日本家電巨頭搶搭中國經(jīng)濟高速列車扭虧為盈的美夢恐怕要落空了。
奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以2011年7月與今年7月的數(shù)據(jù)比較，夏普液晶電視銷量占比由4.9%下跌至3.4%;索尼液晶電視占比由3.7%下跌到2.6%;松下在等離子電視市場占比由23.9%下跌到11.2%。
最近兩個月日本彩電的跌勢也較明顯。中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%;索尼的份額由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已不足1%。
對此，中怡康市場研究總監(jiān)彭煜向《第一財經(jīng)日報》分析稱，過去的兩個月，國產(chǎn)彩電淡季促銷使日本彩電的市場份額明顯下滑。日資企業(yè)擅長假日促銷，但是“釣魚島事件”對中國消費者的購買心理存在影響，而其銷量則有待“十一”黃金周的檢驗。
上述幾大日本家電巨頭2011財年都出現(xiàn)巨額虧損。于是，它們今年提升了中國戰(zhàn)略，希望中國市場成為其扭虧的主力。夏普計劃今年在中國的收入達到600億元，索尼也將全球最大專賣店落戶廣州，但是虧損導致它們有心無力，中國企業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)，更讓它們難以招架。
家電業(yè)觀察人士劉步塵認為，日本家電業(yè)在全球沒落，其在中國市場敗退只是一個縮影。十年前，日本家電在中國市場處于霸主地位，今天已退至邊緣。日本產(chǎn)品在工藝、品質(zhì)上優(yōu)于中國產(chǎn)品，但是日本企業(yè)過于自大，決策體制僵化，市場反應過慢，沒落難以避免。
日資空調(diào)十年前在中國的份額仍在10%以上，如今只有不到6%。2012冷年，松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中國只賣出260多萬臺。“日本空調(diào)品質(zhì)不錯，但價格下不來。加上渠道被中國企業(yè)控制，而且格力、美的等中國企業(yè)逐步掌握了空調(diào)的核心技術，所以日本空調(diào)的份額連年下滑，只能退守北京、上海、廣州、深圳等高端市場。”一位空調(diào)業(yè)分析人士直言。
“釣魚島事件”恐怕將對日本企業(yè)留守的中國高端市場帶來沖擊。
“這件事影響很大，涉及國家領土，中國不會退讓。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，中國市場對于日本企業(yè)來說戰(zhàn)略地位越來越重要，如果中國打出經(jīng)濟這張牌，日本經(jīng)濟將會受到重大沖擊。
奧維咨詢常務副總經(jīng)理文建平認為，事件影響的程度，最終取決于兩國政府的態(tài)度。但影響至少有兩個層面：首先是零售終端的影響。這次事件上到國家、下至行業(yè)都表態(tài)，已形成輿論氛圍，即使日本家電在節(jié)假日大力促銷，都難免受到?jīng)_擊。“更何況日本彩電、空調(diào)等在中國市場的地位已經(jīng)邊緣化。”其次是產(chǎn)業(yè)鏈的影響。日本在光學膜、熒光粉、變頻芯片等核心電子零部件上處于壟斷地位。文建平認為，如果中國與日本的關系鬧僵，不排除日本會以核心電子零部件為較量的籌碼，如果這樣，就會對中國的平板產(chǎn)業(yè)帶來影響。當然，如果日本這樣做，也會“殺敵一千、自損八百”，因為中國已是全球最大的家電生產(chǎn)基地，失去中國的核心客戶，日本的零部件還賣給誰?
從全球來看，日本家電品牌在走下坡路，市場份額在收縮。日本彩電的不少份額被韓國、中國企業(yè)搶走。韓國與日本在獨島的主權上也有紛爭，如果韓國與日本的矛盾也惡化，那么東亞整個平板產(chǎn)業(yè)的格局都會發(fā)生變化。而中國電子核心部件的國產(chǎn)化也成為必由之路。
國美廣州分公司有關負責人昨天表示，“釣魚島事件”的影響在終端賣場暫時表現(xiàn)不明顯，具體影響要看“十一”黃金周。
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本文標題：日資家電在華份額一縮再縮雪上加霜
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