2013年1月11日，美國加州洛杉磯)位于好萊塢星光大道的地標(biāo)性建筑“好萊塢中國大劇院”今天宣布：將正式更名為“好萊塢TCL中國大劇院”(TCL Chinese Theatre)。這是該劇院自建成85年來首次與企業(yè)進(jìn)行冠名合作，這一里程碑式的事件，標(biāo)志著以TCL為代表的中國品牌與國際娛樂產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺(tái)階，也代表了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。
圖中(從左至右)：Elie Samaha 中國大劇院管理公司聯(lián)席主席, Li Dongsheng TCL集團(tuán)股份有限公司李東生董事長, 美國演員，主持人Mckenzie Westmore, Donald Kuscner中國大劇院管理公司CEO及聯(lián)席主席
“好萊塢TCL中國大劇院”的冠名合作是TCL品牌三十年來不斷進(jìn)取，在全球主要市場贏得廣泛認(rèn)可的佐證。正如中國大劇院管理公司首席執(zhí)行官 Donald Kushner所說：“中國劇院是傳承著好萊塢歷史的地標(biāo)性建筑，也在世界影視娛樂業(yè)也有著舉足輕重的影響力。我們在篩選參與冠名的合作品牌時(shí)有極其嚴(yán)格的考量，最終從來自美國以及全球的多個(gè)品牌中選擇TCL。不僅因?yàn)門CL是一家全球領(lǐng)先的電子企業(yè)，其前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)能幫助大劇院實(shí)現(xiàn)內(nèi)外設(shè)施改造和技術(shù)升級(jí)，為歷史悠久的大劇院注入活力，帶給全球觀眾尤其是年輕一代更富想象力和未來感的全新體驗(yàn);更主要的是TCL尊重中國大劇院的歷史傳承，與我們一起為更好地保護(hù)人類這一共同文化遺產(chǎn)做出努力。”
在今天舉辦的冠名揭幕儀式上，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生先生表示，“作為一個(gè)快速崛起、銳意創(chuàng)新的全球電子品牌，TCL與中國大劇院這一好萊塢地標(biāo)的合作，不僅將延續(xù)中國大劇院在世界娛樂產(chǎn)業(yè)之都的歷史性輝煌，更將引入TCL的最新科技和產(chǎn)品，打造中國大劇院在數(shù)字化時(shí)代更時(shí)尚、迷人的魅力。”
“好萊塢TCL中國大劇院”與每年舉辦奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的劇院比鄰，是好萊塢及世界電影業(yè)界舉辦各種活動(dòng)首選的場地，全年幾乎每周都有首映禮、電影節(jié)在此舉行，目前世界各地電影業(yè)通行的紅毯儀式即發(fā)源于此。中國大劇院另一享譽(yù)世界之處是在其前庭舉辦的明星手印采集禮，歷經(jīng)85年的時(shí)光荏苒，中國大劇院前庭地面已留下兩百多塊明星、電影人印跡的地磚，其中包括瑪麗·蓮夢露，約翰尼·德普，布萊德·皮特，喬治·克魯尼等世界影迷耳熟能詳?shù)拿郑瑥亩箘≡撼蔀槿蛴懊缘某ブ兀褪澜绺鞯赜慰驮诼迳即壍谋赜尉包c(diǎn)。
在冠名中國大劇院后，TCL將協(xié)助全面更新劇院內(nèi)外的液晶和LED數(shù)字顯示屏、電子海報(bào)、廣告屏等設(shè)施。
TCL多年來堅(jiān)持不懈地推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，目前成果已逐步顯現(xiàn)。2012年在全球經(jīng)濟(jì)形勢不佳的大環(huán)境下，TCL集團(tuán)前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入486.06億元，同比增長10.76%，其中將近50%來自海外市場。2012年TCL全球平板電視出貨量共計(jì)1578萬臺(tái)，市場份額躍居全球第四，正式晉級(jí)全球彩電業(yè)第一陣營。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次冠名合作不僅是TCL海外拓展的重大舉措，更是中國品牌國際化的里程碑。TCL借助好萊塢這一權(quán)威的國際商業(yè)舞臺(tái)，進(jìn)軍全球主流市場。同時(shí)，此舉也與TCL目前正推進(jìn)的品牌內(nèi)涵年輕化、時(shí)尚化、國際化戰(zhàn)略相契合。從《變形金剛3》到 《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》，直至《鋼鐵俠3》，TCL近三年不斷嘗試與好萊塢商業(yè)大片進(jìn)行多種合作，用年輕、時(shí)尚的文化娛樂元素實(shí)現(xiàn)TCL品牌國際化。此次冠名中國大劇院，可謂這一系列娛樂營銷水到渠成的點(diǎn)睛之筆。從此，TCL將以此為契機(jī)，在世界娛樂業(yè)之都的中心地帶拓展合作資源和空間。未來，“好萊塢TCL中國大劇院”將逐步成為中美業(yè)界合作舉辦電影、電視、演出、典禮等文化娛樂活動(dòng)的重要場地，成為中美民間文化交流的重要橋梁。
中國駐洛杉磯總領(lǐng)事館商務(wù)參贊舒駱玫應(yīng)邀出席揭幕儀式并致辭，盛贊TCL與好萊塢中國大劇院合作的重要意義。華納、迪士尼、20世紀(jì)福克斯、環(huán)球、派拉蒙等好萊塢電影公司代表，及其他美國政要、企業(yè)界、影視界、社會(huì)名流數(shù)百人也都到場祝賀，并共同見證了這一歷史性的時(shí)刻。
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本文標(biāo)題：TCL冠名好萊塢中國大劇院 開辟中國品牌國際化娛樂營銷新時(shí)代
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