近日，由趙薇首次執(zhí)導(dǎo)的電影《致我們終將逝去的青春》正在全國(guó)各大影院熱映，其濃濃的文藝范兒迎合了當(dāng)下80、90年輕一代的熱情追捧。而電影講述的青春成長(zhǎng)故事更是引起了70、80一代人的強(qiáng)烈共鳴。作為《致青春》的深度合作伙伴，蘇寧易購(gòu)也借電影《致青春》的熱映，將“青春”、“活力”的品牌形象根植人心。
據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)一直都在主打“青春”牌，從冠名《天聲一隊(duì)》，到贊助《中國(guó)好聲音》，從主辦校園營(yíng)銷大賽，到開(kāi)啟1200校園招聘，蘇寧易購(gòu)的每一次活動(dòng)都以青春、活力的形象亮相。此次贊助《致青春》，蘇寧易購(gòu)更是從品牌到營(yíng)銷、從線上到線下將“青春”的主題發(fā)揮得淋漓盡致。
4月，蘇寧易購(gòu)發(fā)起以“青春”為主題的品牌活動(dòng)。先是蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌的一紙《青春宣言》吹響了“青春”集結(jié)號(hào)，再到整個(gè)四月不斷推出的“青春密碼”、“青春風(fēng)暴”、“青春夢(mèng)想”的“青春三部曲”活動(dòng)，一度引起了媒體、電商行業(yè)、網(wǎng)民、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
塑造品牌需要內(nèi)外兼修。記者觀察到，蘇寧易購(gòu)的為了塑造“青春”的品牌形象，進(jìn)行了一系列的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。一方面，蘇寧易購(gòu)在其新浪微博的官微上發(fā)起了“青春體”的創(chuàng)作活動(dòng)，引發(fā)了眾多網(wǎng)民的積極參與，“青春體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成立網(wǎng)絡(luò)熱門話題。在《致青春》上映之初，攜手《致青春》劇組舉辦“七城聯(lián)動(dòng)《致青春》明星見(jiàn)面會(huì)”活動(dòng)，為廣大影迷提供與明星面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)。另一方面，在線上促銷活動(dòng)上，以“青春風(fēng)暴”為主題的418“0元購(gòu)”大促，取得了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
無(wú)論是“青春體”的傳播、舉辦“七城聯(lián)動(dòng)《致青春》明星見(jiàn)面會(huì)”，還是4月份“青春三部曲”促銷活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)都在為其塑造“青春”的品牌形象加分。
據(jù)了解，雅安地震期間，蘇寧易購(gòu)在捐款捐物同時(shí)，更是與《致青春》劇組達(dá)成共識(shí)，在蘇寧易購(gòu)開(kāi)辟專題頁(yè)面，對(duì)影片中角色所穿著過(guò)的服裝愛(ài)心拍賣，拍賣所得的款項(xiàng)同時(shí)捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)，以一種青春、活力的姿態(tài)，源源不斷的向外輻射正能量。
分析人士認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)的團(tuán)隊(duì)平均年齡不到25歲，以80、90后為主的員工所獨(dú)有的青春與活力氣息正影響著其品牌的定位。另一方面，伴隨著80后逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量以及越來(lái)越多的90后步入社會(huì)，以80、90為代表的一代年輕群體已然成為網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)大軍。面對(duì)年輕的團(tuán)隊(duì)和年輕的消費(fèi)群體，蘇寧易購(gòu)意欲塑造一個(gè)“青春”、“活力”的品牌形象，博取關(guān)注，搶占市場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)借力《致青春》 塑造青春活力品牌形象
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