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中國彩電內銷一季度增40%:高速增長難持續

作者: 來源:未知 2013-04-18 21:54:17 閱讀 我要評論 直達商品

  去年上半年還舉步維艱的彩電業于今年開局打了一場漂亮的翻身仗。

  昨日(4月11日),中國電子視像行業協會和奧維咨詢聯合發布了2013年中國彩電市場運行監測數據,數據顯示,今年前三個月,彩電內銷市場的零售量和零售額雙方出現40%左右的大幅增長,創造了新的行業紀錄。

  然而,業內人士認為,受多方面的影響,在接下來的三個季度,這種高增長將無法持續。中國彩電企業仍舊面臨巨大的挑戰。

  一季度銷量暴增

  根據監測數據,2013年1~3月,我國彩電內銷零售量達到1238.6萬臺,同比上升42.8%,零售額為416.3億元,同比上升39.1%。其中,液晶電視銷量為1169.1萬臺,同比上升49.3%,銷售額達到393.3億元,同比上升44.6%,遠超行業預期。

  “在全球經濟仍未擺脫低迷的情況下,我們國家彩電的發展應該說是一枝獨秀!敝袊娮右曄裥袠I協會副會長白為民評價說。

  根據奧維咨詢的分析,地產業回暖所釋放出來的剛性需求,是一季度彩電零售市場出現爆發式增長的首要原因。國家統計局的數據顯示,今年1~2月,國內200個城市商品房銷售面積達10471.1萬平方米,同比增長49.5%。奧維咨詢平板顯示部研究員賀然認為,地產需求的釋放使得彩電消費需求持續增長,為一季度開門紅打下了良好的基礎。

  除了房地產市場的強勁拉動作用外,賀然認為,城鄉市場的產品更新需求也是促成一季度高速增長的重要支撐。

  隨著平板電視的不斷普及,平板電視自身也開始進入替換期。據奧維咨詢的統計,從2006年到2011年,中國城鄉彩電市場已經售出的平板電視累計突破1億臺,這些產品已經逐漸進入新一輪更新換代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成為行業新趨勢。奧維咨詢的監測數據顯示,2013年一季度彩電市場智能電視滲透率為37.2%,3D電視的滲透率更是達到38.8%,46寸以上的大尺寸電視占比突破20%。

  此外,節能補貼政策成為我國彩電業高增長的另外一個助推器。2012年6月,彩電節能補貼政策正式出臺。奧維咨詢的監測數據顯示,彩電節能補貼政策的實施,使得電視單價平均下降了115元,對終端價格拉動貢獻達到5%。

  高速增長難持續

  雖然一季度彩電銷售出現了暴增,但業內人士認為,這種高速增長的態勢或僅僅是曇花一現。

  首先是房地產市場的調控將對彩電銷售造成影響。在賀然看來,隨著各地“國五條”細則的不斷落地,房地產市場將陷入觀望狀態,進入4月份后房地產成交量已經迅速下滑。因此帶動彩電銷售的主要影響因素只能集中在產品需求更新、新婚需求等方面。房地產因素的支撐將大大減弱。

  另一方面,去年一季度的低基數是今年暴增的客觀因素。中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒說,去年上半年,我國整個彩電行業的日子都比較難過,這使得去年一、二季度銷售的基數比較低,所以今年一季度同比增幅出現了比較高的增長。

  彭健鋒表示,隨著去年6月份彩電節能補貼政策的出臺,2012年三、四季度的銷售已經達到較高的水平。在這種背景下,今年三季度和四季度的增幅難以達到前兩個季度的水平。

  奧維咨詢平板事業部總經理劉闖將去年一季度的市場銷量形容為 “一個坑”,由于這個“坑”比較深,所以今年同比就出現了較大的增長。他表示,如果今年一季度同2011年同期相比,增幅則為18%。

  其實,如果從全球市場來看,整個行業仍舊不太樂觀。彭健鋒說,去年我國彩電出口下跌了5.9%,今年前兩個月出口量和出口額分別下滑了11.2%和13.3%。

  奧維咨詢分析認為,全年國內市場增幅將不可避免地出現回落,整體僅能保持5%左右的增長。

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