近日，諾基亞宣稱將推出一款設(shè)計領(lǐng)先、創(chuàng)新超前的“革命性”微波爐產(chǎn)品，該產(chǎn)品配有超高速水冷式 8 核高壓變壓器、眼球跟蹤技術(shù)、高敏感度觸摸屏以及40升的超大容量……多項突破性創(chuàng)新令中國消費者神往不已——不管這則愚人節(jié)期間發(fā)布的消息是愚人一樂，還是確有其事，在目前的市場低迷期，微波爐產(chǎn)業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型、加緊對新技術(shù)的開發(fā)和運用確是事實。
中國市場增速下滑 導(dǎo)致技術(shù)競爭升級
據(jù)GFK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年全球微波爐市場零售額增幅約為10%，2012年增幅跌至1%，2013年，微波爐產(chǎn)業(yè)將略有回暖，增幅有望回升至2%。
在中國市場，微波爐產(chǎn)業(yè)的形勢更為嚴(yán)峻：據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年微波爐市場零售量約為1050萬臺，同比下降11.7%，市場規(guī)模為67.2億元，同比下降5.9%。據(jù)中怡康測算，2013年，微波爐市場零售量約為1002萬臺，同比下降4.6%，市場規(guī)模為61.5億元，同比將下降8.5%。
中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲說，近年來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟持續(xù)回落，房地產(chǎn)市場表現(xiàn)欠佳，加之電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，都在不同程度影響著傳統(tǒng)家電渠道的銷售，與2011年相比，微波爐行業(yè)2012年以來一直呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。而在市場低迷期，各微波爐制造商加緊了對新技術(shù)的開發(fā)與運用，并在如火如荼的推進微波爐產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
2012年，微波爐產(chǎn)品頻繁的與“云智能”、“太陽能”、“手機遠程控制”等詞匯連接在一起，業(yè)內(nèi)分析人士稱，近幾年微波爐市場的競爭轉(zhuǎn)向新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，市場競爭或?qū)⒏蛹ち摇?/p>
企業(yè)創(chuàng)新不斷 市場高端產(chǎn)品占比逐年上升
2012年3月份，格蘭仕推出云“智能微波烹飪平臺”概念，將使用者、微波爐、云計算三個獨立的個體通過交互型智能機器人系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、單體家電智能控制技術(shù)，在微波烹飪平臺上實現(xiàn)語音控制烹飪、云資訊搜索、人機交互信息、語音云微波烹飪等一系列高度智能化和人性化的微波烹飪操作，推動了微波爐的智能化發(fā)展;4月，美的發(fā)布半導(dǎo)體、太陽能和云技術(shù)三大創(chuàng)新產(chǎn)品，由于半導(dǎo)體微波爐取消了磁控管，同時不再需要高壓電源，因此內(nèi)部使用空間得到了充分的釋放，這也使得微波爐變得更加輕薄，將微波爐的工業(yè)設(shè)計推向新的高潮;8月，LG推出全球首個可使用手機遠程控制的擁有智能監(jiān)測功能的微波爐……
廠商連連在創(chuàng)新上發(fā)力，與市場低迷有關(guān)，與中國消費者體驗分享、崇尚健康、互動娛樂、彰顯價值等消費趨勢也有關(guān)系。據(jù)GFK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國消費者的趨優(yōu)消費趨勢明顯，高端產(chǎn)品比重呈現(xiàn)逐年上升的趨勢：2004年，中國微波爐市場中，千元以上產(chǎn)品的占比不足9%，2008年增長至17.9%，2012年增至29.9%。
GFK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌說，全球家電產(chǎn)品的功能趨勢在向著更美觀、更節(jié)能、更便捷、更高效等方向發(fā)展，智能化、觸屏等便捷性功能、嵌入式等趨勢將逐漸顯現(xiàn)，烹飪也已經(jīng)成為一種廚房產(chǎn)品互動的生活方式。他特別指出，嵌入式微波爐等廚電產(chǎn)品在亞洲還有很大的發(fā)展空間。上述趨勢都在推動著微波爐產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，左延鵲說，隨著新技術(shù)的發(fā)展和工業(yè)設(shè)計的進步，微波爐將更具多樣性。微波爐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將大步前行，未來微波爐市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與競爭格局變化將會更大。
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本文標(biāo)題：2013微波爐產(chǎn)業(yè)增幅約2% 產(chǎn)業(yè)升級在即
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