一顆“大蘋果”和一顆“更大的蘋果”終于在全球消費(fèi)者面前亮相。在頑固抗拒了三年之后，蘋果追究無法抵擋由三星引領(lǐng)的智能手機(jī)大屏化浪潮，推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。然而“大蘋果”的推出，似乎并沒有得到太多來自消費(fèi)者的正面回應(yīng)，社交媒體吐槽聲一浪高過一浪，難免讓人覺得今秋本該豐收的蘋果“大而不甜”。
被動轉(zhuǎn)型帶來的扼腕嘆息
很多果粉對于蘋果的熱衷源自兩個(gè)方面，其一是蘋果自家的iOS系統(tǒng)帶來的體系化用戶體驗(yàn)；其二是喬布斯經(jīng)營蘋果期間，塑造出來的“清高”又“文藝范兒”十足的蘋果文化。喬布斯相信單手操作的3.5英寸屏幕是最佳尺寸。
而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar WorldpanelComtech的最新數(shù)據(jù)顯示，在過去三個(gè)月里，智能手機(jī)市場大于4.5英寸的手機(jī)已經(jīng)占到了29%。而美國財(cái)經(jīng)科技新聞網(wǎng)站BusinessInsider旗下的智庫BIIntelligence，日前發(fā)布的一份有關(guān)大屏手機(jī)市場的報(bào)告稱，大屏手機(jī)已經(jīng)成為增長最快的領(lǐng)域，2015年大屏手機(jī)銷量將會超過非大屏手機(jī)和平板電腦，成為智能手機(jī)的絕對主流，超過智能手機(jī)同期15%的增幅。面對來自以三星為首的眾多競爭對手造成的市場壓力，蘋果迫于無奈不得不讓自己“被動”轉(zhuǎn)型。
蘋果的這一次轉(zhuǎn)型，不僅僅是對于屏幕尺寸的改變，更是一次文化理念的顛覆，標(biāo)志著喬布斯時(shí)代的徹底終結(jié)。其實(shí)早在iPhone 5推出之時(shí)，蘋果就有足夠的實(shí)力與時(shí)間主動實(shí)現(xiàn)向大屏手機(jī)的轉(zhuǎn)型，然而，彼時(shí)，蘋果卻并沒有邁出這一步。短短兩年時(shí)間，從高端品牌三星，到低端品牌紅米，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都在推動著大屏市場的繁榮發(fā)展，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)早已難走“小屏回頭路”，蘋果只能被動轉(zhuǎn)型。這種改變，對于很多因?yàn)槠髽I(yè)文化而忠實(shí)于蘋果的粉絲扼腕嘆息：花了三年時(shí)間，變成了三星第二。
與老對手三星的較量
蘋果與三星，這對老冤家的較量從2010年前后就從未停止過。也許蘋果并沒有刻意去對比，一個(gè)連市場調(diào)研都不會去做的公司，更不會去在意對手放的各種大招。但是，消費(fèi)者不會。
三星自2011年推出了第一代大屏手機(jī)GALAXY Note，一舉成為大屏手機(jī)的領(lǐng)軍人。而即使如此，三星在2011年并不能將果粉轉(zhuǎn)化為自己的用戶。原因很簡單，相對于谷歌Android平臺，蘋果的操作系統(tǒng)擁有著天生的優(yōu)勢，蘋果一直相信，不管自己的屏幕有多小，只要使用了iOS系統(tǒng)，那么你就停不下來。而事實(shí)上，三星要比蘋果想的更聰明。相比于蘋果的“告訴消費(fèi)者你應(yīng)該要什么”，三星的設(shè)計(jì)理念顯得更接地氣——“聆聽來自消費(fèi)者的聲音”。
消費(fèi)者喜歡大屏，OK，三星就持續(xù)在大屏手機(jī)上發(fā)力；消費(fèi)者喜歡拍照，好的，三星就不斷強(qiáng)化拍照功能；消費(fèi)者想要雙卡雙待，沒問題，三星也滿足你。也許，你會認(rèn)為這樣的改變也是一種“妥協(xié)”，但是，蘋果和三星的妥協(xié)對象是不同的：蘋果妥協(xié)是源自市場的壓力，而三星的妥協(xié)卻是源自消費(fèi)者的剛需。
面對9月智能手機(jī)行業(yè)新品混戰(zhàn)的局面，三星拿出了GALAXY Note 4和GALAXY Note Edge前來迎戰(zhàn)，蘋果也搬出了iPhone 6與iPhone 6 Plus兩大強(qiáng)將應(yīng)對。正如朝代的更迭一樣，智能手機(jī)市場的霸主也在不斷易位，目前這款產(chǎn)品都未正式投入市場，現(xiàn)在論英雄還是為時(shí)過早。但是作為消費(fèi)者的我們是喜于看到這樣的良性競爭的，只有如此來推動科技的不斷進(jìn)步才能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的移動體驗(yàn)。
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本文標(biāo)題：缺乏殺手級創(chuàng)新 蘋果或難攀銷售珠峰
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