繼在南京、杭州先后開(kāi)設(shè)Bestbuy Mobile 手機(jī)零售店打響回歸中國(guó)的第一槍之后，美國(guó)消費(fèi)電子零售巨頭百思買(mǎi)與國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)天貓商城合作構(gòu)建的百思買(mǎi)天貓箭魚(yú)旗艦店(rocketfish.tmall.com)也于8月28日正式營(yíng)業(yè)。
據(jù)介紹，箭魚(yú)(Rocketfish)是百思買(mǎi)旗下自有品牌，創(chuàng)立于2006年，產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋電子連接線(xiàn)材，移動(dòng)電話(huà)配件，游戲電腦配件等消費(fèi)電子周邊， 多個(gè)產(chǎn)品獲得美國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，有著深厚的工業(yè)設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)新。箭魚(yú)(Rocketfish)在全球擁有2000多萬(wàn)用戶(hù)群，在北美、歐洲、亞洲的 5000余家消費(fèi)電子零售商店銷(xiāo)售，甚至連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也在2011年末親臨美國(guó)百思買(mǎi)連鎖店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
圖2(箭魚(yú)產(chǎn)品全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò))
“百思買(mǎi)此次回歸中國(guó)，國(guó)內(nèi)的輿論并不看好。在7月7日箭魚(yú)天貓旗艦店剛上線(xiàn)不久，已有國(guó)內(nèi)行業(yè)觀察人士表示新店銷(xiāo)售量低，未來(lái)前景渺茫。但我們?cè)跐撔?研究適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子銷(xiāo)售業(yè)態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣之后，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的摸索，箭魚(yú)旗艦店在8月28日正式營(yíng)業(yè)，上線(xiàn)首日銷(xiāo)售即已過(guò)千單，其中一款耳機(jī)單日銷(xiāo)售就達(dá)到 了555件。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原向記者表示道。“此次箭魚(yú)店正式營(yíng)業(yè)，也得到了天貓商城的極大重視，天貓電器城給予強(qiáng)力支持，使箭魚(yú)旗艦店在開(kāi)業(yè) 后三天迎來(lái)了爆發(fā)。”
圖3(箭魚(yú)產(chǎn)品單日熱銷(xiāo)555件)
據(jù)悉，早在2011年初百思買(mǎi)就開(kāi)始通過(guò)各種渠道了解中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)了，也考察了很多電商公司。新七天電器網(wǎng)給百思買(mǎi)最大的一個(gè)印象，就是這不是一家 急功近利的企業(yè)。雙方在對(duì)于未來(lái)中國(guó)電子商務(wù)的走向、差異化競(jìng)爭(zhēng)和M2C的模式選擇上都達(dá)成了共識(shí)。新七天除了運(yùn)營(yíng)箭魚(yú)旗艦店，也是百思買(mǎi)自有品牌箭魚(yú)的 全國(guó)網(wǎng)絡(luò)總代理，雙方實(shí)行采銷(xiāo)制的合作模式。
“百思買(mǎi)旗下的箭魚(yú)品牌在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)配合百思買(mǎi)移動(dòng)同時(shí)進(jìn)軍中國(guó)，正符合百思買(mǎi)年初的三個(gè) 戰(zhàn)略規(guī)劃，即‘電子商務(wù)’、‘移動(dòng)店鋪’、‘中國(guó)市場(chǎng)’。可以說(shuō)是百思買(mǎi)此次回歸中國(guó)是有備而來(lái)，趁國(guó)內(nèi)家電渠道混亂之際另辟蹊徑再次征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市 場(chǎng)。并且在箭魚(yú)旗艦店開(kāi)業(yè)就博得開(kāi)門(mén)紅，給百思買(mǎi)重回國(guó)內(nèi)打了一針強(qiáng)心劑。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原分析道。
針對(duì)百思買(mǎi)的電商戰(zhàn)略未 來(lái)前景，田原介紹道：“國(guó)內(nèi)對(duì)百思買(mǎi)也有一種誤讀，認(rèn)為百思買(mǎi)已經(jīng)被亞馬遜擠壓得無(wú)法生存，瀕臨倒閉。其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的看法。首先百思買(mǎi)自有的B2C商城(WWW.BESTBUY.COM)已經(jīng)是全美銷(xiāo)售額第11位的電商企業(yè)，去年銷(xiāo)售額達(dá)到了30億美金，以平均客單價(jià)200美元計(jì)，全年訂單額達(dá)到了 1500萬(wàn)單。而且百思買(mǎi)整個(gè)集團(tuán)去年的銷(xiāo)售額達(dá)到了500億美金，電商平臺(tái)只占到了6%。其次百思買(mǎi)旗下的自有品牌在美國(guó)亞馬遜、新蛋上均有銷(xiāo)售。美國(guó) 有健全的法規(guī)，禁止價(jià)格戰(zhàn)等惡意競(jìng)爭(zhēng)行為，所以在美國(guó)線(xiàn)上線(xiàn)下是非常和諧共生的業(yè)態(tài)。最重要的一點(diǎn)，在美國(guó)并不是網(wǎng)上的價(jià)格最便宜，在每年的幾個(gè)打折季， 百思買(mǎi)線(xiàn)下店鋪門(mén)前依然人潮擁動(dòng)，線(xiàn)下店鋪還是有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。新七天電器已經(jīng)與百思買(mǎi)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在未來(lái)我們也會(huì)借鑒美國(guó)成熟的電商模式， 在M2C個(gè)性訂制、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流上進(jìn)一步降低成本，完善自己的商業(yè)模式，力爭(zhēng)成為贏利的、有競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)電子銷(xiāo)售渠道與品牌。”
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本文標(biāo)題：百思買(mǎi)攜手天貓回歸
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