多家統計機構的最新數據表明，家電行業市場整體萎縮，需求下降，從而導致了電冰箱出現供大于求的尷尬局面。業內專家普遍認為，龐大的庫存正引發激烈的價格戰，勢必會影響整個行業的健康發展。未來該市場將會有部分產品向高端化轉移，兩極化的格局將逐漸明朗。
今年冰箱產量
或超億臺
國內第三方分析機構最新發布的電冰箱行業數據顯示， 6月，我國生產家用電冰箱856.6萬臺，同比增長2.15%。然而電冰箱6月總銷量增速卻同比下降7%，國內銷量更是下降10%。在銷量同比下降的同時，電冰箱的產能卻沒有止步。2011年國內電冰箱累計生產8699.2萬臺，而專家預計今年國內電冰箱總產量將達1.2億臺。電冰箱行業處于供大于求的尷尬局面。
隨著產量的上升，電冰箱庫存問題也越來越嚴峻。在市場需求下降的情況下，勢必會通過低價競爭模式來達到目的。
家電分析師梁振鵬表示，價格戰的爆發將引發新一輪的行業洗牌。在供大于求的情況下，前兩年在“家電下鄉”政策下涌現出來的二三線電冰箱企業將難以生存下去。未來冰箱行業品牌市場份額將會更加集中，前十大品牌份額將有所上漲。
相關政策退出
影響市場
有業內人士指出，造成電冰箱供大于求的現狀與“家電下鄉”、“以舊換新”刺激消費政策的退出有較大關系。家電世界網總編輯陳禮明對記者表示，在刺激性消費政策推出下，滋生了很多二三線企業，從而拉升了整個電冰箱行業的產量。
目前家電企業正在尋找新的渠道模式，以擺脫這種困境。長虹家電相關負責人對記者表示，目前家電競爭正全面向農村轉移。
但也有不少專家認為，供大于求與國內房地產行業發展有關。家電的增長很大程度上依賴于房市的增長，尤其是白色家電。很多消費者往往是在入住新房的時候選擇添置新電冰箱等白色家電，受國內房地產市場趨緩的影響，電冰箱需求隨之下降也是必然。
電冰箱正在向
高端轉型
在電冰箱行業銷量和銷售額紛紛下滑的情況下，三門及以上的高端電冰箱情況卻截然相反。據國家信息中心統計數據顯示，今年一季度三門以上和對開門等高端電冰箱的銷售量增幅高達45.41%，去年同期這一比例僅為4.65%。銷售額增幅高達65.06%，去年同期僅為3.43%，都有大幅上升。
記者走訪某家電連鎖賣場也發現，如今在賣場中三門電冰箱的比例也越來越高，處于30%左右。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，國內冰箱行業從2012年開始將進入調整期。隨著國家節能補貼政策的實施，將推動企業加大高端產品開發的力度，節能、高端產品的比例將會加大。預計今后三門以上的冰箱銷量比例將超過50%。“這個調整階段不僅僅是產品結構的調整，還包括品牌座次的更新。”
推薦閱讀
即便盤踞在中關村這個繁華的IT產品聚集地，因商鋪產權分散，制約e世界正常經營、規范管理，即使租金低至中關村區域罕見的每月千元左右，也難以留住經營商戶。本報記者實地走訪調查e世界的經營現狀，并請專家對e世界扭>>>詳細閱讀
本文標題：冰箱價格戰逼出兩極格局：正在向高端轉型
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20120906/83709.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示