2013年新春伊始，人們?cè)陔娨晱V告中經(jīng)常聽到這樣一段印象深刻的廣告詞：“美的電飯煲，連續(xù)11年銷量遙遙領(lǐng)先;美的電磁爐，連續(xù)9年銷量遙遙領(lǐng)先;美的電壓力鍋、美的飲水機(jī)、美的電水壺……美的領(lǐng)先賀團(tuán)圓”。
忽然，美的一系列小家電先聲奪人，似乎有扭轉(zhuǎn)“冰空洗大白電在美的集團(tuán)占據(jù)重要地位”之勢(shì)。然在了解美的集團(tuán)現(xiàn)下對(duì)小家電是如何重新認(rèn)識(shí)后，就不難理解這微妙的關(guān)系。
一位知情人向中國家電網(wǎng)記者透露，今年春節(jié)過后，現(xiàn)為美的集團(tuán)國內(nèi)市場(chǎng)部總監(jiān)的王金亮就對(duì)集團(tuán)旗下小家電業(yè)務(wù)說過這樣的話：“小家電雖單價(jià)低、利潤(rùn)不如大家電，但小家電的增長(zhǎng)潛力巨大”。
若解讀這句話的意思，過去大白電是美的集團(tuán)“心頭肉”，現(xiàn)在小家電也擁有了“心頭肉”的地位，這塊肉千萬不能爛掉或割掉，做好了，對(duì)上市公司利潤(rùn)貢獻(xiàn)大。
如果對(duì)比過去的2012年大白電和小家電市場(chǎng)行情就更能理解。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)11512億元，同比下滑4.7%。具體到品類，空調(diào)整體銷售額下滑15.82%，冰箱下滑12.62%，洗衣機(jī)下滑11.42%。大白電增長(zhǎng)乏力，小家電增長(zhǎng)卻可圈可點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，電飯鍋2012年整體銷售額增長(zhǎng)7.2%，電水壺增長(zhǎng)3.6%，飲水機(jī)、電磁爐、電壓力鍋下滑幅度僅有一位數(shù)，遠(yuǎn)不及空冰洗的程度。
過去一年美的空冰洗業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)的表現(xiàn)與市場(chǎng)大行情吻合，其多年來作為集團(tuán)重頭戲的空冰洗銷售在2011年年底至2012年期間遭遇滑鐵盧，加上美的集團(tuán)持續(xù)不斷的調(diào)整，令市場(chǎng)份額受損，美的“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng) 成本領(lǐng)先”的模式遭遇瓶頸。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)、電壓力鍋連續(xù)多年卻穩(wěn)居全國市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售量、銷售額、市場(chǎng)占有率第一名。
今年春節(jié)開工后，美的便迫不及待的對(duì)外公布了其1月生活電器即小家電銷售情況：美的生活電器國內(nèi)市場(chǎng)單月整體銷售量突破1000萬臺(tái)，銷售額同比提升10%。相對(duì)空冰洗頗為平靜的狀態(tài)，美的開始顯現(xiàn)出對(duì)小家電業(yè)務(wù)的重視和推崇，并有進(jìn)一步籌謀。
美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強(qiáng)接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，美的將從過去的“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng) 成本領(lǐng)先”戰(zhàn)略向“產(chǎn)品領(lǐng)先 技術(shù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更重視消費(fèi)者需求，更重視研發(fā)投入，將積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，設(shè)立更多產(chǎn)品功能實(shí)驗(yàn)室。
據(jù)甄少強(qiáng)介紹，美的在2013年推出“香甜系列”智能電飯煲，產(chǎn)品具有獨(dú)創(chuàng)“渦輪動(dòng)力沸騰技術(shù)”，徹底解決傳統(tǒng)電飯鍋、智能煲存在的加熱火力不足、加熱不均勻、煮飯夾生的問題，目前此技術(shù)已經(jīng)在日本、韓國申請(qǐng)電飯煲發(fā)明專利。此外，超薄電磁爐、韓式電壓力鍋、全管路殺菌飲水機(jī)和防燙電水壺等產(chǎn)品，以及電磁能量轉(zhuǎn)換、電磁能量加熱控制等核心技術(shù)，也是美的小家電業(yè)務(wù)向“產(chǎn)品領(lǐng)先 技術(shù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。
資深媒體人劉荷清向中國家電網(wǎng)記者分析，目前整個(gè)白電行業(yè)相對(duì)安靜，下一步該如何發(fā)展至今從企業(yè)身上未顯現(xiàn)出明顯跡象，相反小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，讓企業(yè)在小家電的各品類上可發(fā)揮的空間很多，能獲取的價(jià)值也在提升。
中怡康預(yù)測(cè)，2013年電飯鍋、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、飲水機(jī)5大類小家電市場(chǎng)的整體規(guī)模可達(dá)452億，同比將增長(zhǎng)3.4%。
未來小家電產(chǎn)品將更趨高端化、科技化，價(jià)格拉高。劉荷清認(rèn)為，按照目前美的各小家電品類銷售遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)基礎(chǔ)，以及產(chǎn)品高端化的方向，預(yù)計(jì)2013年其小家電業(yè)務(wù)會(huì)有新的增長(zhǎng)空間。
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本文標(biāo)題：美的小電欲脫胎換骨：集團(tuán)開始掂量貢獻(xiàn)度
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