(tīng)到諾基亞經(jīng)典的鈴聲有的人都會(huì)淚流滿面，而這正是HMD需要好好利用的寶貴遺產(chǎn)，諾基亞的金字招牌在市場(chǎng)推廣上將讓HMD事半功倍。
5、別再提微軟或Windows Phone了
在外界看來(lái)，諾基亞衰落的罪魁禍?zhǔn)拙褪前Ｂ迤蘸臀④洝Ｎ磥?lái)，HMD應(yīng)該抓住用戶(hù)這一情緒，在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)盡力撇清自己與那段不堪回首歷史的關(guān)系。不過(guò)，與微軟掀起罵戰(zhàn)有損品牌形象，對(duì)HMD來(lái)說(shuō)最好的做法就是不要提任何與微軟和Windows Phone有關(guān)的事情。
總結(jié)
諾基亞攜手安卓系統(tǒng)重回智能手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)是2017年最值得期待的大事件之一，如果HMD能打出一手好牌，諾基亞至少還能贏得與智能手機(jī)列強(qiáng)們一戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。(編譯/銳志)
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