。曾經(jīng)風(fēng)光一時的日系彩電企業(yè)，如今銷售遭遇滑鐵盧
“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。曾經(jīng)風(fēng)光一時的日系彩電企業(yè)，現(xiàn)在情況不太妙。
夏普最新發(fā)布聲明，公司計劃將管理層年薪下調(diào)10%，并打算在全公司范圍實(shí)施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億)的開支。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39 .32%、25 .12%下滑，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度。
“夏普還算跌得少的，松下、東芝銷售下滑了近50%，呈全面收縮狀態(tài)。”廣州國美(微博)方面向南都提供的數(shù)據(jù)顯示，8月彩電品牌銷售三甲，由以前的合資占領(lǐng)，改成了三星、創(chuàng)維、TCL三強(qiáng)爭霸。
日系家電降薪裁員
夏普本周二發(fā)出聲明，計劃將管理層年薪下調(diào)10%，管理層的獎金也將減半；夏普還計劃與工會組織展開談判，暫停提拔員工，同時將所有員工薪水下調(diào)7%。夏普上月下旬已宣布裁員5000人，約占其全球員工數(shù)量的1/10，這也是夏普在過去60多年間首次裁員。
一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走低且短期沒有調(diào)整跡象；另一方面是公司整體面臨高達(dá)1兆2520億日元(約合人民幣1000億)的有息債務(wù)，夏普內(nèi)憂外患，腹背受敵。———夏普今年下調(diào)其銷售量至800萬臺(年減38.4%)，按照2011年全球市場分布，不足千萬臺的銷量將可能使夏普從2011年的全球第五大彩電企業(yè)，一舉跌出市場前十。
“夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產(chǎn)品牌搶占了日系份額。”廣州某大知名賣場負(fù)責(zé)人向南都記者表示。
廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。
國產(chǎn)以高性價比搶市場
去年“3·11”大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國洪災(zāi)造成的供應(yīng)鏈中斷、歐洲金融危機(jī)引發(fā)的市場波動及處在歷史高位的日元匯率，讓不少日資彩電企業(yè)叫苦不迭。在TCL董事長李東生(微博)看來，除去外因，“智能化”是國產(chǎn)彩電趕超的重要機(jī)會。在LED背光、3D技術(shù)逐步成為液晶電視的標(biāo)配后，2011年初才上市的智能電視(云電視)逐步成為2012年幾乎所有國內(nèi)品牌主推的替代性產(chǎn)品。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，今年上半年，智能電視的行業(yè)增幅達(dá)到257%，而未來三年還將保持年均70%的復(fù)合增長率，將成為未來液晶電視市場最靚麗的增長點(diǎn)。
“以前在大尺寸屏方面，都是夏普、三星的天下，賣一臺抵我們幾十臺。但現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌也開始向大尺寸進(jìn)軍。”創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰說，創(chuàng)維剛推出兩款65英寸LE D液晶電視，國慶期間還將推出84寸。
記者在廣州國美比價發(fā)現(xiàn)，同等尺寸的電視機(jī)，日資品牌的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比國產(chǎn)品牌高。如同為32英寸的索尼、康佳、TCL，價格分別為4199元、2199元、2799元；42英寸普通LED電視，創(chuàng)維最低價2999元，索尼最低賣到4300元。
廣州國美彩電主任李先生說，8月該店日資彩電銷量同比下降了65%，而8月TCL大促銷，銷量同比暴增了800%。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)認(rèn)為，性價比的優(yōu)勢一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間，LED、3D、智能等更多功能的國產(chǎn)品牌逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內(nèi)生產(chǎn)，使用的配件都一樣，這也就使得消費(fèi)者在心理上覺得日資品牌與國產(chǎn)品牌沒有太大的差別。
數(shù)據(jù)
廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。
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本文標(biāo)題：日系彩電大潰敗：松下、東芝銷售跌近50%
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