隨著政策紅利退出帶來的家電全行業(yè)負(fù)增長，由家電行業(yè)并購整合和政策推動(dòng)帶來的家電行業(yè)黃金10年在2012年畫上了一個(gè)休止符。在銷售收入增幅大幅下降的情況下，長虹、海信、TCL等提出千億目標(biāo)的家電巨頭也開始進(jìn)行了各自的業(yè)務(wù)谷底盤整和架構(gòu)梳理。
4月18日四川長虹發(fā)布的2012年年報(bào)顯示，其總收入為523.34億元，而凈利潤下降12.34%至2.73億元。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示：“很多家電巨頭都在談全產(chǎn)業(yè)鏈布局的‘三星模式’，然而從國內(nèi)家電巨頭在黑白產(chǎn)業(yè)以及上游核心部件的布局來看，只有個(gè)別巨頭做到真正的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”
全球白電階梯轉(zhuǎn)移 黑電企業(yè)加速布局
雖然中國的白電產(chǎn)業(yè)依靠全球白電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的梯級轉(zhuǎn)移，以及國內(nèi)白電市場在政策紅利刺激下的快速增長，在過去幾年先后成就了三家收入超千億的白電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，然而這些白電巨頭要么根本沒有向黑電延伸的計(jì)劃，要么就是完成了黑電布局，但仍難以撬動(dòng)黑電格局，例如海爾。
與此相反的是，雖然黑電行業(yè)的巨頭由于自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制難以突破300億元的門檻，但是在向技術(shù)更新較慢的白電領(lǐng)域的延伸，通過資本并購等手段完成白電布局的長虹、海信等巨頭都在悄然改變著白電行業(yè)的格局。
羅清啟認(rèn)為，通過并購美菱電器來進(jìn)入白電行業(yè)的長虹，雖然其自身彩電業(yè)務(wù)由于利潤率較低的海外市場的停滯而影響了其2012年的行業(yè)排名，但是在黑電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展上卻進(jìn)行了超前的布局。
長虹集團(tuán)企劃部部長劉海中告訴本報(bào)記者：“長虹集團(tuán)技術(shù)投入在當(dāng)年總銷售收入的占比為5%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，這雖然拉低了四川長虹的利潤率，但是超前的投入，引發(fā)的產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。在中國的家電巨頭中，黑白產(chǎn)業(yè)發(fā)展上最為均衡就是長虹，這也為長虹雙核驅(qū)動(dòng)模式未來的良性發(fā)展創(chuàng)造了條件。”
失去等離子等于失去未來?
2012年，京東方、華星光電等高世代液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)并借助行業(yè)復(fù)蘇實(shí)現(xiàn)了階段性盈利，這也使得全球等離子電視產(chǎn)業(yè)受到一定沖擊，一時(shí)間圍繞著等離子產(chǎn)業(yè)的爭論再次出現(xiàn)。
然而對于國內(nèi)率先布局等離子面板產(chǎn)業(yè)的長虹來說，其并不認(rèn)為等離子產(chǎn)業(yè)失去了未來。虹歐等離子項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“松下減少等離子面板的產(chǎn)能主要是因?yàn)槿赵▌?dòng)和連續(xù)兩年巨虧帶來的經(jīng)營壓力，這并是等離子行業(yè)性的衰退。”
據(jù)了解，長虹等離子項(xiàng)目目前已處于全面量產(chǎn)階段，年度50寸綜合良率提升到93.42%，基本能穩(wěn)定在90%以上。同時(shí)，虹歐等離子模組2012年外銷出貨同比增長110%。
上述虹歐人士指出，毫無疑問等離子市場受到了液晶面板的巨大挑戰(zhàn)，但是其在細(xì)分市場仍然活躍，平均銷售價(jià)格相比2011年分別增長了18%和23%，而美國40寸以上高清電視銷售中等離子依然占據(jù)40%的份額。
羅清啟表示，“作為中國彩電布局上游最早的代表，長虹在等離子上游的布局已經(jīng)起到了明顯的效果，雖然液晶電視依靠成本下降在搶奪等離子電視的市場，但是等離子依靠獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢還將在細(xì)分市場上保持長久的生命力。”
他指出，目前液晶電視的4K技術(shù)由于節(jié)目源和面板產(chǎn)能的限制短期內(nèi)難有大的增長，即便4K電視上量等離子依然有相對的技術(shù)參數(shù)的優(yōu)勢。
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本文標(biāo)題：家電行業(yè)告別高速增長 黑電企業(yè)加速布局
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