9月9日，手機(jī)市場(chǎng)中發(fā)生了兩件大事。一是iPhone6s正式發(fā)布，二是“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”因“長(zhǎng)白山女記者探險(xiǎn)失聯(lián)”而快速走紅。在手機(jī)市場(chǎng)中，iPhone6s發(fā)布作為市場(chǎng)重大事件本該是當(dāng)日的絕對(duì)焦點(diǎn)，但“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”的橫空出現(xiàn)著實(shí)搶了不少蘋(píng)果的風(fēng)頭。表面上看，“iPhone6s”與“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”的相遇是個(gè)偶然，但從更高的角度看，這也正是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌共同崛起過(guò)程中的必然……
偶然中的必然：iPhone6s如期而至 “堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”半路截胡
蘋(píng)果神話(huà)已今非昔比，用戶(hù)慣性難持續(xù)
現(xiàn)如今，為了追求更大的商業(yè)價(jià)值，蘋(píng)果公司有意地縮短了產(chǎn)品發(fā)布周期，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再精益求精，創(chuàng)新能力日益匱乏，但售價(jià)卻依然居高不下，這一切的一切令大批蘋(píng)果追隨者一次又一次的失望。從iPhone4/4S的一機(jī)難求到iPhone6的人手一個(gè)，被淪為“街機(jī)”的蘋(píng)果早已今非昔比。尤其在商務(wù)人群市場(chǎng)中，蘋(píng)果的年輕化、學(xué)生化嚴(yán)重，為商務(wù)人士提供有效身份識(shí)別的增值價(jià)值早已蕩然無(wú)存。并且，在近幾次產(chǎn)品升級(jí)中，蘋(píng)果沒(méi)有任何針對(duì)商務(wù)人群的功能升級(jí)，蘋(píng)果在商務(wù)高端用戶(hù)群中已無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言。
現(xiàn)階段，蘋(píng)果的“繁榮”已與過(guò)去大不相同。曾經(jīng)蘋(píng)果的“繁榮”是因?yàn)樘O(píng)果自身的氣質(zhì)牢牢吸引著用戶(hù)，現(xiàn)在蘋(píng)果的“繁榮”僅僅是用戶(hù)對(duì)于品牌忠誠(chéng)度的一種延續(xù)，或者叫用戶(hù)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的一種慣性行為。從iPhone5C的彩殼到iPhone6/6 plus的土豪金、超大屏，蘋(píng)果討好中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶(hù)的行為已十分明顯，但這并不能阻止中國(guó)用戶(hù)對(duì)于手機(jī)的重新選擇。盡管蘋(píng)果還在依靠曾經(jīng)的神話(huà)發(fā)揮著最后的能量，用戶(hù)慣性也很難長(zhǎng)久持續(xù)。
“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”網(wǎng)絡(luò)走紅，用戶(hù)重審核心訴求
此次“長(zhǎng)白山女記者探險(xiǎn)失聯(lián)”事件中，最為搶眼的當(dāng)屬金立“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”.在女記者失聯(lián)過(guò)程中，全程直播及最終獲救都與“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”有著撇不清的關(guān)系，而最令用戶(hù)嘆為觀止的是 ,“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”的三天三夜的超強(qiáng)續(xù)航能力。在這種極端環(huán)境下，手機(jī)品牌已經(jīng)不再是用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題，手機(jī)功能性才是最核心需求。如超長(zhǎng)續(xù)航、防水、抗外力能力等都直接影響著事態(tài)的發(fā)展和結(jié)果，如失聯(lián)事件中的另一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，在失聯(lián)第一天就已掛掉，無(wú)論蘋(píng)果是神話(huà)還是科技前沿，在當(dāng)時(shí)都是廢品一臺(tái)。
其實(shí)，類(lèi)似情況數(shù)不勝數(shù)，如戶(hù)外旅行、商務(wù)出行、手機(jī)高頻度使用等情境下，手機(jī)的續(xù)航能力絕對(duì)是重要參數(shù)之一。一旦手機(jī)沒(méi)電，不僅無(wú)法為用戶(hù)提供便捷，反而還會(huì)影響事件進(jìn)度。
通過(guò)失聯(lián)事件，不少用戶(hù)都在重新審視自身對(duì)于手機(jī)的訴求以及對(duì)手機(jī)品 牌的選擇，而過(guò)去一味跟風(fēng)的沖動(dòng)式消費(fèi)也將趨于冷靜。正如此次失聯(lián)事件中的金立“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”恰恰體現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以超長(zhǎng)續(xù)航作為產(chǎn)品強(qiáng)功能點(diǎn)來(lái) 匹配用戶(hù)的核心需求，從而獲取大量商務(wù)人士、旅游愛(ài)好者的青睞。當(dāng)然，“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”在此次事件中的表現(xiàn)，也為國(guó)產(chǎn)品牌打了一劑強(qiáng)心劑。
國(guó)產(chǎn)品牌厚積薄發(fā)，從補(bǔ)位者晉升主流競(jìng)爭(zhēng)者
在過(guò)去幾年中，國(guó)產(chǎn)品牌的日子的確不好過(guò)。中高端手機(jī)市場(chǎng)難以觸屏，千元機(jī)極低的產(chǎn)品利潤(rùn)使國(guó)產(chǎn)品牌的生存難上加難。作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的補(bǔ)位者，國(guó)產(chǎn)品牌一度以低端機(jī)、不入流等印象深入人心。
但在近一年中，國(guó)產(chǎn)品牌可謂厚積薄發(fā)。如小米的粉絲經(jīng)濟(jì)將小米推向百億市值；華為以技術(shù)作為第一驅(qū)動(dòng)力籠絡(luò)了大量科技控和年輕用戶(hù)；錘子為了情懷十年磨一劍讓用戶(hù)充滿(mǎn)期待等，國(guó)產(chǎn)品牌以絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中的主流競(jìng)爭(zhēng)者，而曾經(jīng)只有蘋(píng)果才能創(chuàng)造的銷(xiāo)量奇跡在現(xiàn)如今的國(guó)產(chǎn)品牌中已經(jīng)比比皆是。
不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)品牌已由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”的出現(xiàn)正如國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展軌跡，受盡百般折磨卻依然堅(jiān)強(qiáng)發(fā)展。此次iPhone6s與“堅(jiān)強(qiáng)機(jī)”的偶遇似乎也在預(yù)示著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，國(guó)產(chǎn)品牌與手機(jī)大佬的競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。
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