時(shí)值歲末，賀歲影片開始成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。與往年不同，今年的賀歲電影市場不再被馮小剛、陳凱歌等”專業(yè)賀歲”導(dǎo)演把持。繼《長江七號(hào)》之后，闊別四年的“喜劇之王”周星馳也終于攜大片《西游降魔篇》(下稱《西游》)千呼萬喚始出來，搶灘2013年新春賀歲檔。
據(jù)悉，《西游降魔篇》明星云集，其主角文章、舒淇、黃渤等廣為被觀眾喜愛的明星在影片中的大膽表現(xiàn)令人十分期待。該片將于蛇年大年初一2月10日正式登陸全國院線，為觀眾上演一場感人的愛情故事，當(dāng)然也少不了周氏經(jīng)典的搞笑無厘頭橋段。此部電影不僅在劇情中延續(xù)《大話西游》的經(jīng)典，其影片中的經(jīng)典道具如飾 品、道具等將1月28日正式入駐國美旗下綜合購物平臺(tái)庫巴購物網(wǎng)，在電影上映前提前與觀眾見面。
消息指出，1月28日，周星馳將攜30款《西游》電影衍生產(chǎn)品正式登陸庫巴網(wǎng)，同時(shí)開啟店鋪“品漫會(huì)旗艦店”專屬域名xiyou.coo8.com，包括影片中出現(xiàn)的無定飛環(huán)定情戒指金剛箍戒指、翡翠手鏈等正式上線銷售，提前為粉絲奉上一份賀歲大禮。
為慶祝這一盛況，庫巴網(wǎng)還特別推出了《西游》首映禮門票1元秒殺活動(dòng)。1月28日至2月1日期間，將有50張2月3日在北京舉辦的《西游》首映禮門票供消費(fèi)者搶購，屆時(shí)將可與明星面對面。
作為在賀歲電影領(lǐng)域的一次全新起航，周星馳不僅與作家今何在跨界合作了電影同名小說《西游降魔篇》，此次《西游》電影衍生產(chǎn)品與電商的結(jié)合，也是娛樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的首次跨界合作。國美在線新聞發(fā)言人彭亮表示，電商作為服務(wù)于消費(fèi)者的專業(yè)B2C平臺(tái)，不僅可以很好的將電影信息傳達(dá)給用戶，還能加強(qiáng)明星與粉絲之間的互相了解，成為明星與粉絲之間的紐帶。
據(jù)了解，《西游》中主角之一唐僧的扮演者正是庫巴網(wǎng)的代言人文章，于2011年12月起與妻子馬伊琍正式代言庫巴網(wǎng)。彭亮介紹，庫巴選中文章、馬伊琍夫婦的是由于外在形象及自身體現(xiàn)的精神內(nèi)涵均和庫巴的經(jīng)營理念及品牌定位相吻合。而《西游》電影中由文章作為主演之一，將影響到更多文章的粉絲，這與庫巴網(wǎng)的用戶有著很高的吻合度，因此《西游》與庫巴的跨界合作將會(huì)更加精準(zhǔn)。
“庫巴引入電影中的衍生產(chǎn)品也是電商介入電影營銷的首次嘗試，從影片內(nèi)容到用戶群體，庫巴都做了充分的分析和準(zhǔn)備”，彭亮表示，針對多樣化的消費(fèi)者需求，庫巴還特別制定了‘明星計(jì)劃’，未來將有更多明星藝人在庫巴開店，庫巴全品類正式延伸到電影衍生產(chǎn)品。
庫巴網(wǎng)平臺(tái)自與國美在線整合后，加速平臺(tái)化進(jìn)程，目前已有3000余家平臺(tái)商陸續(xù)入駐，僅1月份就有沱沱之家、名鞋庫等知名商家入駐，從平臺(tái)服務(wù)商戶的數(shù)量到入駐商品的品類及質(zhì)量，都有飛速的提升。預(yù)計(jì)庫巴平臺(tái)上半年入駐的平臺(tái)商將達(dá)到1萬家。
據(jù)悉，為了更好地推進(jìn)此次與周星馳的跨界合作，庫巴網(wǎng)還將聯(lián)合國美在線共同提供大量優(yōu)勢資源，對“品漫會(huì)旗艦店”進(jìn)行集中大規(guī)模推廣。而周星馳在眾多電商平臺(tái)中選擇入駐庫巴網(wǎng)，也正是看中了整合后的庫巴平臺(tái)強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)及品牌整合營銷能力。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電影首映的臨近，其電影中的衍生產(chǎn)品通過電商銷售，不僅能夠加大對電影的宣傳力度，讓觀眾提前了解電影，還能進(jìn)一步貼近用戶了解用戶需求，開啟了電影與電商新的盈利模式。此次周星馳攜《西游》電影衍生產(chǎn)品入駐庫巴網(wǎng)，不僅是一次跨界合作，同時(shí)也吹響了電商介入電影營銷領(lǐng)域的號(hào)角。
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本文標(biāo)題：國美庫巴與星爺跨界合作共創(chuàng)《西游》盛世
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