2013冷年空調(diào)業(yè)的觸底反彈并非傳言，來自國家和行業(yè)巨頭的保衛(wèi)戰(zhàn)提前打響。
隨著國務(wù)院決定實施節(jié)能惠民工程第二次擴(kuò)容，節(jié)能補貼產(chǎn)品在原有7個品類基礎(chǔ)上又增加單元式空調(diào)等6類新品。還有消息傳出即將于今年底結(jié)束的家電下鄉(xiāng)政策，有望延續(xù)實施。國家政策強(qiáng)勢推動下的“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費、保增長”，有望率先驅(qū)動空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2013冷年的觸底反彈。
與此同時，一場以“蛻變”為主題奧克斯空調(diào)全國渠道經(jīng)銷商峰會暨新品“D系列”全球首發(fā)式也在寧波全面打響。經(jīng)過18年發(fā)展、10年蓄勢、3年沖刺，奧克斯空調(diào)一躍成為第一集團(tuán)軍企業(yè)，并完成“品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、營銷力”等建設(shè)，此次再度以顛覆性D系列新品首發(fā)奏響2013冷年的沖鋒號。
奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰指出，“蛻變意味著企業(yè)對過去成功模式的自我否定，從而開辟一條全新的增長通道，構(gòu)建一套全新的商業(yè)模式，實現(xiàn)國家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、合作伙伴、員工的利益協(xié)同發(fā)展”。
今年以來，依托節(jié)能惠民政策，先推出節(jié)能空調(diào)“三重補貼“，讓節(jié)能空調(diào)補貼一步到位。以促銷活動帶區(qū)域分銷，引導(dǎo)經(jīng)銷商完成從座商、行商再到做商的三級跳躍，實現(xiàn)在全國上千個縣鎮(zhèn)市場展開上萬場”縣鎮(zhèn)聯(lián)動“促銷，一舉完成了空調(diào)分銷到促銷的順轉(zhuǎn)化。
對此，金杰分析指出，“當(dāng)前的空調(diào)市場環(huán)境并不可怕，可怕的是我們被市場需求下滑的假象所迷惑，從而喪失深入市場一線進(jìn)行主動出擊的熱情和激 情。奧克斯就是要在別人休息的時候出發(fā)、別人懈怠的時候發(fā)力，為商家提供面向不同市場的差異化營銷解決方案，為消費者提供節(jié)能時尚等個性化產(chǎn)品”。
18年前，奧克斯從品質(zhì)出發(fā)進(jìn)軍空調(diào)業(yè)。3年前，奧克斯再度從品質(zhì)起航，牽手國際功夫巨影李連杰完成品牌驅(qū)動力建設(shè)。又迅速導(dǎo)入引領(lǐng)國際潮流“優(yōu)質(zhì)平價”產(chǎn)品理念，推出制熱神器熱霸空調(diào)、高能效節(jié)能王壹系列變頻空調(diào)，以及開創(chuàng)三重境界的鏡界空調(diào)等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品力得到夯實，最終完成奧克斯從量變到質(zhì)變的完美蛻變。
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